平板电脑, MTK新的契机

maoxidi

   2007年基于网络资讯的暴涨,对于随时随地方便的访问互联网的需求,这就需要一种超便携型的笔记本电脑.于是华硕作为第一个吃螃蟹的人,第一个推出了上网本,从而开创了上网本时代,尔后上网本像雨后春笋般遍球发芽,不管大厂小厂都相继跟进. 3年之后,苹果带着具备多点触摸屏及创新的作方式的IPAD开创了平板时代.相较上网本,平板电脑具备更强的便携性及电池续航能力.于是山寨厂也看到了商机开始跟风,各电脑品牌上如华硕,惠普,宏基,联想也开始转投平板电脑.苹果也再接再厉要推出IPAD2. Google也在2011年2月份也推出基于平板电脑使用的作系统Android 3.0.所有的这些动作都预示着2011年是平板电脑井喷的时代,那我们是否可以期望MTK再次带领山寨厂进行一场平板电脑普及革命呢?
   先谈谈MTK目前所面临的困境:
   内忧:2010年展讯的成长,晨星的介入.让MTK在2G市场一家独大的辉煌时代一去不复返,芯片毛利率下降到40%.
   外患: 对于手机的新兴3G市场,要在3G智能手机上重复2G功能手机上的成功非常困难，一是高通手握专利利器，二是高通已经充分吸取了当年TI和ADI的教训，在降价卡位上并不含糊，而且已经放言要高中低端通吃.另因3G高昂的资费,让其定位在高端市场.因此目前3G智能手机市场还是由大品牌把持着,控制着全球中高端的市场,然后由运营商主导搭配定制系统进行销售.
   现在国外企业已经完全放弃2G手机的开发,全力发展3G智能手机.目前MTK在WCDMA 3G市场产品MT6573主频650MHz,国际大品牌手机已经开始采用1GHz以上的CPU,而且已经开始向双核发展. MTK要在3G智能手机上想和这些巨人竞争,无疑小孩和大人打篮球,哪抢得过啊.那么MTK可否复制2G时代,开发低端的3G智能手机芯片,进攻中低端山寨市场?不可能,因低端市场的销售对象用不起3G智能手机,基本的电话功能和GRRS速度已经能控制他们的口袋大小了.对这部分市场来说,买个3G智能手机也只能当2G手机用.而且3G手机的购买费用一定会高于2G的.这部分市场还需要等3~5年后3G网络资费降下来时再大力发展.在这之前,MTK不应该会死守逐渐被瓜分的2G市场和量起不来的3G市场.
   现在的3G手机一定会和智能系统绑在一起来谈,不错的网速搭配一个不错的作系统会让使用者在体验上感觉非常不错. 但智能手机它目前定位主要是手机,手机的核心应用是打电话,因此尺寸一定会受到限制.这让智能手机无法在多媒体和互联网上的应用体验无法大展身手。而平板电脑在这个时候可以作为智能手机和PC电脑之间的很好的补充.平板电脑具备智能手机的便携性及超长的续航能力, 同时也具备接近PC电脑的性能.其本质是把一些基本的多媒体应用、邮件收发等初级功能从电脑中剥离出来，这些大多数人在休闲时使用的功能以现在平板的硬件是完全可以胜任并且可以给用户优于桌面电脑的作体验，这也是平板的发展方向.
   目前大家把3G智能手机既当手机用又想当是电脑使,让3G智能手机承受着巨大的责任和压力.那我们何不把它分开来卖:手机+平板电脑.中国有句话: 尺有所长,寸有所短.我们何不把各自的优点发挥到极致,物尽其用.而不让2个性格和家庭背景不一样人组建婚姻,让彼此压抑,让双方家长看着不顺眼呢.今后手机和平板电脑随着技术的发展未来各自所处的领域区别会很大,会让各自成为独立的产品,有各自的市场领域.
   因此在MTK目前手机产品线青黄不接的情况下,先把智能手机一分为二来卖,用平板来打开一片市场,是一个很好的契机.
   MTK所具有的优势:
