华为的地盘，被谁瓜分了？

Mary

图片来源：视觉中国

当前的手机市场正在经历新一轮的格局演变，每次统计机构的数据一出，总有人欢笑有人忧。

5 月 26 日，小米发布的一季度财报显示，其手机业务营收已达 515 亿，首次单季度突破 500 亿元。小米董事长雷军曾在 5 月 21 日高调对外宣布，小米 11 高端系列全球销量突破 300 万台，并拿下国内 4000-6000 元价位段安卓系列销量第一名。财报中，小米还提到，其在国内这一档位的份额由去年同期 5.5% 快速提升至 16.1%。

而就在 4 月 30 日，华为消费者业务 CEO 余承东在朋友圈表示，" 华为手机高端让给了苹果，中低端让给了 OV 小米。"

后来余承东还评论道：" 华为手机平板的国内市场高端让给了苹果，中档及低端让给了 OPPO、vivo 和小米等，海外让给了苹果、三星及国内同行。" 言下之意是，OPPO、vivo 和小米仍然在中低档打转，还没真正冲入高端。

华为因美国四轮制裁举步维艰的同时，手机市场新一轮的洗牌如火如荼。外界都在关心，华为手机市场，到底被谁瓜分了？

其中，高端市场是绝对的竞争重点，" 国产手机厂商中谁才是高端玩家 " 更是一直被讨论的话题。为了争夺高端手机市场，无论是产品力、营销推广还是线下渠道的拓展，国内各大手机厂商都加足了马力，至于谁能够在高端市场真正成为华为、苹果的对手，每一家都希望是自己。

华为释放出了多少市场？

" 华为 Mate 40 和 Mate 40 Pro 的 8G+256G 版本已经好几个月都没有新货到了。" 北京一家华为手机店店员说道。即使是在一线城市的华为手机店，华为的最新旗舰机都面临着缺货的状态。

湖南一位四线城市的手机经销商告诉深燃，" 华为有时会按比例或按地区控货，据我了解，一二线城市控货会更加严格。"

5 月 20 日晚间，余承东还曾在朋友圈向用户致歉，" 因为制裁限制，很多产品没法生产而导致严重缺货，实在是对不住消费者的厚爱与期盼。"

事实上，各种数据表明，在一轮又一轮的管制下，华为的手机市场正在萎缩。

据 IDC 发布的 2021 年 Q1 全球手机市场份额，华为已经从去年同期的第二名，掉出前五，被归为 "Others" 一类。Canalys 报告带来的消息更坏：华为一季度以 1860 万台的出货量，位居全球市场第七名，而去年同期的排名为第二。

IDC：2021 年 Q1 全球手机市场份额

根据调研机构 Counterpoint Research 的数据，2021 年 Q1 华为手机出货量暴跌 18%，全球市场占有率仅剩 4%（不含荣耀），荣耀全球份额为 2%。而在去年，华为手机全球出货市场份额 14%（含荣耀），排名第三。以此数据推算，进入 2021 年，华为和荣耀加在一起，在全球市场丢掉了 8% 左右的市场份额。

而在国内市场，根据 Canalys 数据，小米 OV 这三家的手机出货量都是同比 65% 以上的增速，只有华为增速为负的 50%，市场份额也从 2020Q1 的 41%（含荣耀），下降至 16%（不含荣耀）。

Canalys：2021 年 Q1 中国大陆手机出货量和年度增长率

自去年 9 月份以来，华为只能依靠芯片库存维持手机业务。此前曾有行业人士分析，2021 年市场上出现了 4000 万台旗舰空档，国内主流手机厂商势必要抓住格局重组的红利周期。华为市场份额下降的同时，其它几大手机厂商的市场份额都在增长。

Canalys 报告显示，苹果手机在国内市场的份额，从去年同期的 9% 增长到 13%。苹果 2021 财年 Q2 财报也印证了这一点：iPhone 业务营收为 479.4 亿美元，同比增长 65.5%，其中大中华区营收为 177.28 亿美元，去年同期为 94.55 亿美元，同比增长 87.5%。

华为的确释放出了一部分市场份额不假，但各大厂商都是瓜分了哪部分市场，还要通过它们在各零售档位的份额来分析。

尽管由于统计口径等因素的原因，在市占率上各大机构数据有一定出入，但从长期发布中国手机市场零售数据的知乎知名博主 @安乎都护府长史公布的数据来看，2021 年 Q1 中国手机市场零售档位，华为主要是在 5000 元以上的高端市场份额同比增长，但其余档位则全线下滑。

