一夜抢空 880 万！中国最狠印钞机，终于开始收割年轻人了

Mary

文 / 金错刀频道 张一弛

茅台还在疯狂涨价。

但越是涨价，抢的人越是疯狂，难度系数与春运抢火车票有一拼。

最近，500ml 的 53 度飞天茅台，出现在了罗永浩的直播间——当罗永浩喊出 " 上架 " 的瞬间，茅台秒空，他甚至都没来得及介绍。

罗永浩给出的直播间到手价是 2850 元。

这瓶酒的出厂价是多少？969 元。厂家建议零售价是多少？1499 元。

罗老师直播间的价格，比建议零售价高出 90%，即使它是 2019 年出厂的，也已经算的上良心价。

2002 年至 2012 年飞天茅台零售价从 280 元涨到 2300 元，涨幅高达 721.43%。这几天，更是疯狂，一度涨到 3000 开外。

不止茅台酒，就连茅台的空酒瓶，价格也已经涨了 1000%！

这样下去，何时是个头？

前两天，茅台公司宣布，将集中投放 4160 吨茅台酒，平抑价格、稳定市场。

按理说，4160 吨，也就是 883 万瓶 1499 元的平价茅台投入市场，再怎么说，让茅台价格理性回归至 2000 元左右吧。

奇怪的是，不管各大平台如何加大投放量，价格都只涨不降，而且永远缺货。

为了抢到茅台，人人各出奇招：有人凌晨 3 点排队，有人专门飞到贵州遵义机场，更有人把电商平台的会员充了一遍，只为一个购买资格 ...

883 万瓶茅台，到底去哪儿了？

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得到茅台，

意味着得到一台躺赚的 " 印钞机 "

茅台酒跟其他白酒相同，主要生产原料都是高粱、小麦和水。

不过，茅台酒的特别之处就在于，它既是酒，又不是酒。

你说它成本有多么低，这跟它的火热，并没有太大关系——因为，得到了茅台，就意味着得到了躺赚的 " 印钞机 "，大盘的 " 发动机 "。

1981 年，53 度茅台酒：7 元 / 瓶；1999 年，53 度茅台酒：200 元 / 瓶。

从 1999 年到 2010 年，11 年时间茅台价格翻了 5 倍，从 2010 年到 2020 年，10 年间茅台价格又翻了三倍……价格涨幅甚至超过了房价的上涨幅度。

生肖茅台，也被炒到匪夷所思的地步。

2016 年的羊年生肖茅台当时每瓶 1000 元，现在被炒到了将近两万，价格暴涨近 20 倍，简直比炒股还爽！

虽然这十几年间，茅台的产量突飞猛进，从 2000 年的不到一万吨，到 2018 年的五万吨，但茅台的价格并没有因产量提高而降低。

今年下半年，飞天茅台的价格的确可以用 " 飞天 " 来形容。

就算是 2020 年出厂的飞天茅台，市场价也一路飙升至 3000 元甚至以上，茅台酒的毛利率高达 93.78%。

出现这样的高价，在茅台的历史上几乎没有过。

茅台这么出名，除了因为它是中国最贵的酒之外，还是中国最贵的股票。

过去的十年里，茅台涨了十倍，是妥妥的十年十倍股。但如果和 20 年前的股价相比，那就更吓人了，涨了足足 200 倍。

再来看看税收。

从 2015 年以来，茅台一家公司每年上缴的税，就顶了遵义市税收的半壁江山。

即使放到整个贵州，茅台对全省税收贡献也达到 1/7。并且，即使茅台的股价有所回落，目前总市值还是稳定在 1.78 万亿元。2019 年，贵州省的 GDP 也才只有 1.67 万亿。

茅台，富可敌省。

想买到茅台，通常有三个渠道：超市、专卖店、互联网。

超市的货架上，茅台永远缺货；茅台专卖店里，"1499 元的茅台 " 没货。

但并不是绝对没有，为了执行酒喝不炒，平抑疯狂的零售价格，茅台最近加大了在电商和商超等直销渠道的投放。

可实际上，平价飞天茅台很快就成为了各大平台的引流工具。

2019 年 8 月，中国首家 Costco 门店在上海闵行开业，因为出售 1498 元一瓶的茅台，被挤爆了，开业仅 5 小时，就暂停营业了。

当时有网友在微博上说，全家出动去 Costco 抢了 12 瓶茅台，半天赚了 12000。

最近，国美电商举办 "1499 元抢茅台 " 活动，首场抢购活动就有超 26 万人参与，没想到，活动当天 APP 系统就崩溃了，还引发了集体投诉。

数万瓶下去，通常秒光，成交价远高于指导零售价，这就是现在的茅台。

那么，到底是谁把价格推到了最高点？

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880 万瓶茅台一秒抢光背后，

藏着三双推手

茅台要卖出高价，关键还在于 " 炒 "。

从出厂到零售，达到抢购条件，抢到后再几经转手，到真正喝完，最后空瓶回收，茅台不光把自己干到了万亿市值，更养活了一个庞大的产业链 ...

