全国各师各法 「夜经济」迎新增长点

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　　夜幕降临，华灯初上，或泛舟江上赏两岸灯火，或夜游古城老街听曲、品茶，尝遍夜市小摊美食……近年来，在各地不断推出举措打造「夜经济」的大背景下，「夜间旅游」也迎来了新的增长点。「错过夜间旅游就是放弃三成旅游市场。」中国旅游研究院院长戴斌表示。

　　银联商务数据显示，2019年春节期间内地夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，而在夜间消费中，夜间旅游消费占比又达到了约三成。戴斌日前在2019国际海岛旅游大会上指出，相对於白天走马观花在景区打卡，夜晚的休闲更有助於游客对当地文化的感知与生活方式的体验。「调查数据表明，当前游客夜间旅游参与度高、消费旺，相信随着老百姓旅游消费需求日趋多元，夜间旅游已经开始逐步释放颇为『可观』的市场潜力。」

　　今年元宵节前夕，无数网民熬夜「决战紫禁之巅」，就是为了抢夺一张上元灯会的门票，售票系统的崩溃再次展示了故宫近年来所积累的巨大人气。「晚间开放」成为一种呼声，不少网民期待夜场常态化，除了能够缓解白天超大的客流量外，更可让人们发现夜间的故宫之美与文化之魅。

　　根据携程门票平台数据，上海、苏州、深圳、杭州、南京、北京、武汉、天津、广州和成都，成为夜游的十大客源城市，一线城市和新一线城市是主要消费人群。

　　晚上六至十点成「黄金四小时」

　　「『夜游经济』赚的是口碑和关联消费，而不是单一的门票收入。」戴斌解释道，在当下越来越重视「消费」这驾马车的时候，夜间旅游将会是一个很有潜力的增长点。「过去我们总是讲向空间要资源，花重金建旅游项目，可能要很久才能收回成本。可以说，夜间旅游是一种向时间要资源的方式，通过延长景点的开放时间，增加消费者的停留时间，也就创造了更多的消费场景。」

　　实际上，夜间旅游的概念在国内兴起时间不长。「目前行业内普遍形成了『黄金四小时』这一对夜间旅游时段的认知，即每日的18:00-22:00。」戴斌说，「对於越来越多追求异地生活方式深度体验的游客而言，这一时段其实已经成为了他们旅游消费的高峰期。」

　　携程数据显示，进入夏季以来，不少游客开启「昼伏夜出」的模式，含有夜间游览特色活动的跟团游、门票、一日游等夜间产品浏览量增长约60%，最近两周预定增量更是超过100%。普陀印象旅游文化发展有限公司相关负责人告诉记者，每到盛夏时节，《印象．普陀》都会迎来大批量游客，从最开始的一年几万人到如今每年保持20多万人，已经成为舟山独特的文化夜游项目。

　　寻找精神文化的「深夜食堂」

　　除了众所周知的夜市、乘船夜游和专场演出，文化体验已成为夜间旅游的重要组成部分，书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点，诚品书店、国家大剧院、保利剧院等文化场所夜间消费热度高涨，特别是深度文化体验，都已成为多元夜游场景消费中的重要组成部分。

　　「你们千万别一想到夜间消费就是宵夜啊，吃是刚需，但不是夜间旅游的全部。」戴斌笑着告诉记者，调查数据表明，以80後、90後为主体的年轻一代，是当下夜间旅游消费的主力军，占比分别达到40.0%、19.8%。「他们对夜间文化节事活动、文化场所参观等活动的选择明显高於美食、购物、电影剧院等选项。」

　　「在2300万人口的台湾地区，诚品书店的年客流量近1亿人次。」戴斌说，发展「夜游经济」，应充分挖掘本地夜间休闲资源、场所和项目，结合自身文化特点，打造休闲娱乐项目，如苏州评弹文化、天津相声文化等，都是当地发展「夜经济」可充分结合的优势资源。

　　【来源：大公报】