C 罗这动作致赞助商市值蒸发 40 亿美元？顶尖球星何必如此“立人设”

Mary

东方网记者潘丽娟 6 月 16 日报道：当地时间 6 月 14 日，在欧洲杯葡萄牙队与匈牙利队赛前的一场新闻发布会上， C 罗将摆在面前的两瓶可乐拿走，拒绝同框。这位刚在球场上创造了两项欧洲杯进球纪录的葡萄牙球星，在场下同样创造历史——他的这一举动直接导致可口可乐市值下跌 40 亿美元。

在发布会上，C 罗桌前摆着两瓶可乐和一瓶水。C 罗将可乐移出了镜头视野之外，并举起矿泉水，提醒大家喝水更健康。

然而这一举动对可口可乐的市场价值产生了重大影响。14 日欧洲股市开盘时，可口可乐的股价为每股 56.1 美元。但到新闻发布会结束时，股价已跌至每股 55.2 美元。这意味着股价下跌 1.6%，可口可乐市值损失 40 亿美元。

但面对粉丝过亿的葡萄牙巨星，可口可乐只能先在嘴上服软，对 C 罗的举动回应称，" 每个人都有权利选择自己喜欢的饮料 "，而且每个人都有不同的 " 口味和需求 "。

当然，可口可乐的服软也可能是出于对于这位昔日代言人的情分—— 2006 年世界杯期间，初出茅庐的 C 罗为可口可乐拍摄的广告在全世界播出，其中在中国播放的还是与当时当红女团 SHE 合作的版本。

说回欧洲杯赛场，今天凌晨，法国队中场博格巴有样学样，也模仿起了 C 罗——他在发布会移走了面前的赞助商啤酒。

当着全世界电视镜头的面，博格巴面对镜头做了一个搞怪的表情，然后把这瓶啤酒直接拿到了桌底下，移出了自己的视线。

有意思的是，两个球星的举动被不少媒体和球迷冠以 " 率真 "" 自律 " 的美誉，甚至有自媒体称 " 这波操作太圈粉 "。

不过据外媒报道，由于可口可乐和喜力啤酒是欧洲杯官方赞助商，C 罗和博格巴的举动或遭遇欧足联处罚。

其实，作为世界顶级球星，早已功成名就的 C 罗和博格巴大可不必通过这种举动来为自己树立 " 自律 " 的人设——球场上的世界级表现已经足够证明。场上已经足够耀眼，场外何必再用小动作来给自己 " 加戏 "？

何况，对于赞助商的尊重与友好合作也是职业球员职业精神和道德的重要体现。尤其是这样一届历经磨难、延迟一年才得以实现的 2020 欧洲杯，这样一届好不容易争取到球迷能够入场共享足球盛宴的欧洲杯，赞助商在幕后的财力人力支持肯定功不可没。能够踢上这届欧洲杯的球员，多少要对赞助商有些感激之情吧？

更何况，职业球员的自律克己精神，在这届欧洲杯上已经有了足够好的模范代表——看看人家戴着除颤器上场的荷兰后卫布林德，当他从心肌炎中康复并重回赛场，当他能够克服对死亡的恐惧，再次踏入赛场并帮助球队赢球，一切 " 立人设 " 的小心机在其面前都显得苍白而渺小。