谁说电脑已死？

Mary

作者｜墨初

编辑｜王十

" 嘿嘿，高考出完成绩这几天来买电脑的学生明显多了！" 王刚，武汉知名电脑城的 10 年电脑零售员，向我分享他的喜悦。

" 我刚来这工作的时候，咱这电脑城天天爆满，全是大学生过来看手机看电脑，那人才叫多，挤都挤不动。"

" 那现在呢，像今天这样的人流量的次数多吗？"

" 现在啊，现在不行喽，一天到晚一个个人影都看不到，今天这是特殊情况，平时也就周末有点生意了。"

确实，现在的电脑城大不如前了，颇为冷清。而且在电脑城中，联想，戴尔等一线牌子的最新机型起码都要溢价超过 1000 元，只有在线上的少数机型才有性价比。

前些年还在读大学的时候，我也来电脑城买过几次电脑配件，虽然有点小坑。但在当时，维修电脑或者买电脑配件，肯定第一时间就会想到电脑城。但现在，无论是京东淘宝等电商平台，还是小米华为苹果等专卖店无疑提供了一个更好的选择。

电脑行业不太景气，好像成了大多数人的一个共识，真实情况又是如何呢？

第二春？

众多硬件厂商，重新杀入电脑市场。

6 月中旬，OPPO 旗下独立子公司 realme 公布了即将发布笔记本电脑 realme book 和平板电脑 realme pad 的消息。6 月 23 日，vivo 已确认进入平板电脑市场，首款产品将会在今年第四季度对外发布。

为什么国内手机厂商纷纷布局电脑板块，抢占这个看起来已经进入夕阳产业的蛋糕呢？

首先，咱们可以来梳理一下近年来全球市场上台式，笔记本，平板电脑等 PC 的销售情况，话不多说，直接上数据：

可以明显看到，全球 PC 销量在 2011 年达到了顶峰之后，2012 开始了持续下跌之路，年销售量基本稳定在 2.5 亿台。经历了 7 年负成长的颓势后，2019 年全球 PC 销售市况成功逆袭，销售量较上年同期增长了 2.7%。2020 年也保持上涨态势，全球销量达 2.97 亿台，与上年同期相比增长了 13.4%，增速强劲。

至于全球平板电脑 PAD 的出货量，2010 年 -2013 年几乎实现了质的飞跃。2014 年之后增速放缓，2015-2019 年出现负增长。由 2014 年出货量最高峰的 2.3 亿台跌到 2019 年的 1.46 亿台。2020 止住了下滑态势，出货量开始好转，2020 年全球 PAD 出货量为 1.65 亿台，同比增速达 13.85%。

2021 年一季度，全球个人电脑出货量也是保持稳步提高，同比增长 53.1%，其中笔记本出货量增长 62%，平板电脑出货量增长 52%。

上图展示了全球几个发达国家和中国电脑的渗透率，目前中国的渗透率只有 20% 左右，而以美国，法国等为首的发达国家的电脑渗透率普遍在 60% 以上，中国市场存在明显的渗透率提升机会。

全球电脑市场逻辑正经历由 " 一家一台 " 向 " 一人一台 " 升级，中国市场的长期增长空间有望进一步打开。

对于 2019 年全球 PC 市场出现的首次回暖，可能与微软公司终止支持 Windows7 有关。

2019 年 3 月，微软公司宣布在 2020 年 1 月 14 日后，微软公司将正式停止对 Windows7 系统的更新维护服务，服务停止后，微软将不会再对 Windows7 有相关的技术支持，软件更新或者程序修正，用户如果继续使用，电脑将会面临较高的安全性和病毒入侵的风险。

许多熟悉和习惯 Window7 的个人用户和企业用户不得不被迫将电脑操作系统升级为 Windows10，而 Window10 系统升级所带来的中小企业换机潮带动了 PC 出货量的上升。

受 2020 年疫情影响，物理隔离导致的远程办公和远程学习需求日益扩大，而且新冠病毒将与人类长期共存，线上需求或将成为常态。

PC 行业有复苏的迹象，也难怪 realme 和 vivo 纷纷打起了做起了电脑的主意。

手机厂商成 " 鲶鱼 "

