疫后新经济\小店拥抱大数据 电商巨擘当军师

Mary

　　

　　随着疫情防控向好态势进一步巩固，中国经济正在加快回归正常。最近，内地多个城市陆续提出放开地摊经济和小店经济，刺激地方消费复苏。有小店通过互联网赋能品牌的数字化转型，利用大数据优化管理经营；有的参考扫码沉淀会员制等营销方式，赢得人气和口碑。电商巨头们也纷纷「进军」这一市场，京东、阿里、腾讯、拼多多等均提出相关扶持政策，从保供货、助经营、促就业等方面入手，全力支持地摊和小店经济转型升级。

　　一入夜，位于武汉江岸区的杨烤神小黄鱼就忙碌了起来，2018年，创始人杨师傅在马路边支起了一个路边摊卖小黄鱼，通过一年多的运营，在全国开出了100多家加盟店。然而疫情让杨烤神小黄鱼被迫关摊数月，生意额直线下降。「这让我意识到，即使是做路边摊，也要尽快数字化运营。」杨师傅希望能通过互联网赋能品牌的数字化转型，一方面完善自身的会员体系，增加定向发券、外卖等营销玩法，另一方面建立数字化中台，更好地管控加盟商。

　　支付宝培育4000万数字小店

　　3月，杨师傅报名参加「支付宝大学」的学习。通过讲师手把手的指导，杨师傅为杨烤神小黄鱼开通了商家端的会员卡和优惠券系统，只要顾客在他的摊里扫码买鱼，就会沉淀为他的品牌会员，再通过发送优惠券的方式吸引对方下次光临。如今，通过互联网赋能，杨烤神上线了一套商业化数字中台系统，并建立了统一的商务后台，能管理所有门店的经营数据。

　　「通过每日的销售金额，我能大致估算门店关于调料的用量，从而判断加盟商是否在调料上动了手脚。」杨师傅笑着说，如今，每天都有「鱼粉」们通过会员系统进行储值和消费，江岸区的杨烤神小黄鱼创始店每月销售额超过了6万元（人民币，下同），排进江岸区美食榜单的第四名，这也吸引了越来越多的新客来到他的摊前。「生活又重新看到了曙光。」

　　「地摊经济是真的火了！」支付宝相关负责人透露道，最近平均每天都有十几万人新开通收钱码做生意，在5月份，中国已有1200万小店和路边摊收入实现同比增长。「疫情冲击催生了一大批线下小店的数字化转型，例如接入外卖拓展客流、开通无接触贷款等，支付宝预计将在3年内帮助4000万商家转型成为数字小店。」

　　拼多多补贴「摆摊神器」

　　记者了解到，除了阿里，包括京东、腾讯、苏宁等在内的电商巨头们，在近期均先后公布了对地摊经济、小店经济的扶持措施。包括京东的「星星之火」地摊经济扶持计划、微信支付的「全国小店烟火计划」等，均从保供货、助经营、促就业等方面入手，全力支持地摊和小店经济。

　　藉着「地摊经济」的东风，6月3日晚，拼多多宣布正式上线「地摊必备」补贴专区，首度将五菱售货车、户外风扇等「摆摊神器」纳入618补贴。「人民需要什麽，拼多多就补贴什麽。」拼多多副总裁陈秋透露道，拼多多将对消费者喜爱在夜市上采购的玩具、零食等商品进行定点补贴，还将对自主创业的必备品、产地水果等货源进行专项补贴。

　　「目前，五菱荣光售货车在网上呼声最高，于是我们就上线了这辆『摆摊神车』。」陈秋说，拼多多将为每台车补贴3000元油卡。「我们希望助力商家降低创业成本，帮助最广大的普通人实现美好生活。」