腾讯出品的《赘婿》爱奇艺独播，这是什么骚操作？

Mary

继 2018 年《延禧攻略》之后，又一部在爱奇艺站内内容热度破万的剧集出现了。

据爱奇艺官方数据，郭麒麟宋轶主演的《赘婿》是爱奇艺史上热度破万最快的项目，2021 年开年第一部爆款剧，当之无愧。

令人疑惑的是，这部在爱奇艺独播的网剧并非爱奇艺自制，而是由腾讯影业、阅文集团和新丽传媒出品。腾讯出品的《赘婿》爱奇艺独播，这是什么骚操作？

剧版《赘婿》前史

ZAKER 新闻发现，剧版《赘婿》最早进入公众视野是在 2020 年 6 月 8 日，腾讯影业与电视剧赘婿官方微博同时发文释出主创阵容。

海报显示：剧版《赘婿》的出品公司分别为新丽电视文化投资有限公司、腾讯影业文化传播有限公司、上海阅文影视文化传播有限公司；出品人是腾讯集团副总裁、阅文集团 CEO、腾讯影业 CEO 程武和新丽传媒董事长曹华益。

未见爱奇艺的身影。

考虑到新丽传媒在 2018 年以 155 亿元的价格把自己卖给了阅文集团，可以说《赘婿》完全由腾讯系出品，与爱奇艺并无关系。

据《盒饭财经》报道，郭麒麟在《庆余年》播出后成功破圈，受邀出圈《赘婿》，被视为德云社牵手腾讯系的原因之一。无论是《庆余年》还是《赘婿》都是阅文和腾讯视频内部的 S 级项目。

变化发生在去年 8 月，腾讯老对手百度控股的爱奇艺，在其官方微博发布了一组打上爱奇艺 logo 水印的《赘婿》江宁篇剧照，并配文 " 期待咯 "。

该微博评论区，一位用户提问 " 爱奇艺可以看喽 " 的楼中楼，有用户称，知名电视剧大 V 青春影焦圈说该剧是腾讯视频独播。

ZAKER 新闻找到了当时的微博，尽管青春影焦圈明确表示腾讯视频全网独播，但从爱奇艺电视剧语焉不详的文字中推测，当时爱奇艺已经拿到了授权。

与此同时，腾讯和爱奇艺正打得火热。

2020 年 6 月 17 日，据《财经》报道，腾讯计划收购爱奇艺，并和百度进行了接触。之后阿里巴巴和字节跳动，都成为媒体报道中收购爱奇艺的对象。

当时业内普遍认为，倘若腾讯视频与爱奇艺合并，意味着爱优腾 " 三国杀 " 的时代将过去，变成腾讯一家独大。

直到 11 月 27 日，阿里巴巴和腾讯才暂停了收购百度所持的爱奇艺股份的谈判，原因是阿里巴巴、腾讯对爱奇艺的 200 亿美元左右的估值存在分歧，同时也面临监管的不利因素。

在此期间，10 月 19 日，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视共同举办 " 合光 · 向融 " 发布会上，主创郭麒麟和宋轶 " 大秀恩爱 "。《赘婿》首支预告片也同步上线，" 联合出品 "、" 北京爱奇艺科技有限公司 " 的字样也出现在了视频的开头。

但在 11 月的相关报道里，仍有媒体提到腾讯视频计划在明年（2021 年）上线全新的商战题材古装剧《赘婿》。

彼时没人想到，在 " 鹅桃虐恋 " 暂时中止的情况下，这部剧会变成爱奇艺独播。

腾讯内斗养蛊？

豆瓣棠组有一个批评腾讯视频近两年选剧的帖子：" 不得不说，现在腾讯视频选的剧都不知道选的啥，去年和今年的剧基本都被爱奇艺播的剧完爆了 "。

楼主认为，腾讯的内部竞争让腾讯视频损失了腾讯影业出品的《赘婿》这部大热剧。

豆瓣棠组组长飒大木在评论区写道：" 内斗养蛊太严重了 "。

众所周知，腾讯内部有一种 " 赛马机制 "，鼓励企业内部团队之间的竞争和创新。

马化腾在接受陈晓萍采访时，是这样形容 " 赛马机制 " 的：在公司内部往往需要一些冗余度，容忍失败，允许适度浪费，鼓励内部竞争和试错。对于大企业来说，适度浪费、试错，获取在战略大盘的稳定，是必要的。

但 " 赛马机制 " 也有一定的缺陷。" 赛马机制 " 往往会使得所有资源朝优马倾斜，优马很可能进一步成长为 " 现象级 " 的好马。劣马则是会逐渐淡出甚至自生自灭。

在 2018 年 9 月 30 号，腾讯宣布第三次组织架构调整后，腾讯视频、腾讯影业与企鹅影业同属 PCG（平台与内容事业群）。

据《晚点 Latepost》报道，腾讯影业与腾讯视频是强竞争的关系。

腾讯影业董事长程武是腾讯首席运营官任宇昕的老部下，因此腾讯影业与高层更亲近一些。2020 年 4 月 27 日，程武出任阅文集团 CEO。

而公开资料显示，腾讯视频老大是孙忠怀，现任腾讯公司副总裁，企鹅影视 CEO。目前其主要全面负责腾讯视频和企鹅影视的运营与管理。

腾讯视频错失《赘婿》，或许是为了给企鹅影视出品、肖战主演的《斗罗大陆》让路。

但从全网看，《赘婿》在热度和口碑上压过了稍早上映的《斗罗大陆》。

腾讯视频可谓近水楼台先 " 漏 " 月。

爱奇艺成功捡漏

在 2020 年第四季度的财报电话会议里，龚宇曾提到爱奇艺和腾讯视频、芒果 TV 等平台内容互换的方式。

龚宇表示，需要 case by case 分析。比如电视剧，平台买的是版权，通常是大家联合播出的。而像联合独播的综艺《哈哈哈哈哈》，是一个爱奇艺和腾讯视频联合投资的独立工作室制作的。独播的原则是，各个平台自制的内容，以及纯网络播出的头部内容。

尽管爱奇艺与腾讯之间，头部剧集版权置换的这种合作关系变得越发密切，但腾讯影业出品的《赘婿》在爱奇艺独播，实在算得上一个异数。

2 月 9 日，爱奇艺官宣《赘婿》定档情人节，海报上打上了爱奇艺、随刻、奇异果 TV 全网独播的水印。

有媒体调侃，不知道爱奇艺应该感谢阅文集团、腾讯影业和新丽传媒，还是感谢腾讯视频，把这么一个纯净的腾讯系作品，给了爱奇艺独播。

据《爱奇艺行业速递》报道，2 月 22 日，《赘婿》在爱奇艺站内内容热度值突破 10000，成为 2021 开年以来的全民爆款剧集。同时，该剧也是继 2018 年《延禧攻略》之后，又一部在爱奇艺站内内容热度破万的剧集内容。

尽管也有人猜测，腾讯视频放弃《赘婿》或许是因为开播前，原著作者 " 愤怒的香蕉 " 卷入女作者 " 七英俊 " 控诉男作者言语骚然事件中，被女性网友抵制。

但无论如何，作为《庆余年》后又一个能够证明 " 腾讯 + 阅文 + 新丽 " 内容生态布局之成功的男频网文改编 IP，《赘婿》被爱奇艺捡漏，腾讯视频的相关负责人必须背锅。

ZAKER 新闻出品