鸿星尔克和贵人鸟彻底火了！门店也被挤爆，800 万人冲进直播间“野性消费”！

Mary

两个快 " 倒闭 " 的国产品牌：鸿星尔克和贵人鸟，彻底火了！

事情是这样的：河南暴雨灾情下，鸿星尔克和贵人鸟 " 悄悄 " 捐款捐物资驰援河南，让很多网友直接破防，觉得感动又心酸。

于是，大家努力把鸿星尔克、贵人鸟刷上热搜，甚至集体涌入直播间高呼要 " 野蛮消费 " ……

鸿星尔克捐款 5000 万

网友心酸 : 感觉你要倒闭了还捐那么多

近日，大家的心都被河南揪着，不少企业、明星都自发捐款捐物，驰援河南灾区。不少企业、明星的捐款行动甚至还上了热搜。

这时，有网友发现，有一个企业在捐了 5000 万，但是却没有上热搜。就是鸿星尔克。

值得注意的是，鸿星尔克近几年来淡出了大众视野，不少网友以为鸿星尔克快 " 倒闭 " 了。如今却在这次危机时默默地捐了笔大款，一下子就让大批网友破防了！

据悉，鸿星尔克 2020 年营收 28 亿，净利润亏损 2.2 亿。

直播间被挤爆、销售额暴涨 52 倍

老板连夜骑共享单车呼吁理性消费

不仅如此，网友们还集体涌进鸿星尔克的网店和直播间疯狂买买买。

在过去一周（07.15-07.21），鸿星尔克的直播间的观看人次都不到 1 万，甚至有些直播场次的观看人次不到 1000。

而近日，鸿星尔克的直播间的观看人次高达 800 多万，鸿星尔克品牌各直播间破天荒的 " 人潮汹涌 "。

面对热情的网友，鸿星尔克女主播连忙提醒大家：" 喜欢的款式可以买，不喜欢的款式可以不买。" 多次喊话要 " 理性消费 "。

但网友们可不这么想，他们说：

" 别劝 就买 我不听 "

" 你们工厂缝纫机不冒烟，在场的每一个都有责任。"

" 给我们上最贵款！" 结果最贵的三百多。

女主播越是让大家 " 理性消费 "，大家越是放飞 " 野性消费 "。

甚至鸿星尔克老板不得不连夜骑共享单车去公司呼吁网友理性消费。

甚至，连阿迪直播间都倒戈了。

据京东发布报告显示，22 日、23 日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过 280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T 恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361 度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。

值得注意的是，鸿星尔克 23 日当日销售额同比增长超 52 倍。

最新数据显示，鸿星尔克淘宝旗舰店粉丝突破 900 万，首页表示由于发货人力跟不上，会有一周左右的延迟。还特别建议大家理性消费。

鸿星尔克线下门店也出现了消费者大力支持。

被网友送了 120 年的微博会员

回应：立志成为百年品牌回馈网友

与此同时，在捐款 5000 万物资后，网友才发现，鸿星尔克公众号连微博会员都没充，于是，网友纷纷慷慨解囊，现在，鸿星尔克被网友送了 120 年微博会员。会员的截至时间到了 2140 年。

对此，鸿星尔克回应称，鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。

在鸿星尔克一夜爆红的现象中可以看到，人们基本都认为，这样有社会责任感的企业在当下浮躁的市场中不可多得，" 我们不允许你没有盈利 "。

而鸿星尔克的老板吴荣照最近几天在微博中，谈论最多的就是对消费者的感谢，他凌晨还在微博评论区 " 充当客服 "。

吴荣照甚至跟友人开玩笑地表示，他自己都不知道公司是怎么火起来的。

不过，一个网友在直播间的留言可能间接地 " 解答 " 了这个疑惑：" 我 2011 年买了一双鸿星尔克运动鞋，到现在还没有坏。"

鸿星尔克西湖店被挤爆！

像办年货，很多货买断码数

据杭州日报报道，7 月 24 日，杭州延安路的鸿星尔克门店，也成了台风天里最闹猛的地方！

傍晚记者来到延安路上的鸿星尔克门店，这家店在杭州开了 10 多年了，久到是一种会被大家习惯性忽略的存在。

外面看风平浪静，一走进去，竟然有种大家办年货的感觉！

" 唉，鸿星尔克进来挑选一下。" 连店员的声音，听起来像多了一丝不适应的匆忙。

店里大部分鞋子都贴有：买一送一或 8.8 折的字样，但是不少鞋子衣服已经断码。

顾客都是 20 多岁的年轻男女为主。收银台已经排队了。

25 岁的小陶姑娘今天从西湖区到这儿来买双鞋子。小陶昨天一直在直播间看嘛，主播身上衣服、鞋子挺好看的，也便宜，可惜没抢到货，今天索性来线下店。小陶挑了双 300 块左右的鞋子，" 还是第一次买鸿星尔克，主要是它自己连年亏损又捐钱这件事情，有点感动。"

