笑后引发共鸣， IP《赘婿》如何在大众市场“逆袭”？

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文｜读娱，作者 | 林不二子

开播 22 小时播出平台站内热度逼近一万，获得 28 个热搜，微博主话题阅读量 18.4 亿，短视频平台相关话题播放量突破 50 亿。这个假期电视剧《赘婿》火得超乎想象。

由于前期宣传剧集启用了爆款剧《庆余年》原班人马，使得《赘婿》在播前就引发了一波关注，而在播出后，搞笑的剧情、讨喜的人物、良好的演技也使得这部剧撑住了观众的期待，# 赘婿全员给郭麒麟送嫁妆 #、# 宋轶用郭麒麟当屏保旺财 # 等剧集相关的延伸话题也成为了网友关注点，爆款之象无疑。

那么这一次《赘婿》是如何杀入市场赢得观众心的？

这部剧让人从头笑到尾

" 哈哈哈哈哈我要笑死在这 "，类似的弹幕在《赘婿》上频繁飘过，相比原著小说里的宏大壮烈叙事，剧版《赘婿》在搞笑方面一骑绝尘，特别是这部剧的喜剧包袱都很接地气。

在第三集，男主宁毅为了帮助女主苏檀儿顺利解决新店开业无布可卖的问题，在武朝推出了现代的购物方式——拉动朋友帮忙砍价凑够 5 人有概率免费买布，并命名为 " 拼刀刀 "，就是在前几集中记忆点十足的剧情。古今生活的碰撞、与现实生活的谐音梗重叠、出乎意料的剧情走向，都是这段剧情成为笑点的原因，看着剧里 " 人传人 " 的拉动朋友为自己砍价，让剧外的观众也有种 " 亲切感 "。

包袱接地气，大多是《赘婿》利用了人物设定把古今穿插玩得活灵活现。宁毅在解释清白突然说的几句台词 " 编剧就这么写的 "" 导演就这么拍的 "" 弹幕它不是个姑娘 " 都能引人大笑，宁毅给耿护院写的言情话本《霸道姑爷爱上我》《大少爷的刀》也都让屏幕外的网文用户会心一笑，在古代剧中看到种种现代真实生活里的元素，既接了地气也制造了笑点。

不难发现，《赘婿》的喜剧剧情是利用人物关系、剧情冲突做包袱，比如大老粗的护院爱看言情话本这样的转折，没有所谓硬脑胳肢窝的尬逗，而是顺其自然地搞笑，这也是《赘婿》在前几集就给人留下好印象促成好口碑的原因。

另外值得关注的是，《赘婿》在搞笑的同时也有自己的价值观传达。比如在第四集出现的 " 男德学院 " 就冲上了微博热搜，达成镜像讽刺，看着男人们在男德学院里学习烹饪、学习爱护妻子，既好笑也引发了剧外观众的讨论。

借着 " 赘婿 " 这一男主角的人物设定，《赘婿》在剧情中处处透露着男女平等的价值观，刚苏醒的宁毅在听到苏檀儿想要拿到家族掌印后的全力支持，鼓励前歌女聂云竹独立生活开饭庄做老板，与苏檀儿 1V1 的恋爱关系，都符合当代人的价值观。

在接地气的喜剧外包装下，是贴近当代人共识的价值观做底色，观众笑哈哈看完剧后也能得到情绪与价值观上的共鸣，让《赘婿》足够好看，这也是剧集打破播放平台站内 2021 热度飙升记录的原因。

巧妙改编下，《赘婿》的大众市场 " 逆袭 "

从目前的结果来看，《赘婿》是一部相当成熟的电视剧作品，剧情节奏紧凑但不失好笑，人物行事皆有逻辑可依，主线剧情也从帮助苏檀儿拿掌印顺利过渡到与乌家布行的竞争，在原著小说的基础上走出一条新路，可以说《赘婿》凸显了网文 IP 影视剧化过程中改编的价值。

由于不同的娱乐内容形式需要不同的表达手段与方式，也对应着不同的受众群体，因此网文 IP 到电视剧的转化过程不能简单地复刻原著，如何做到恰当的改编就成了网文 IP 影视化的一个难点。

半个月前，由中国电影家协会指导，中国电影家协会编剧教育工作委员会与北京电影学院电影编剧研究院联合发布的《2019-2020 年度网络文学 IP 影视剧改编潜力评估报告》，也关注到了这一问题，并探索性的建立了一套科学评价体系，提出个体激励、人物、情节三个指标的综合表现，与影视剧改编满意度呈正相关的结论。

