马化腾新开一局：张小龙在微信守家，姚晓光去 QQ 打野

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作者：小满

编辑：尹磊

10 年前，张小龙用微信让腾讯领到了移动互联网的船票。

6 年前，姚晓光的《王者荣耀》成为腾讯在手游市场的金手指。

而在腾讯的 C 端产品线，另一款曾经的国民级产品 QQ，正在陷入尴尬境地。

马化腾曾对 QQ 许下寄望：" 确保任何时候，QQ 都不被年轻人所抛弃。"

然而，在短视频内容的冲击之下，最具有商业价值的年轻人，早已经完成了平台迁徙，无论是社交需求，还是碎片时间的占用，都在让 QQ 的用户年龄段在不断向低龄化压缩。近两年，它已经流失了一亿用户。

腾讯在 4 月作出的新一轮组织架构调整中，对 QQ 所属的平台与内容事业群（PCG）进行了重大人事调换。

其中最引人注目的是，IEG 旗下天美工作室总裁姚晓光，在原有游戏业务基础上，开始兼任 PCG 社交平台业务负责人，主管 QQ。

任命跨事业群的业务负责人，系腾讯历史上的首次。

经纬中国副总裁庄明浩甚至推测，姚晓光将扮演腾讯未来 10 年的重要人物，他要结合游戏和社交，完成马化腾去年提出的 " 全真互联网 " 野心。

姚晓光的跨事业群横跳，让人浮想联翩。

在以社交为基因发展起来的腾讯，一种有别于张小龙的，带有姚晓光个人色彩的编码，即将注入到腾讯的社交逻辑中。

01 PCG 内部反哺

很多人知道张小龙在 2012 年有一场长达 8 小时的演讲，但在那次分享中，还有另外两位产品经理，一个是当时负责腾讯手机浏览器的钟翔平，另一个是当时琳琅天上工作室的负责人，姚晓光。

和微信创始人张小龙一样，" 王者荣耀之父 " 姚晓光在平日里十分低调，除了 2017 年花 9800 万港币在香港购置别墅的新闻之外，姚晓光的身影长期消隐在公共视野之外。

马化腾的潮汕式低调，辐射于腾讯绝大多数的灵魂人物身上。但姚晓光主导的产品，却在腾讯的财报中极其醒目。

2020 年，腾讯网游收入 1561 亿元，同比增长 36%，占整个公司全年总营收的 32%，坐拥 8 亿用户的腾讯游戏，目前也是全球游戏市场的龙头老大。

这其中，由姚晓光主导的天美工作室群功不可没，其 2020 年营收达到了 656 亿元，牢牢占据着腾讯游戏帝国的核心地位。

作为腾讯吸金的重要角色，游戏业务在早期起势的时候，除了姚晓光的力挽狂澜，不得不提的还有当年担当腾讯资源递送核心的 QQ。

早期，腾讯凭借 QQ 强大的社交渠道，将其转变为游戏分发的优势，先后击败了联众和盛大，坐稳了国内游戏行业的第一把交椅。后期无数腾讯产品的辉煌，都离不开它的强大引流能力，当然，这也导致如今的 QQ 臃肿难堪。