知乎 @安乎都护府长史：累计中国手机市场 TOP 厂商分价格段零售占有率及同比增长率

具体分析来看，在 8000 元以上的市场，只有苹果和华为两家，其中苹果 2021 年 Q1 在此档位的市场份额突破 90%，同比增长 260.3%，华为的市场占有率降至 5.1%，而同比增速仅 75.7%。而在 2020 年 Q4 期间，8000 元以上档位，华为的市场占有率为 6.7%，而苹果的市场占有率为 87.23%。这意味着，在超高端市场，华为的部分用户，或流向了苹果。

5000 元 -8000 元区间的高端市场同样如此。苹果的市场份额从去年 Q4 的 50.43% 增长到 2021 年 Q1 的 59%，华为则从 41.99% 降到了 36.7%。近两个季度，这两家在这一区间的差距越拉越大。

整体而言，5000 元以上的高端市场，依然是被苹果和华为占领，双寡头格局明显。OPPO、vivo 和小米在 2021 年 Q1 也已经进入 5000-8000 元的档位，但三家加起来的市占率不足 2%。

不过在 1000-5000 元的不同档位，可以看到 OPPO、vivo 和小米，都有不同程度的增长。一位手机行业从业者在脉脉通信电子圈发言称：" 为了抢占华为、荣耀让出的低端市场，各厂商都把高端处理器及具有性价比的屏幕、65W 甚至 120W 的快充，都补充到了这个价位段的产品上，红米 K40 首销‘水桶机’，iQOO Neo5 等有竞争力的产品，占据了诸多华为荣耀让出的中低端市场。"

也就是说，至少在国内市场，余承东的朋友圈发言不无道理。

集体拼高端

5G 换机窗口期的出现，加之华为因为芯片业务受阻、市场份额不断下滑，手机市场正在经历一轮重新洗牌，而利润率高的高端手机市场正在成为最核心的战场。正如 Canalys 移动市场研究业务副总裁 Nicole Peng 所言：" 对于华为在中国的竞争对手来说，入门级 5G 市场只是‘低垂的果实’。而真正的战场是在高端（500 美元及以上）领域。"

种种因素都促使着国产手机厂商在高端市场上大刀阔斧往前冲，2021 年以来尤其如此。

一季度，手机市场经历了一波新机发售和宣传热潮。3 月 11 日，OPPO 发布 Find X3，十几天后，一加发布 9 系列，又过了 5 天，小米第一次春季发布会带来了小米 11 和 11UItra 以及折叠机。整个 3 月，手机相关消息几乎就没有离开过微博热搜。

为了冲击高端，国产手机厂商们最基本的操作便是提升产品力进而抬高产品价格，毕竟产品力是核心。尽管对于小米 OV 等厂商，5000 元档位是一道坎儿，但为了价格定位，各大手机品牌都在针对性地提高配置、注重营销推广。

在硬件上，各大厂商在相机、屏幕、电池等层面不断提高。其中，2021 年，手机拍照的竞争进到一个新的维度。OPPO 系统相机中加入了一个 " 显微镜功能 "，能放大细节 60 倍。在去年底继 vivo 宣布牵手德国光学企业蔡司之后，今年 3 月，一加和哈苏达成合作。

某手机厂商测评经理徐言此前曾对深燃表示，2021 年各大手机厂商会在屏幕显示效果上下更多功夫，除了色准、饱和度、亮度等基本参数继续进化，高刷新率是近两年手机厂商博弈的焦点。

2020 年以来，各大手机厂商也都在讲 " 手机 +AI+IoT"、万物互联的故事，以此争高端市场。

其中，华为生态链提出 "1+8+N" 战略，力图为用户打造全场景智慧生活。而小米生态链以 " 投资 + 孵化 " 为主，在每个生态链的产品中加入 loT 模组，围绕开发的米家 APP 为核心，让用户通过这款 APP 对旗下产品进行一键操控。OPPO 更是不甘落后，近日新成立了 "IoT 事业群 "。

在产品和生态之外，各大手机厂商在营销推广层面也在向高端冲击，比如代言人从流量小生到实力大咖拓展。先是 OPPO 找到了成熟魅力大叔姜文代言，以诠释 OPPO" 十年理想之作 " 的气质。紧接着，一加也邀请到了周迅、胡歌两位实力派演员为一加 OnePlus9 Pro 代言。