   天时:Android推出了3年多,市占率在2010年达到了22.7%,而它的竞争对手Symbian的份额已从2009年的46.9%下降到2010年的37.6%. 免费的平板电脑作系统Android 3.0在2011年2月份发布. Android系统越来越成熟,HTC/Moto/Samsung等大公司已经用此系统在3G智能手机上拼杀,平板电脑也在陆续推出中.平板电脑的市场氛围已经建立起来.所有的这些都标志着智能普及的时代将在2011年开启.
   地利:中国庞大的人口可以作为第一个开发市场,以此为基地积累实力向外扩张.目前中国14至35岁青年人口数量在4.5亿左右.
   人和:MTK在2G时代的贡献是让全世界人都可以买得起手机,市场也给予MTK丰厚的回报.同时MTK在2G时代也积累了相当的技术实力和庞大且有制造实力的客户群.目前MTK已经具备开发3G智能手机的能力并有走出实验的芯片量产销售,这样在平板电脑上的开发就不需要从0开始.而且后续在平板电脑和智能手机上开发出来的相关技术可以互转.
   综上,我们来谈谈MTK要做的布局,手机目前是根本,各方面都不可以松懈或有丝毫放弃.
   1.继续发展多功能应用手机,守住目前的2G市场,大力推广VER系统,让其功能接近基本的智能系统;并可以采用田忌赛马的策略压制展讯和晨星.
   2.继续开发供货3G智能手机,积累相关3G技术,扶持中国中高端客户在3G智能手机上的开发.等待3G普及的时刻.当然能打入如Moto,HTC这种高端客户就更好了.不过难度相当大.做好在智能手机上和平板在技术平顺互转.一个都不落下.
   说了这么多,最后要谈的平板电脑的布局.
   平台架构
   现在IPAD和一些国际大厂把持着中高端的平板电脑. MTK可以开发中低端Android平板电脑先切入中国市场,再慢慢蚕食向外扩展.架构如1GHz CPU+电容屏+WIFI+BT能够满足最基本的需求,续航时间至少要8小时以上,这种续航能力直接打垮上网本,让笔记本电脑汗颜.1GHz CPU保证能运行大部分3D Android游戏,以确保平板电脑的娱乐性.目前网络游戏非常火爆,Android平板电脑的普及,没有任何网游公司会放弃这么大块蛋糕.电容屏是为了保证平板电脑的控性和娱乐性.WIFI主要是用来降低上网费用,使用家用或公共网络上网或玩网络游戏,如果几台电脑间能够一键连接组建局域网玩Android游戏,那么平板电脑的娱乐性会进一步加强.这一定会成为年轻人的最爱.如果有人一定要用3G上网,可以购买上网卡用USB接口进行连接. BT是为了用来便于和外设连接及数据交换.
   另利用MTK强大的软件开发能力,组建自己的应用商店,并鼓励其他人员基于MTK的平台进行软件开发及销售.相关定制的应用软件直接整合到ROM里.目前Android系统的应用软件和游戏已经超过了20万件.因此大量的应用服务升级会继续成为Android平板电脑的销售推手.Google专为平板电脑启用的Android 3.0的系统已经出来了,真正平板时代也来临了.目前中国中低端市场瑞芯微已经切入, MTK需要尽快进去以便获得第一桶金.
   市场布局
   1.推中国品牌的平板电脑打中国市场的中低端,Android 3.0以上版本推中端以上产品,以下版本推低端产品.并以此为基地销往全世界.高端先给国际厮杀;
   2.利用原先手机市场庞大且有制造实力的客户群开发不同需求的平板电脑,依靠他们的天马行空创造力推出较为有竞争力的产品,让平板电脑出现在人们生活的每一个角落;
   3.机型功能类别:学生型平板电脑,把它做成学习机,把它们卖给望子成龙的家长;游戏型平板电脑,把它做成游戏机,让掌上电脑去喝西北风吧;办公型平板电脑,把它做上班族办公辅助电子产品.当然某些功能可以互通互用.
   MTK成就了2G手机市场的辉煌,希望MTK在平板时代再创辉煌.就不知道MTK是否会坐上这趟高铁,还是继续和大家一起挤普快呢?
   












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