在这 880 万瓶茅台背后，其实有 " 三双手 " 在推着价格节节攀升。

1. 经销商的绝招：饥饿营销

飞天茅台从酒厂出来，第一个环节是直销渠道或一级经销商，他们是茅台最终流通到消费者手里的第一道关卡。

市场指导价与零售价的巨大差距，经销商是最大的获益方之一，很多经销商本身就是囤货炒货的幕后黑手。

成为茅台经销商，往往意味着得到一台 " 印钞机 "，这也导致贵州茅台腐败案频出。

过去一年多时间，像袁仁国、刘自力、高守洪、李明灿等十多位茅台高管就纷纷落马。

2016 年，中纪委跟中央电视台合拍了一部纪录片《永远在路上》。

在这 8 集的片子里，在那些腐败官员声色犬马的生活里，茅台的出现频率非常密集：

天津市医药集团原党委书记张建津，把茅台倒在矿泉水瓶里喝；南京市委原书记杨卫泽，在家一滴酒都不喝，在饭局 " 就喜欢吃年份茅台 "；中石化原总经理王天普，在机关饭堂吃一顿饭，喝掉 8 瓶茅台。

真是写段子都不敢这样写。

2. 敢下血本的 " 撸茅党 "

哪里有茅台，哪里就有黄牛党。

在抢茅台串联起的整个利益链上，" 黄牛党 " 属于中间层，但也是最敢下血本的一层。

今年，遵义茅台机场开展四波售酒活动。这本来是针对指定航空公司、指定航班以及指定仓位给出的福利——只有直达遵义茅台机场的进港旅客，可凭借当日登机牌及本人身份证，以原价购买 53 度 500ml 装的贵州茅台酒两瓶。

没想到，却引发了黄牛们的倾巢出动。

他们专门打飞的买酒，原价为 1499 元 / 瓶的飞天茅台，转手就能卖 2800。

我把酒店的被子都带了出来，凌晨 3 点开始，到下午六点才提到酒，感觉比跑马拉松还要苦。

茅台机场每天售出茅台酒收入达到 600 万以上，其中三分之一以上都被黄牛收走。

一个月时间达到 6000 件，黄牛收益达到 600 万以上。而这仅仅还只是数据的估算，黄牛收益绝不仅于此。

3. 失控的全民抢茅台

靠卖各种抢购攻略、抢购软件赚钱的属于最底层。

没人能抵抗的住茅台疯涨的诱惑，有媒体报道，甚至有夫妻双双请假超市抢茅台，抢到后再加价卖给黄牛，比上班赚得更多。

2020 年 9 月，出了一个非常魔幻的新闻：

一男子声称自己有渠道能找人按原价抢购限量发售的飞天茅台，再加价销售每瓶酒赚取近千元的差价，最后，骗了曾经的大学校友曹同学 80 多万。

你看，每个参与飞天茅台流通环节的人，都能从中分得一杯羹，层层加码，最终这就是 880 万瓶茅台一夜抢空的真相：

抢的人不喝，都想倒卖。

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变态疯涨的茅台，

会有衰落的一天吗？

茅台的疯涨，让同行看得实在眼红。

高端白酒 " 三剑客 " 中的其余两家，五粮液和泸州老窖，也将自家的高端核心大单品第八代经典五粮液、国窖 1573，通过控货、提价的惯用手段，向 1499 元靠近。

最近，就连强蹭茅台的郎酒，也将 53 度青花郎一口气提到了 1499 元。

但是，无论其他品牌怎么努力，在中国人的眼里，白酒只有两类：茅台，和其它。

可在如今的市场上，茅台早已不再是一款白酒：喝茅台有面子、藏茅台有价值、送茅台有位子。

甚至很多人相信，茅台，是独一无二的。

市场上有这么一个需求，就是高端酒席上，一定要有高端酒类。甭管我内心多么尊重你，桌子上摆的是茅台，胜过千言万语。

一是茅台价格摆在那，二是能在这个行情下买到茅台的人，侧面反映出实力。

就算是很多洋酒和葡萄酒都比茅台要贵，但洋酒不可感知，再加上茅台在国内企业家心中的特殊地位，基本上茅台就是社交硬通货。

这些年，总有人说，年轻人不再有那么强的 " 酒桌文化 "，白酒不像以往那么受欢迎，喝茅台的人会越来越少。

这句话未免太小看茅台的力量了。

真相是，没钱的年轻人确实不喝茅台，但有钱的年轻人最终还会选择茅台。

喝的是身份地位的认同感。

在知乎 " 为什么有人愿意话高价买茅台？" 的提问里，有着各种各样脱离白酒本身的解释：

这时，一瓶茅台上千块的价格里包含了：社交价值 + 人的自我满足需求 + 软货币的流通和保值能力 + 二级市场的升值空间。

每年七千万瓶的销量，1499 元还买不到，这种明显不正常的消费，让茅台慢慢从消费品变成了投资品，开始收割年轻人。

结 语：

资本赋予茅台的金融属性，让它成为了一款像炒鞋、炒房一样可以变现、升值的产品。

只要位置坐稳，茅台高高在上的零售价格和股价似乎没有下跌的理由。

转手一瓶茅台的超高利润，让茅台酒的更加稀缺与抢手。

于是，市场上便持续上演着 " 人人都在抢茅台 " 的大戏。

在这个产业链里，每个制造者都是赢家：

经销商获得了印钞机；黄牛靠着专门抢购茅台赚取差价，实现了月入百万的梦想；电商平台收获了大量的会员和流量；甚至有人利用抢购茅台的噱头，售卖所谓的 " 外挂工具 " 赚钱 ......

君子兰是花、普洱是茶、茅台是酒，并没有什么不同。当然，每个参与其中的人都不会这么想。

但别忘了，酒是用来喝的。