除此之外，线下渠道的布局能否更广更深，也将影响着各家未来的座次排名。" 虽然都在抢夺线下渠道，但线下的日子并不好过。经历疫情之后，线上渠道占零售的比重在增加，而线下渠道拥有用户能够现场体验等优势，会更利于高端手机的售卖。" 第一手机界研究院院长孙燕飚认为。

线下市场的白刃战早已经开始。线下渠道是 OPPO 和 vivo 的核心竞争力之一，现如今二者都拥有超过 20 万家线下店。但其他厂商想要建立高端品牌，并扩大市场份额，也必然离不开线下渠道。

" 目前，线上渠道占中国智能手机总出货量的 30% 左右，也就是剩下 70% 的智能手机是在线下出售的。而在这部分线下市场中，小米目前的份额可能只有 7% 左右。" 小米集团总裁王翔在 2021Q1 财报电话会议上表示，做好线下渠道的部署，提升线下渠道的效率，是小米坚持要做的三件事之一。

据悉，截至 2021 年 4 月 30 日，小米在中国大陆的零售店总数突破 5500 家，预计年底将完成 " 每一个县城都有一个小米之家 " 的目标，下一步还将向乡镇进发。

一加 CEO 刘作虎在 2020 年 12 月发布的内部信中就曾指出要大举发力线下，并透露，一加在中国已覆盖 31 个省、240 个城市，线下合作门店增长率达到了 316%。3 月的发布会上，他再次强调，线下渠道的开拓是今年的重点之一，而且线下渠道的团队也已经扩充至超千人。

毫无疑问，高端市场的竞争正逐步白热化，但厂商打造高端产品一定不是参数或配置的堆砌，打造高端品牌更是一个系统性工程。新一轮高端手机市场的竞争，才刚刚开始。

手机厂商，未来要争什么？

一直有着 " 余大嘴 " 外号的余承东，4 月底在朋友圈直截了当地解释当前手机市场的变化，或许有一定赌气的成分。可见，经过多年的发展，手机市场的竞争依旧残酷。

在充分竞争的手机市场里，各大国产厂商要讲好高端故事还需要时间。小米高级工程师林默在脉脉上发表观点称，打造手机高端品牌，最主要的是有自己的特色。无论产品力还是营销推广，都只是打造高端的基础，而打造特色需要巨大的时间和金钱成本增加门槛，高端品牌并非一天就能做成，而是靠一代一代的产品建立起来的。

在硬件比拼越来越同质化的情况下，手机厂商的竞争越来越在于拼软件，从硬件发展到软硬并行。孙燕飚认为，当前手机行业的竞争在于，要有独立操作系统，在万物互联的时代能够连接起更多的终端。

虽然各大手机厂商都在加码线下渠道，但受疫情、线上渠道发展等因素的影响，线下渠道商的日子也很艰难，渠道商们也在寻求手机外能够获利的产品，能够给渠道商带来高利润的 IoT 产品也是手机厂商们发展的关键。

一位手机行业观察者认为，未来三年内，手机行业全球市场份额的排序或将是，三星、小米、苹果、OPPO、vivo、荣耀，华为虽然能够阶段性推出旗舰新品，但芯片的影响短期内依然难以得到解决。而荣耀当前在独立之后，还处于重整阶段。

虽然多位行业人士对于未来市场格局的演变都各有看法，但大都比较看好小米。" 小米依然具有一定的生态优势。" 孙燕飚表示。

此外，近半年来，手机厂商纷纷传出要进军 " 车圈 " 的消息。先是小米官宣计划在未来 10 年投资 100 亿美元到智能电动车业务中，首期投资为 100 亿元；不久后，华为宣布主攻智能汽车技术解决方案；近日，OPPO 被曝出已经在筹备造车事项，OPPO 创始人陈明永带队，密集调研了智能汽车产业链。

孙燕飚认为，当前在汽车领域，车架的技术已经十分成熟了，汽车智能舱的设计成为未来汽车发展和创新的关键因素之一。而汽车智能舱的设计是生态融合的一种，手机厂商在这方面拥有一定的优势。长远来看，在手机业务之外，造车也将为手机厂商提供新的增长动力。

同时，他还指出，造车的含金量比手机高，手机厂商造车的消息传出，本身对于手机高端品牌的打造也有一定的拉动作用。

创新是行业发展的根本，随着突破难度的提升，手机行业创新越来越难。而在华为因为芯片导致业务受阻，以及 5G 换机潮的红利依然存在的当下，各大手机厂商只有把握住这个机遇才能迈上新的台阶。