在《报告》中，小说《赘婿》出现在了改编潜力表中的第二梯队，在 " 人物 " 指标上获得了较高评分，电视剧《赘婿》如今的成绩也证明了小说的改编潜力。而具体看来，改编后的《赘婿》在个体激励、人物、情节三个指标上，也确实表现优异。

在个体激励方面，《赘婿》不仅有男主宁毅多次凭借聪明才智打破困局，改编后女主苏檀儿也抗住时代的偏见始终保持着对个人理想的追求，包括其他人物比如歌女聂云竹、男德学院同学们也都在积极面对、挑战种种偏见与困难，剧中多人物都呈现着向上的精神，既实现了观剧的 " 爽感 "，也给剧外观众带来的激励。

在人物方面，剧集的群像塑造足够亮眼。相比原著中大男主的设定，《赘婿》在紧凑的剧情中也把多个人物刻画得丰满，剧版原创的憨憨角色耿护院对苏家忠心耿耿，学院同学有 " 妻管严 " 也有 " 爱妻派 "，看似 " 整日玩耍 " 实则有大智慧的驸马康贤，有点蠢却一心想夺掌印的二房苏文兴，担心被赶走而先一步背叛的无耻席掌柜等等，从主角到配角《赘婿》都通过剧情给与了一定的描绘，构成了一幅江宁布商奋斗史的群像画，让整个作品都丰盈了起来。

在情节方面，《赘婿》也凸显了何为巧妙的改编。在剧版中，都市商战小说男主在另一搞笑设定中，摇身一变成了武朝赘婿的展开，则为后续整个剧情的喜剧化与人物设定做好了铺垫；剧版《赘婿》改编的 1V1 甜宠路线，不少观众都磕上了这对 " 先婚后爱 " 的 CP；而剧中从苏檀儿拿掌印进阶到家国故事的主线推进，也借助与乌家布商的竞争实现了完美过度。有主线有支线的丰富剧情，人物关系的变更，都让改编后的《赘婿》更适合当下的荧幕观众。

客观来讲，改编版本跟原作确实有很大的不同，但是选取了原著中重要的内容，在其基础上增加了新的血肉，让更大众的不同群体都能够在剧集中看到自己喜欢的元素，促成影视剧观众与这一 IP 的共鸣，从这一角度而言，《赘婿》不仅仅是改编得当。

怎样做出恰当的网文 IP 影视化改编，在此前一直是较为让行业头疼的问题，从《赘婿》来看，基于原本的故事框架，更改故事风格、人物设定都是可行的，只要在个体激励、人物、情节上能够处理出亮点，价值观符合当代的大众认知，就都可能成功，这也是播前不被看好的《赘婿》能够在播后口碑直线攀升实现 " 逆袭 " 的原因。

好的影视化改编为 IP 增值

好的影视化是 IP 的放大器，能够让内容 IP 出圈，在更大范围扩散影响力。《赘婿》通过恰当且巧妙的改编，在这个春节假期里走到更多人面前，也凸显了 IP 影视化的价值。

在电视剧播出后，百度指数中 " 赘婿 " 的资讯指数实现了飙升，从播前指数 20 万左右升高到破百万，可见，尽管此前《赘婿》在网文领域已经具备了顶级知名度，甚至开创了 " 赘婿文 " 的风格，但还可以在影视化后，实现市场上知名度与影响力的几何式增长，这也是影视化为内容 IP 增值的又一例证。

2018、2019 年热度最高的百部影视剧中，网文改编作品占比高达 42%，网改剧在如今已成为趋势，因此什么样的网文 IP 适合改编、怎样改编才能适应市场，都成为了行业关注的话题。

在《报告》的指导下，适合改编的小说内容已经有了依据，而剧版《赘婿》的市场火热，则证明了哪怕从原著中走出一条新路，仍然会被市场认可与喜爱，这或许也会为后续的网改剧提供一定的参考性，这也是我们影视行业从业者在多年来坚持尝试与探索的成果。

如今，网文领域仍然佳作频出，适合改编的优质内容 IP 储备充足，相信未来也会有越来越多的优质网该剧出现，丰富我们的影视剧市场，为内容 IP 增值，也让电视剧观众有更多好看的作品可选择。