华为努力塑造消费品牌形象

还是那片枫叶

新华社新加坡６月２２日电通讯：华为努力塑造消费品牌形象

新华社记者陈济朋 胡隽欣

在新加坡亚洲通讯展上，华为技术有限公司的展台成为最引人注目的企业展台之一。

与以往低调务实地攻占通讯设备市场有所不同，华为这次的展台设计为全开放式的空间，体验馆式的展示让用户可以体验超强的技术，如移动网卡，终端消费品，以及面向企业的解决方案等。

据华为工作人员介绍，本次参展，华为力求以高技术的现代消费品牌形象示人，销售人员和一些高层管理人员也在展台，引导参观者体验手机和平板电脑等产品。

华为在这次展会上展示了７英寸和１０英寸平板电脑，不过，最吸引眼球的还是华为的高端智能手机。如今年以来在世界各地移动通讯展会上亮相的Ａｓｃｅｎｄ系列智能手机，包括四核手机Ａｓｃｅｎｄ Ｄ ｑｕａｄ和双核超薄手机Ａｓｃｅｎｄ Ｐ１ Ｓ等，以其精细的做工和创新技术实力成为焦点。

华为的营销策略也在随之变化，一些原本惯于在后台与运营商打交道的高层走到前台，强调华为转向着重终端消费者体验的变化。

华为新加坡总经理周斌说，华为的品牌形象和营销策略转变，反映的是公司的战略转变，由原来主要服务于运营商的解决方案供应商身份向企业和消费领域延伸。

从目前看来，华为在终端领域仍需建立特征和定位十分明确而统一的消费品牌形象，高端智能手机或许是转折点。华为显然也在朝着这一方向努力，正投入大量资源塑造消费品的形象。（完）