早在 realme 和 vivo 有这个想法之前，华为和小米就已经完成了他们在笔记本电脑行业的布局。

2016 年华为和小米相继推出了自己的第一款电脑产品，该年两个品牌的笔记本销量分别是 70 万和 50 万部，取得了不俗的成绩。2020 年一季度，小米笔记本电脑出货量为 16 万台，占据了市场 5% 的份额，华为笔记本电脑的出货量为 55 万部，市场份额高达 16.9%，仅次于行业老大哥联想。对于两个半路出家的手机厂商，这样的数据表现无疑是一份满意的答卷。

要知道，当时小米和华为入局时，电脑市场可没有回暖迹象，那他们为什么会义无反顾投身电脑行业呢？

众所周知，国内手机厂商对自己产品的生态链打造都有着异乎寻常的坚持。拿华为来举例，华为一直致力于打造自家全场景覆盖的终端级产品生态闭环 "1+8+N" 模式。1 是主入口，即手机用户。8 是辅入口，包括电视，音响，眼镜，电脑，平板，耳机，车机，手表在内的 8 类终端。N 是生态智能硬件，囊括影音娱乐在内的游戏，电视；智慧出行在内的车辆信息，地图；移动办公在内的投影仪，打印机；智能家居在内的摄像头，扫地机；以及运动健康在内的智能秤，血压计这 5 大场景。用手机带动 8 个辅入口加速，1+8 联动 loT 生态加速，打造用户粘性。

苹果为什么能够在全球范围内引发如此强烈的追捧，很多苹果用户离不开 iPhone 的原因是什么？与苹果抓住了用户粘性分不开关系，苹果以 iPhone 为中心，向外辐射 iPad、Apple Watch、AirPods、MacBook、Apple tv 等一系列产品，打造了苹果专有生态链，从而获得了巨额利润。

对于国内手机厂商来说，苹果就是旗帜鲜明的指路灯。

在移动办公场景中，华为的产品形成了一个小型生态，一方面赋能开发者，另一方面连接各类终端厂商，比如平板，笔记本等，而笔记本毫无疑问就是生产力的基座，其他终端无法代替。这就是华为当时力排众议，选择做笔记本电脑这个行业的重要原因之一。

那为什么选择笔记本电脑而不是台式电脑呢？

首先，出于对消费人群对考虑，虽然台式电脑和笔记本电脑确实存在一些差异，但是移动端处理器的性能已经有了飞跃的提升，如果没有特殊要求，笔记本电脑的性能也足以满足日常工作或者学习要求，比如大量文字的录入，大型图表的处理，商业文案的撰写，资料的收集与汇总等。同时，笔记本拥有台式电脑无法比拟的核心优势：轻便，轻薄，随带随走。

此外，对于手机厂商来说，造一台笔记本电脑的成本并不太高，电脑行业是一个成熟的老行业，整个产业链的无数人投入了几十年的心血，从处理器，显卡到主板，BIOS 和设计，都有一套完整的服务链，对于手机厂商来说，他们踏足的行业资源就已经囊括了这些产业链，跟贴牌生产差不了多少，甚至只要拿钱出来，代工生产贴牌都可以一条龙服务。如果手机厂商想做游戏本，就只需要做好散热就可以，只要能够提高风扇转速，或者愿意多加热管就可以解决。

在设计和整体把控方面，一体化的设计更加易于掌控，包括售后的维护和保养方面，笔记本电脑也能更好的兼容现有的手机售后体系，比台式电脑要省心的多。

十几年前的笔记本电脑，对于 PC 厂商来说，好像并不需要在生产和组装方面花费精力，永远的方盒子，永远的处理器，硬盘，内存，电池，声卡，显卡等硬件的简易组装，各大厂商笨重的笔记本电脑内部空间都是大同小异，就像下面联想 T400 的拆卸图一样，内部空间稀稀疏疏。