在两年前的 "9.30 变革 " 中，腾讯把 QQ 和新闻，视频，影业等其他内容业务，全部都打入到了 PCG 中，QQ 成为其他内容业务的流量发动机。

但 QQ 的高光时刻停留在了 2018 年，那一年，其总月活达到了 8.07 亿，智能终端月活 6.99 亿，同比增长 2.5%。

此后，QQ 的用户数开始持续下滑，降至 5.94 亿，目前仅为微信用户数的一半。

早在去年一月份，腾讯 COO 任宇昕就在内部信中说过，PCG 肩负着腾讯探索未来数字内容发展的重任。

但当腾讯发现依靠 QQ 自身已经难以挽回用户，更没办法帮助 PCG 完成未来发展的时候，当年 QQ 曾经推广过的产品，也都一一赶回救主。

姚晓光的任务是最重的，他将同时抓起游戏和 QQ 两项业务，这无疑为二者的融合嫁接提供了最直接的便利。

即使此前从未接手过社交产品，但依然不能阻挡腾讯赋予姚晓光的巨大信任。

因为在腾讯游戏发展的历史进程中，两次最重大的成功转折，均离不开姚晓光的主导身影。

02 姚晓光的高光时刻

2003 年，姚晓光生了一场大病。

在此前，他的左腿已经连续痛了一年多，到医院检查后，医生建议他暂停工作，立即进行手术。

手术中，他的左侧胯关节被取出，很长时间内都只能拄着拐棍走路。

从此，姚晓光开始了养病的时光，这一休养，就是两年。

这期间，他思考了很多问题，看了很多的书，还翻译了一本《网络游戏开发》的著作，病愈之时，腾讯副总裁唐毅斌特意上门拜访，希望他能加入腾讯，但被姚晓光拒绝。

但腾讯一直没有放弃，在接近一年的不断邀请之下，姚晓光最终被打动，于 2006 年正式加入腾讯。

从后面的发展来看，腾讯当初的这份坚持，获得了难以计数的巨大回报。

进入腾讯后，姚晓光主导的第一个项目就是《QQ 飞车》，在此之前，腾讯没有过大型自研游戏的经验，基本都是以代理为主。

2008 年 1 月 23 日，《QQ 飞车》开始正式公测，不到 10 天，最高同时在线人数就突破了 30 万。

四年后，《QQ 飞车》最高同时在线人数达到了 300 万的历史峰值，成为首个达此成就的国产自研游戏。

华丽的战绩背后，却是玩家们质疑 " 抄袭 " 的声浪。

诚然，与《跑跑卡丁车》的诸多雷同之处，让这款热门网游遭遇了不小的口水战。

但在 QQ 的护佑之下，许多玩家哪怕只为了点亮一个图标，也愿意成为《QQ 飞车》的一名玩家。

在这场此消彼长的较量中，风靡一时的《跑跑卡丁车》仓皇落败，逐渐退出了历史的舞台。

《QQ 飞车》的巨大成功，让姚晓光负责的琳琅天上工作室一战成名。

随后，工作室以一年一部的速度，在多个游戏类型发布重磅作品，2010 年的 MMORPG《御龙在天》，最高同时在线人数突破百万；2011 年，他们又推出第一人称射击网游《逆战》；2012 年的第三人称射击网游《枪神纪》…… 直到现在，在知乎依然有老玩家把这些游戏拿出来，强调早年姚晓光的团队在游戏制作上的认真态度。

2014 年 10 月，腾讯互娱开始进行组织架构调整，琳琅天上、天美艺游和卧龙都被并入天美工作室群，由姚晓光担任负责人。

此前的卧龙工作室，长期处于腾讯游戏鄙视链的底层，被大家调侃为 " 打酱油型 " 选手，比起琳琅天上的《QQ 飞车》，天美艺游的《天天酷跑》，卧龙工作室长期没有像样的作品。

但就在合并后的第二年，已经低调多年的卧龙工作室，拿出了一个惊艳所有人的产品，这就是姚晓光策划已久的手游：《王者荣耀》。

关于《王者荣耀》的空前成功，以及近乎开挂的吸金能力，我们已经无需赘述，因为每一个农药玩家都会有自己的深刻感悟。

2016 年，传闻马化腾给姚晓光开出了 2 亿元的年终奖，用以奖励《王者荣耀》为腾讯带来的业绩提升。于是也就有了后来，姚晓光斥巨资在香港购买复式别墅的新闻。

今年是《王者荣耀》走过的第 6 年，但这款游戏的日活人数依然能达到惊人的一亿人次。

在姚晓光的一次公开演讲中，他这样解读了《王者荣耀》的成功："《王者荣耀》之所以这么火，因为解决了以往手游被诟病最多的三个问题，即竞技缺乏公平、游戏体验重复和游戏节奏太慢。"

姚晓光的解释是，《王者荣耀》不同于以往充钱变强的手游逻辑，把游戏变成了一场公平的竞技比赛，而 5V5 的对局模式，以及近百位的英雄选择，也让游戏的可玩性和多样性大大提高。

当然，许多玩家都知道，这也是端游《英雄联盟》成功的逻辑。

03 腾讯的下一场战争

6 年过去了。

让腾讯感到开心的是，《王者荣耀》还是很火。

让腾讯感到不安的是，《王者荣耀》还是很火。

新的帝国式巨头在互联网下半场中诞生，短视频和电商直播的热潮摧枯拉朽，但腾讯的表现，却乏善可陈。

今年 2 月 5 日，快手在港交所挂牌上市，开盘价高达 338 港元，较发行价 115 港元暴涨 193.91%，市值接近 1.39 万亿港元，成功挤进中国互联网公司市值前五。

更多的目光聚焦在字节跳动身上，更强大的威慑力也来源于这家还未上市的巨头身上。

腾讯系和字节系的战争，早已不是第一天爆发，双发在内容领域频频擦枪走火。

最近的对峙发生 4 月，在腾讯牵头下，优爱腾联合 500 多名明星艺人、总计近百家影视公司、5 家视频平台及 15 家影视行业协会，二度发布联合声明，共同抵制短视频的剪辑侵权。

目标直指抖音。

据央视《中国美好生活大调查》的数据显示，2020 年中国人每天多了 24 分钟休闲时间，其中手机娱乐的前三位分别是刷短视频，打游戏和追剧。

在当下，刷短视频已经成为了人们消遣时间的第一选择。

面对短视频的异军突起，腾讯先后祭出了微视和微信视频号进行围追堵截。

现如今，微视的战争已经进入尾声，而微信视频号的格局尚不明朗，自去年张小龙的朋友圈表示用户数破 2 亿后，此后再无官方数据公布。

除内容业务外，在游戏市场上腾讯也面临着新的挑战。

去年年底，米哈游的《原神》大放异彩，收割苹果和谷歌年度游戏大奖，上线后三个月，全球多平台的收入就超过了同一时间段内《王者荣耀》的收入。

2020 年下半年，腾讯开始接触米哈游并提出投资的明确意向，但最后被米哈游方面拒绝。

如今，鹰角的《明日方舟》，莉莉丝的《万国觉醒》、《剑与远征》，阿里的《三国志战略版》等等，都陆续在游戏市场上发出声量。

与此同时，连字节跳动也在加快布局游戏产业，2 月 22 日，字节跳动游戏部门的官方网站正式上线，并列出了《镖人》《全明星激斗》《灵猫传》《火影忍者：巅峰对决》等多款游戏。

众所周知，创新是行业领先的唯一秘诀。

对于风光如腾讯来说，也依然面临着创新的困局：QQ 用户数的滑落，内容业务的围剿与反围剿，游戏赛道上的全新竞争。

姚晓光的跨事业群 " 兼职 "，不单单是 QQ 拯救计划，也释放了腾讯启动调整的信号。在四面楚歌之下，一个微信，一个王者荣耀，对腾讯来说，手里的王牌已经不够用了，趁 QQ 尚有回旋余地，把游戏和社交混搭在一起，QQ 是最好的苗子，姚晓光是最好的厨子。