商务部报告：大数据撬动个性化消费

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　　图：第三届进博会期间，参观者在消费品展区欧莱雅展台上试用Perso定制唇彩/资料图片

　　商务部研究院日前发布的《2020年中国消费市场发展报告》（下称《报告》）称，随着云计算、人工智能等新技术深度应用，以及90/00後愿意分享个人数据，预计明年个性定制消费将加速普及。

　　当前内地90/00後人口规模达3.4亿人，总人口中占比接近四分之一。《报告》认为，在数字经济迅速发展、年轻人独立意识增强的趋势下，消费者的个性需求将进一步被挖掘，多元化、个性定制化消费将持续成为消费热点。中国90後、00後等年轻消费者愿意分享自己的数据，企业以此为依据提供更加个性化、针对性强的产品和服务，定制化订单数量显着增加。如拼多多利用其海量的销售数据，与百雀羚、蜂花等老字号合作，通过销售终端反馈的产品功能、包装、规格、售价等相关数据，研发、生产出系列定制化的产品，有力地推动个性定制消费增长。预计2021年，在数字制造、柔性生产等发展趋势下，个性定制消费将加速普及。

　　国货品牌受消费者热捧

　　另外，《报告》提及，随着中国制造业在国际分工格局中地位的提升和文化自信的增强，部分国货品牌受到消费者热捧。截至2020年6月底，拼多多平台销售的国产品牌数量超过50万个，其中商务部认定的中华老字号品牌达212个。