没有对比就没有伤害，在苹果电脑 MacBook air 发布前，PC 厂商设计上简直毫无建树。

十几年前，几乎所有的手机厂家都在追求的更大的电池，更紧凑的内部结构，2010 年苹果首次把手机上的机身追求成功运用到了电脑上面，MacBook air 的发布，对其他 PC 厂商在笔记本电脑机身的设计造成了颠覆性的影响，而这种影响也一直限续至今。

以前，一线笔记本厂商的平价产品充满了传统和迟缓的老毛病，奇葩的降频线设置，万年不升级的屏幕，在中端机的层面上，分辨率 1366*768 和 1920*1080 的 TN 屏依旧持续统治市场，无论是可视角度，对比度，亮度这种基本参数，还是色彩准确度，色域，色深，亮度均匀性等方面没有一个及格。

2016 年华为发布旗下第一款笔记本 Matebook，虽然在外形上借鉴了微软的 Surface Pro 4 和 iPad Pro，但是在其他方面对笔记本电脑行业带来了不俗的改善。

对比当时笔记本电脑开机的漫长蓝屏时间，不得不说，获得了用户极大的好感。

华为和小米这 2 个手机厂商就像鲶鱼一般，硬是把传统 PC 行业给搅活了。

电脑产业链如何？

就整个电脑行业来说，笔记本电脑的产业链情况最具代表性，其制造环节覆盖了完整的消费电子产业链。上游主要是指各类零部件厂商，中游主要是组装代工厂，下游就是所有主流笔记本电脑的品牌厂商。

上游零部件厂商也可以细分为主动元件，被动元件，功能元件和结构元件等。其中，主动元件包括 CPU，NAND 和 DRAM 储存芯片，音频控制芯片，蓝牙芯片，WIFI 芯片等 IC 芯片；被动元件包括电阻，电感，电容等；功能元件主要有液晶面板，摄像头等；结构元件一般指外壳，结构件和 PBC 等。

中游主要是组装代工厂，主要承担综合制造商的角色，通过向各大零部件制造厂采购零部件来组装各类笔记本，比较知名的几个代工厂商有广达，仁宝，纬创，和硕，英业达，联宝电子和蓝天等。

下游是笔记本电脑的各大品牌商，一般负责产品的功能研发，品牌形象设计，营销和运营。全球主要品牌有惠普，联想，戴尔，华硕，宏基，苹果，东芝，三星等。

下文就以笔记本电脑关键硬件 CPU，显卡来作为电脑行业的上游链来分析。

就 CPU 来说，依旧是寡头垄断市场，Intel 领跑全球市场，在 2020 年第 4 个季度环比上升了 0.8 个百分点，全球市场占有率达到了 80.7%，一骑绝尘，让其他 CPU 厂商难以望其项背，而且英特尔的货源量十分充足，好产品也特别多，酷睿 i9-10900K 依旧是最出色的游戏处理器之一，酷睿 i5-10600KF 也堪称千元级处理器性价比之王。

在 CPU 领域，唯一一个能与英特尔掰掰手腕的就是 AMD 公司了。

依靠着瑞龙系列处理器，AMD 的市场份额逐年上涨，曾被认为是多核强势，单核弱势，不适合游戏玩家的 AMD 也在逐年提升单核性能，加之优秀的性价比，AMD 越来越受到玩家的喜爱，广受好评的就有锐龙 400H，U 系列笔记本 CPU，抢占了不少 Intel 的市场份额。

根据 Passmark 测评网站上公布的数据，2021 年一季度，AMD 在桌面 CPU 的市场份额时隔 15 年终于再次反超英特尔，占据了台式机 CPU 市场 50.8% 的份额。

但是在移动端 CPU 和服务器 CPU 中，依旧是英特尔的天下，移动端 CPU 占比几乎都在 80% 以上，而在服务器 CPU 领域，2021 年一季度 AMD 仅占比 1.2%。

2019 年，英特尔成为全球营收最多的半导体公司。控制着大约 90% 的 PC 芯片市场份额，其中，英特尔的三大客户戴尔，惠普和联想占其收入的 40%。但是在 2020 年遭遇了滑铁卢，产品创新遭遇瓶颈，7nm 技术被推迟，对营收贡献比最高的 PC 市场份额也被 AMD 反超。

