张宗真：贴牌生产是“为他人作嫁衣裳”

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张宗真，工学博士
“皇帝的新装”，设计如何，款式如何，决定权不在中国企业手上。中国的企业大都没有自己的专利，没有自己的技术，没有自己的品牌，靠“为他人作嫁衣裳”来赚取微薄的加工费。中国的企业似乎习惯了贴牌生产。
2009年圣诞前夕，在美国长大的中国女孩珍妮6岁了。圣诞节不仅是美国孩子们喜欢的节日，还是珍妮的生日，亲朋好友给小珍妮买了一堆礼物。洋娃娃、圣诞老人、维尼熊、公主棒、睡美人城堡、米奇、美人鱼、拼图积木、圣诞树……近百件礼物堆满了她的小房间，有国内的亲友寄来的，也有珍妮的中国爸爸和美国妈妈给她在美国买的。美国妈妈随手拿起一件在美国给珍妮买的洋娃娃，上面赫然写着“Made in China”，再拿起其他玩具来看，原来全是中国制造。
中国义乌因其小商品市场而扬名海外。联合国、世界银行和摩根士丹利等机构在联合发布的《震惊世界的中国数字》报告中这样介绍义乌：“这里是全球最大的小商品批发市场，街道是商品的海洋，是商品的代名词。”这些小商品虽然是日常生活中不可或缺的，是中国大众文化的象征，却是低设计、低成本、大量复制的，价格十分低廉，工艺也相对简单。《张宗真：打赢品牌战》

张宗真：没有自主品牌，长期处于产业链的下游，企业产品利润低，产品附加值无法提高。这就是中国品牌的现状。中国企业似乎一直习惯于“为他人作嫁衣裳”，因为相对而言，贴牌生产不需要自己有专利技术，投资小、成本低，不需要投资的人有多少专业知识，因而准入门槛也低，另外不需要自己负责市场推广，所以做的人很多。然而贴牌生产除了获利微薄以外，其生存取决于其大客户的经营决策，命运还掌握在品牌商手中，容易因品牌商的破产或其他原因，造成自身资金链断裂，从而导致破产。《张宗真：打赢品牌战》
“烧鞋事件”：“中国制造”在国外
2004年9月16日，在西班牙埃尔切，数百名西班牙人来到素有“欧洲鞋都”之称的埃尔切市进行，高喊“中国人出去”并投掷石块砸毁鞋店橱窗，随后他们拦截了一辆装有中国鞋子的集装箱货车，烧毁了里面的货物。更为严重的是，几十名者点燃汽油瓶，焚烧了一个约1000平方米装满中国鞋的仓库。
据统计，此次焚烧鞋城的暴力事件给当地华人鞋商造成的经济损失达800万元。几十名华人鞋商和他们价值十几亿元的货物仍面临着人身和财产安全的严重威胁。
事件发生后，许多国内媒体都认为，发生这次事件，是西班牙人“嫉妒”，因为中国的温州鞋，以其超低的价格让当地鞋厂喘不过气来——欧洲鞋平均价格是温州鞋的3~8倍。
媒体这样一宣传，造成了一种误导：人们会认为，中国品牌在国外太成功了，外企因嫉妒而不择手段。
实际原因是这样吗？
其实，中国鞋在西班牙的市场份额只有20%左右，西班牙人因市场份额而迁怒于温州人的说法是站不住脚的。
此外，西班牙制鞋业早在多年前就已败落了，与中国鞋业“入侵”无关。早在20世纪60年代，美国商人就利用西班牙劳动力相对便宜的优势在埃尔切生产皮鞋并做皮鞋生意。但后来，随着西班牙经济的迅速发展，劳动力成本开始上升，鞋厂开始出现了外迁趋势，一部分西班牙厂商将工厂转移到了葡萄牙等劳动力更便宜的国家。
和所有欧洲人一样，西班牙人对中国品牌的怨恨，最重要的还是其质量和假冒。
中国的商品在欧洲销售，无论是鞋子，还是服装、箱包、打火机之类的商品，给欧洲人的印象都是低档货。即使一些国内名牌，也无法把国内的光环带到欧洲去，只能在那里被当做廉价品销售，除了价格，“中国制造”的其他方面均缺乏竞争力。《张宗真：打赢品牌战》

这样，被烧，也就是情理中的事了。
张宗真：中国制造为何遭到世界各国抵触？
中国制造为什么遭到世界各国的抵触和排斥呢？是因为中国制造庞大的身躯挤占了这些国家的市场吗？是因为中国制造的低成本低价格给这些国家的企业带来了巨大的生存压力吗？中国人在愤愤不平，大骂这些国家的贸易保护壁垒的时候，有没有想过正是自己产品存在的漏洞让外国人钻了空子？
在今天经济空前全球化，每一个国家都可以有驰骋世界市场的机遇，中国制造虽然被称做世界工厂，但在这个巨大的世界市场上的竞争力又有多强，又真正获得了多少国家、多少地区市场的认同呢？外国人说起中国产品的时候，更多的想到的是“价格低廉”，而这“价格低廉”的背后有多少是自主品牌呢？中国制造更多的打上的是仿冒的烙印，更有甚者，中国人会因为产品质量问题而遭外国人唾弃！悠悠我心，沉沉品牌，有谁愿意“中国制造”这四个字背后是一个易碎的花瓶？《张宗真：打赢品牌战》