胜在够平 英廉价零售店趁脱欧突围

Mary

　　

　　街坊品牌 「平靓正」抢市占

　　英国脱欧为廉价零售商带来抢占市场份额的机会，业界认为，若英国脱欧乱局进一步恶化，经济增长放缓，消费者自然会节约花费，专攻平价货品，这反而对廉价连锁商店有利。爱尔兰廉价服饰品牌Primark，在英国伯明翰开设旗下最大的直销店（Outlet）、英国连锁快餐店Greggs、廉价连锁超市Aldi等也乘势而起。

　　谁说百货商衰落？英国脱欧打击零售业信心？Primark似乎要扭转目前悲观情绪，开设大型新店。Primark在英国和欧洲各地均设立连锁店，货品价格亲民、款式时尚，吸引不少家庭主妇、留学生光顾。

　　专攻平价货 吸引顾客

　　早於2002年，Primark已在伯明翰开店，最新的直销店楼高五层，面积16万方尺，较旧店大约四倍，并引起业界人士关注。事实上，近年网店流行，加上英国脱欧乱局，很多服饰零售商生意不济，有部分更早已关门大吉；偏偏这个时候Primark却反其道而行，开设大型实体店。

　　自英国脱欧公投以来，由於英镑贬值，导致不少零售商被迫加价，惟Primark仍然保持较低而稳定的售价，以吸引顾客；有分析师认为，该公司有望超越Next成为英国第二大服装零售商，马莎则仍居首位。市占方面，Primark接近7%，Next约7.1%。另外，Next、马莎等零售商过去两年减少商店数量，而Primark则继续扩张业务。

　　逆流而行的不独是Primark，还有Greggs、Aldi。英国物价不菲，吃早餐动辄8至10英镑（约82至102港元），Greggs看中商机，提供3.5英镑（约35.93港元）早餐，还有三文治、牛角包、汉堡等选择，广受学生、上班族甚至游客欢迎。Aldi更为家喻户晓，由日用品、蔬果以至棉被、枕头等，应有尽有，平价出售，挑战传统超市Sainsbury's、Tesco和马莎的地位。

　　廉价零售业务未有被英国脱欧的悲观情绪打击，反之带来商机。理由很简单，英国脱欧前景未明，消费者担心经济及就业，宁愿「悭得就悭」只选平价货；同时，廉价连锁零售店营运较灵活、较易控制成本，亦不必承担网上营运业务的开支。

　　创意试身 让顾客自拍服饰分享

　　此外，连锁百货店业务多元化，除了销售业务外，又提供更多服务，例如咖啡店、餐饮等，有些更经营时尚理发店，以及创新的更衣区设计，顾客在更衣区内试身後，然後到展示和分享区，点选喜欢音乐和调校灯光自拍及分享到社交媒体。

　　不过，随着英国硬脱欧风险增加，英国零售商协会看法悲观，担心如果英国最终硬脱欧，短期内导致物价飙升，超市行业将受到冲击，一旦供应链中断，超市无法补货，食品的质量和保鲜期均有风险。

　　【来源：大公报】