在资本市场的表现英特尔也尽显疲软，股价横盘了一整年，甚至跑输了大盘，而相对比之下，AMD 凭借 7nm 技术巩固领先地位，堆核心数量这个策略也让 AMD 拿下更多市场。

为了突破困境，拥有技术背景的 Pat Gelsinger 也是临危受命，出任 CEO，来解决英特尔技术乏力的问题，但是否能够力挽狂澜，还尚未可知。

就显卡方面来说，一直就是 A 卡（AMD）和 N 卡（英伟达）的天下，据市场研究公司 Jon Peddie Research 的报告显示，2021 年第一季全球 GPU 出货量达 1.19 亿，同比增长 38.78%，

在独立显卡方面，英伟达全球市场占有率达 81%，AMD 市场占有率 19%。对比于 2020 年 4 月份，英伟达的市场占比减少了 1 个百分点。

全球显卡市场增速这么强劲，其实在国内就深有感触，整个一年显卡市场都是一票难求，分水岭在去年 12 月，矿工在 12 月发现 30 系显卡算力可观，有助于其在网上挖矿，导致显卡价格以算力来衡量，一块 3080 算力为 100M，普通的 3070 只有 60M。

当时矿工目标是 3080，但是在 3060Ti 出来后，价格只有 2799 左右，但是算力达到了 60M，3060Ti 一发售，就引发了疯抢，大量显卡被拿去挖矿，整个显卡市场的供需关系严重失衡，涨价最狠的比官方售价高出 3 倍有余，二手显卡普遍涨幅基本不低于 50%。

今年 5 月底六月初，国家开始打击挖矿，各大矿场关停，矿潮基本上大势已去，显卡价格逐渐回落，但是整个市场显卡价位相较于去年仍处于高位。

就整个 PC 上游链来说，相较于去年，无论是出货量还是销售额都有不同程度的提高。至于市场占比方面，由于各大硬件上在产品上不断推陈出新，芯片方面取得关键性突破的 AMD 无疑风头无两，抢占了不少市场份额。英特尔公司由领跑者转为追赶者。

在资本市场上，英特尔公司遭遇滑铁卢，股票下跌严重，但是 AMD 和英伟达股票涨幅均超过 100%。

至于终端的笔记本代工厂，下文列举了广达，仁宝，纬创和英业达 4 家代工厂公司来看整个产业链的情况。

广达是全球最大的 IT 代工厂，目前全球至少有 1/3 笔记本电脑出自广达之手。广达长期合作伙伴有戴尔、惠普、联想、神舟、苹果等。仁宝是全球第二大笔记本代工厂，规模实力仅次于广达。仁宝的主要合作伙伴包括惠普、东芝、联想、戴尔等。纬创是泛宏碁三大支柱之一。纬创的全球合作伙伴主要包括有宏碁、联想、戴尔、惠普等；英业达是一家老资格代工厂，合作伙伴主要有 TCL，惠普，东芝，明基等。

据台媒报道，广达，纬创，仁宝在四月的营收与三月相比降低了一成以上，英业达也降低了 7%。

广达 4 月笔记本电脑出货 610 万台，对比上月减少 50 万，这已经是连续 4 个月月售 600 万台以上，订单数量应接不暇，4 月营收新台币 848.37 亿元。月减 10.2%，但是对比上年同期增加了 1.7%，累计前 4 月合并营收新台币 3537.9 亿元，对比上年同期增加了 29.3%。

纬创 4 月笔记本电脑出货 200 万台，对比上月减少 20 万台，显示器出货 120 万台，与三月持平。纬创 4 月合并营收新台币 682.21 亿元，月减 12.6%，年增 2%，累计前 4 月合并营收约 2453.6 亿元，较上年同期增长 2%。

仁宝 4 月笔记本电脑出货 440 万台，对比上月减少 110 万台，4 月合并营收 893.3 亿元，月减 17.4%，年减 5.3%，累计前 4 月合并营收 3593.42 亿元，较上年同期增长 30%。

