33 岁“最帅富二代”继承 PRADA 帝国，接位第一件事竟是“捡垃圾”？

Mary

中国的古话：" 富不过三代，一代创，二代守，三代耗 "。

现在，PRADA 要轮到第四代了。

据意大利媒体报道，PRADA 新的董事将由现任首席执行官 Miuccia Prada 的儿子 Lorenzo Bertelli 担任。

这也意味着，33 岁的 Lorenzo 将会成为史上最年轻的顶奢行业掌权者。

其实早在 2018 年，就有传 Lorenzo 作为长子继承家族企业的消息。

4 年的考核期过去，这回太子终于要正式登基了。

在现存的奢侈品牌中，PRADA 是极少数仍由家族全权持有的品牌。现任最大掌权人 Miuccia Prada 就是创始人的孙女。

老一辈沉浮商海，为时尚帝国打下根基，新世代接手输入年轻血液 .

继承人无疑是品牌未来发展最关键的一环。

再加上 Lorenzo 才华与颜值并重，尤其是他那张标准的意大利俊男脸 , 难怪各界都对他十分关注。

慵懒卷发随意地向后梳起，一双深邃的眼眸随时释放着成熟魅力，连胡茬都性感得恰到好处。

比起活跃在各大报纸娱乐版的 LVMH 家富二代们，这位 PRADA 太子真的太低调了。

Lorenzo 的行事作风和很多人眼里的 " 富二代 " 不太相似。

生在时尚世家的他 , 有着一颗放纵不羁的赛车魂。

Lorenzo 从小就喜欢摩托车、赛车这种会令人肾上激素飙升的运动。

比起 PRADA 太子，他更为人知的身份是世界越野锦标赛中意大利 FWRT s.r.l. 车队选手。

大学他选择了和母亲一样主修哲学，2008 年当他从米兰圣拉斐尔大学哲学系毕业后，别人都以为他要步家人后尘成为一名设计时 ....

他却做了一个离经叛道的决定——成为一名职业赛车手。

2011 年 Lorenzo 作为赛车手首次在拉力赛上亮相，在飞沙走石的赛道上飚速，感受身体血脉喷张带来的快感。

路人镜头下的他总是那么随意潇洒，看似放浪却带着点意大利男人的优雅。

如果没人提，根本不会有人知道他是 RRADA 的太子，千亿时尚帝国的继承人。

这邪魅一笑，颇有些罗伯特帕丁森的味道。

他经常要离家比赛，有时一年只在家呆 2、3 个月，到处漂泊。

不仅如此，还要接受各种风险。毕竟在超长的比赛时间和艰险的赛段，足够发生一切意想不到的事情，简直是用生命在开车！

但他依旧深爱着这种速度与激情并存的快感，不顾一切踩下油门。

" 它教会了我很多人生经验，因为即使你把每件事都做得很完美，车也可能突然坏掉 ... 有时候我几乎要赢了，车出了机械故障，结果就输了 "

在经历无数沙石、冰雪、柏油、泥泽、雨地后，2017 年 Lorenzo 宣布退役。

他飞驰的人生上半场才画下句号。

脱去赛车服后，他重新穿起西装打领结，临危受命回到公司负责营销和传播。

当时 PRADA 的利润已经连续下滑了 3 年了，急需新鲜血液带来些改变，让品牌更加年轻化。

他加入后参与的第一个计划就是 "再生尼龙项目"。

尼龙一直是 PRADA 极具标志性的灵魂。

这款由 Miuccia 女士设计的时尚历史上第一款尼龙背包，在时间的历练下已经成为了明星网红们人手一件的时尚单品。

Re-Nylon 再生尼龙项目，是由独特的新型再生尼龙ECONYL®，替换原本的材料，制作成的一系列 Prada 标志性包款。

作为一种再生尼龙纱线，ECONYL® 由回收的纺织品和海洋废弃物制成，可以无限次地回收，而不会影响材料的质量。

不仅有助于保护海洋，还能避免垃圾填埋。

项目还和国家地理杂志合作拍摄了 5 集纪录片，引领人们了解再生尼龙原材料项目的初衷和故事。

同时 Lorenzo 承诺，到 2021 年底将旗下所有尼龙单品全部换成 ECONYL®，以一种更经济环保的方式来强调 PRADA 对地球可持续发展的责任心。

除此之外，他还拍板了 PRADA 在中国的线上店，和疫情后邀请世界各地的思考者参与 " 可能的对话 " 项目等，都获得了消费者和市场的积极反响。

一系列的创新不仅让 Lorenzo 赢得了公众认可，同时也为 PRADA 带来了更很多年轻消费者的吸引。

可以看得出，Lorenzo 的确年轻有为，难怪还没登基，两老就早早为他排兵布阵。

为了让品牌更加年轻化 , 在 PRADA 工作多年的市场部总监 Stefano Cantino 和营销总监 Aldo Gotti 都先后宣布退休，董事会也重新选举。

而作为 PRADA 背后的女人，Miuccia 早就把名下母公司 50.5% 的股份转让给儿子。

这无形中也给了 Lorenzo 不少压力。

和比赛中感受到的压力不一样，作为继承人，他要不断突破创新，做出成绩来向外人证明他的能力配得上这个位置。

同样是家族传人，Lorenzo 的母亲 Miuccia有着前车之鉴。

因为她也是阴差阳错地继承了家族品牌。

她是 PRADA 创始人 Mario Prada 最小的孙女。虽然出身时装世家，但是年轻时 Miuccia 对成为一位设计师并没有多大兴趣。

在接触时尚之前，她是乖乖女加学霸，对政治学有着极大的热情，身兼政治学博士和女权运动家等身份，还曾经做过 5 年的哑剧演员。

这位斜杠女青年可以说和时尚八竿子打不到边。

70 年代，PRADA 的营业陷入困境，在母亲的硬性要求下，为拯救奄奄一息的家族企业她不得不接手品牌。

没想到接手后，一下子打开了她反叛一面。

敏锐的时尚眼光让她成为了一位开放的先锋艺术家，打造出极具个人特色的设计。

除了提出 "Ugly Chic" 的设计概念外，经典的尼龙包就是出自她的手。

（Miuccia 在发布秀前为模特试衣 ）

43 岁时，Miuccia 又以自己的小名 MIU MIU 创立下同名品牌。

和 PRADA 不同，比起前卫的风格，MIU MIU 更像是散发甜美的少女梦。

今年 72 岁的 Miuccia 已经在时装界创立下 40 年的神话，如今退居幕后，把战场让给儿子。

未来 Lorenzo 能否担起重任，PRADA 会不会再创辉煌，一切都是个未知数。

不过作为吃瓜群众，居里还是很希望能看到后浪翻滚开创时尚圈新时代的画面。

部分图片丨网络