奥运金牌价几何：背后藏百万美元商业赞助

第三只眼

奥运金牌价几何：背后藏百万美元商业赞助来源：新京报

[导读]从培养一个奥运冠军的花费到金牌背后的奖励和商业价值，一枚奥运金牌究竟价几何？

伦敦奥运会金牌本身价格约为620美元，但奥运金牌的“含金量”从来不只如此，从培养一个奥运冠军的花费到金牌背后的奖励和商业价值，一枚奥运金牌究竟价几何？

1培养

10年至少花费2万美元

没有人天生就是菲尔普斯，在鲜花掌声和百万美元赞助之前，他们花费了大量时间和金钱进行训练。2日，美国“黑珍珠”加比·道格拉斯年仅16岁就赢得了奥运会女子体操全能冠军，前途、钱途不可限量。但为了这一刻，她的家庭付出多少呢？

道格拉斯从6岁开始在弗吉尼亚州某体操俱乐部训练，每年要缴纳1200美元行政服务费。她要购买衣服和防护设备，把杆的手柄要花费63美元，紧身体操服已经上涨到了174美元一套；热身时的夹克和短裤套装要342美元，一对护腕要60美元。因此，像道格拉斯一样的体操练习者一年花费要达1893美元，10年至少要花费2万美元才能达到参加奥运比赛程度。

很多运动员为了寻找更好的俱乐部甚至要举家迁移。加比·道格拉斯14岁时孤身来到艾奥瓦州，加入华裔名师乔良的体操俱乐部。这趟旅行的机票价格约为700美元，幸亏道格拉斯选择寄住在当地人家里，否则买房费用为15万美元左右。对于让女儿独自离家追求体育梦想，道格拉斯的母亲表示，“这是我一生中做出的最坏最痛苦的决定。”

2奖励

从0美元到120万美元

一枚金牌奖励120万美元，格鲁吉亚开出了目前奥运金牌的奖励最高价。本届奥运会上，以格鲁吉亚为代表的一批中亚国家纷纷喊出高价，期望能够在伦敦获得更多奖牌。

受债务危机影响，欧洲国家对冠军奖励很吝啬，最低的是英国，他们认为这是个人荣誉，奥运冠军无金钱奖励，但政府会发行一张印有冠军头像的邮票。相比其他欧洲国家，意大利的“慷慨”也引来了媒体的质疑。

一些“体育大户”，例如美国，也比较“抠门”，每个冠军运动员奖励2.5万美元，还要为此缴纳8750美元的个人所得税。按照这个规矩，游泳名将菲尔普斯应该已经为他的多枚奥运金牌付出了13万美元的税。

本周，美国参议员马克·罗比和众议员布雷克·法恩斯德提出为奥运冠军免税的议案。他们认为美国税法非常复杂累赘，运动员不应为回国后的大笔税款担忧。

罗比和法恩斯德的提议在美国引起很大争议。美国西北大学法学院税务研究项目副组长戴维·卡梅伦表示，缴税不是惩罚。对于通过比赛获得奖金的运动员和通过其他劳动获得奖金的公民，没有区别。

3商机

金牌背后是百万美元赞助

加比·道格拉斯获得体操全能奥运金牌，成为首位获得该项奥运冠军的黑人女孩，这枚金牌对她的意义绝不止2.5万美元奖励。

道格拉斯在社交网站“推特”上获得5万粉丝，她的头像不断出现在Yahoo和CNN网络版的头条位置，她的获胜得到了“脱口秀女王”奥普拉的祝贺。

很多奥运冠军就像昙花一现，但在美国，女子体操冠军却是名副其实的“golden girl”。道格拉斯的“冠军前辈”们虽然运动巅峰期已过，仍然不断出现在杂志封面、电视访谈和化妆品广告上。

体育市场专家认为，16岁的道格拉斯夺得金牌后，市场潜力更大。美国贝克街广告公司创意总监鲍比·多尔福曼认为，在未来的4年内，道格拉斯将进账300万美元。“无论谁获得女子全能体操冠军，她就是美国宝贝，是夏季奥运会的女王。体操是最易产生具有市场价值运动员的项目之一，特别是像道格拉斯这样年轻可爱，又能角逐下次奥运会的选手。”

美国体育营销公司“资产咨询集团”联合创始人丹·米格拉甚至预计，在未来4年，道格拉斯可以从赞助费中获得900万-1000万美元的收入。

英国“八角形”体育咨询公司执行总监彼得·卡利斯勒表示，奥运金牌“价值”根据项目和国别不同，有不小差异，但多数都能够带来数以百万英镑的商业赞助。

王小锚

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