英业达 4 月笔记本电脑出货 160 万台，对比上月减少 10 万台，4 月合并营收 381.95 亿元，月减 6.84%，年减 22.5%，累计前 4 月合并营收 1500.43 亿元，较去年同期增长 8.75%。

综合来看，全球这几大笔记本代工厂在前 4 月综合营收比去年同期都有不同程度的增长，但是由于上游元件缺货影响，零组件缺货问题严峻，在 4 月出货率环比上月都有所下降。但由于 3 月是第一季度底，客户拉货动力较强，导致基期垫高，因此 4 月份主要产品出货率会有所下滑。但是 5 月之后，逐渐进入电子产品传统旺季，在第二季度笔记本电脑出货销售有望增长 2 位数百分比。

至于笔记本电脑的下游链，各品牌的销售量情况也备受瞩目，下文数据来自 IDC 发布的 2021Q1 季度 PC 市场报告。

可以很明显的看到，全球 PC 市场总出货量达 8398 万台。虽然环比下降 8%，但对比上年同期的 5412 万台增长了 55.2%，增速强劲。

作为电脑界的霸主，联想依旧保持着绝对的统治地位，占据全球出货量第一的位置。由此前的 12826 万台增长到 2040.1 万台，市场份额增至 24.3%。

惠普紧随其后，不管是全球市场的出货量还是市场份额都仅次于联想。2021 年一季度出货量达 1923.7 万台，同比增长 64.1%，市场份额占比 22.9%。

戴尔电脑作为电脑界三哥，戴尔与惠普和联想还是稍微拉开了差距。2021 年一季度出货量 1294.6 万台，增速仅有 23.4%，明显在增速上不及平均水平。市场份额占比 15.4%。比上年同期缩小了 4 个百分点。

作为全球老资格电脑品牌，联想，惠普和戴尔这三大品牌就瓜分了全球 62.6% 的市场份额。即使苹果出货量暴涨超一番，都无法改变全球 PC 市场的排名。排在了第四位。

宏碁在第一季度出货量也有 73.5% 的增幅，出货量达 583.7 万台，市场份额有上年同期的 6.2% 上涨到 7%。增长了 0.8 个百分点，排在全球电脑出货榜的第五位。

外设，作为与电脑搭配使用几乎必不可少的设备，这个行业的情况也能在一定程度上折射出电脑行业的兴衰。

罗技，作为拥有全球 50% 以上市场的电脑 " 外设之王 "，2019 年销售额 25.7 亿美金，2020 年销售额为 29.8 亿美金，创历史新高，同比增长 16.0%。

这已经是罗技连续五年实现两位数的增长，其中在 2020 年第四季度净销售收入为 16，7 亿美金，较上一财年 9.03 亿美金增长了 84.7%。

写在最后

很多人说电脑已死。

眼见为实，我们从公司业绩数据、电脑销售情况、产业链上下游情况看，电脑不仅没有死，而且它还找到了更多的 " 小伙伴 "。

手机厂商来做电脑，给电脑行业带来新的思维方式和产品模式，也可以倒逼传统厂商作出改变，促使整个市场朝更好的方向发展。

就一个行业而言，百花齐放一定是远好过一枝独秀。

对于 PC 行业，上游链芯片传统霸主英特尔表现不佳，资本市场一路横盘。创新能力的缺乏导致 CPU 市场被 AMD 抢走不少份额。国内显卡市场由于矿工介入，价格一路飙升，供不应求。但现阶段国家开始清退矿场，显卡市场也会慢慢趋于正常。

中游组装代工厂在因为上游半导体元件缺货，4 月份出货量明显减少，但是对比上年同期，无论是销售额还是出货量均是增加，就整体而言，整个产业链是一个增长的趋势。

下游各大品牌整体出货量较上期增加了 55.2%，联想，惠普和戴尔占据全球大部分市场，对于整个产业链而言，销量增速度明显。

而且，以罗技为首的外设行业也是在去年实现了销售额的历史新高，连续 5 年销售正增长。

电脑不仅没死，还焕发出第二春！