化妆品品牌名汉译的方法

言迟桂男

品牌名的翻译有着自身的特征，短小精悍，只有寥寥数字。然而，正是这简短的几个字却浓缩了品牌价值和企业精神，其旨意在于让消费者过目不忘。过耳不忘，且让他们产生购买的欲望。这就是品牌名的商业目的，也是首要和终极目的。目的论原则要求，译文的目的决定了翻译的目的。因此，在翻译品牌名时，译者须要以品牌名的商业性为前提来进行。

品牌名的构成并非一个完整的文本，而是几个字词的组合，它打破了一般意义上的语法规则。所以，在翻译时简单地按照对等翻译来作，会违背品牌命名的期望，也达不到其商业目的。那么此时，功能主义目的论的翻译理论就提供了很好的指导原则。它规定翻译的目的决定译者对文本的改变，即译者在遵循翻译目的的前提下可以自由选择翻译方法与技巧。这体现了品牌名翻译的自由性。

品牌名的翻译有诸多的影响因素，如“语言、心理、美学、宗教、文化、营销学”等，其中文化因素起着举足轻重的作用。各个国家都有自己独特的文化习俗，那么一个品牌进入异域市场必然会遇到文化冲突。而品牌在进入异域市场时首先进入的是其名称。那么，名称是否符合异域文化习俗决定着该品牌能否在异域国流通。因此，文化是品牌名翻译时要考虑的一个关键因素。

化妆品作为一种商品，其品牌名的翻译也具有这些特征。常见的化妆品品牌名的翻译方法有音译法、意译法，音意结合法，还有使用不多的零翻译法。

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