贵人鸟 " 悄悄 " 捐款上热搜

无独有偶。7 月 24 日，贵人鸟也上热搜了。

而贵人鸟这次是真 " 默默 " 捐赠。据网友刷屏透露，疫情一出现，贵人鸟不仅线上线下合计捐赠 4000 万（由于贵人鸟真没发微博官宣，具体金额不确定，也有说 3000 万）。

贵人鸟的老板更是亲自带团队支援。

40 多万人冲进直播间

网友：你的福气在后头

该消息一出，网友也是感动坏了。

网友们野蛮购买的剧情也在贵人鸟身上发生。贵人鸟的直播间有超 40 万人在观看，远超以往。

股价暴跌超 95%

处在破产边缘，负债超 35 亿

不过，与鸿星尔克不同的是，贵人鸟是一度要真的破产的企业。

公司年报显示，*ST 贵人从 2018 年至 2020 年已连续三年亏损，净亏损分别为 6.85 亿、10.96 亿与 3.82 亿元，现金流量净额自 2019 年起便为负值，2021 年一季度更达 -1177 万元。

此外，公司 2021 年第一季度净亏损 5916 万元，净资产为 -3202 万元，负债 35.26 亿元。

天眼查显示，贵人鸟去年两度破产重整案件。

而二级市场上，贵人鸟也因连续三年亏损被 ST，曾经市值超 400 亿，如今股价也自 2015 年高点跌去超 95%，最新市值只有 41 亿元。

刚宣布重整完毕

砍掉运动鞋生产线、注销 14 家公司

值得注意的是，ST 贵人刚宣布重整完毕。

5 月，ST 贵人公告称，共收到来自黑龙江泰富金谷网络科技有限公司（下简称 " 泰富金谷 "）以及其他自然人的重整投资款合计 7.04 亿元。7 月 2 日，ST 贵人表示，公司重整计划执行完毕，贵人鸟集团 ( 香港 ) 有限公司持股占公司总股本的 26.48%，为控股股东；泰富金谷持股占公司总股本的 20.36%，为第二大股东。

7 月 5 日，ST 贵人在投资者互动平台表示，公司重整计划已经执行完毕。

7 月 14 日，ST 贵人宣布砍掉公司自有运动鞋生产线，全部改为贴牌加工模式，不仅如此，贵人鸟一口气注销了除北京和厦门分公司外的其他 14 家分公司，ST 贵人在公告中指出，综合考虑公司产品销售已经全面由经销商完成，公司现有存续的原从事直销业务的分公司已基本无实际经营业务，公司一并承接上述拟注销分公司的全部资产、债务及人员。

7 月 20 日，ST 贵人发布公告称，公司股票自 2021 年 7 月 22 日开市起撤销退市风险警示并实施其他风险警示，股票简称由 "*ST 贵人 " 变更为 "ST 贵人 "。ST 贵人表示，公司股票退市风险警示的情形已经消除，同时存在其他风险警示的情形。

公告提示，公司 2020 年度发生净亏损约 3.8 亿元，且已连续 3 年亏损，截至 2020 年 12 月 31 日公司逾期应付债券约 11.4 亿元、逾期银行借款约 9.8 亿元，25 个银行账户因诉讼被冻结。

此前，贵人鸟频繁跨行业并购

公开资料显示，贵人鸟股份有限公司始创于 1987 年，座落于 " 鞋都 " 泉州。

2009-2011 年，借着奥运风的东风和刘德华的代言，贵人鸟一炮而红，实体店从 1847 增加到 5057 家，营业收入从 6 亿涨到了 26.5 亿。

2014 年，贵人鸟成功在上海证交所上市，受到了当时运动市场和资本的追捧。在随后短短一年的时间里，贵人鸟的市值就达到了巅峰—— 427 亿元。2015 年，创始人林天福以身家 190 亿元成为泉州首富，全国排名第 108。

上市后，林天福持有超过 70% 的股份。林天福也不再满足于仅生产、销售运动鞋服，开始实施全面的战略升级。

2015 年，贵人鸟耗资 2.4 亿元入驻了虎扑，又拿出 2 亿投资康湃思体育。2016 年，贵人鸟拿下 AND1 的独家运营权，控股线下零售商杰之行和网络经销商名鞋库，并借助杰之行的名字收购胜道体育 45.45% 的股份。同年，还斥资 1 亿收购了星友科技游戏公司。

细细数来，2014 年至 2017 年间，贵人鸟的收购行为多达十余次，行业横跨互联网 + 体育、体育经纪、赛事主办、体育保险、体育游戏、体育健身等，将 46 亿元的巨资，投入到资本运作当中。

但投资回报并没有达到贵人鸟的预期，且全资控股的收购模式加重了贵人鸟的资金负担。

频繁的资本运作和激进的投资方式也带来商誉减值风险，对其经营业绩产生了不利影响。

鸿星尔克、贵人鸟 ......

这样的企业并不在少数

其实，在河南这场突如其来的天灾面前，如鸿星尔克一样第一时间驰援的企业不在少数。

比如公司总部在河南的蜜雪冰城，即使身在灾区，仍不忘向重灾区输送物资；

还比如 : 汇源、奇瑞、" 胖东来 " 等等，这么多有担当的中国企业，真是数都数不过来。