从社交网上“顶”这“顶”那看个性倾向

小二儿

研究发现，社交网站“脸书”（Facebook）透露的信息不但量大，而且层次也较深，包括用户的性倾向、政治倾向，甚至智力高低。

而“泄密”的渠道之一就是用户在脸书上点击“顶”（like）的情况。

英国剑桥大学（University of Cambridge）的研究人员利用算数十进制来评判一个人的宗教、政治、族裔和性倾向，结果令人惊讶地准确。

他们的研究报告发表在PNAS杂志上。

个人私隐权益组织说，这项研究的结果给用户敲响了警钟。

“顶”什么？

研究人员根据58,000名志愿者提供的个人信息和他们在“脸书”上“顶”的情况，还有心理测验的结果，描绘出每个人的性格特征。

他们在“脸书”上的活动数据被输入十进制系统，跟其他性格测试结果作比较，最后发现十进制测男性性倾向的准确度达到88%，分辨非洲裔美国人和白种美国人的准确度是95%，区别共和党人和民主党人的准确度为85%。

区分基督徒和穆斯林信徒的准确度为82%，确定婚恋关系和药物毒品依赖的准确度在65%到73%之间。

当然，用户在“脸书”上点击链接并不直接显示这些个人特征。只有不到5%的同性恋用户会点击内容和性质一目了然的网站链接，比如同性婚姻网。

但是，研究人员采用的十进制系统储存了大量用户“顶”的内容的数据，包括音乐、电视节目等，在此基础上形成个人特征概貌。

举例而言，声称支持人权、喜欢音乐剧《女巫前传：西方女巫的命运与一生》（Wicked）、耐克篮球和李小龙的用户与男性同性恋相连的几率极大。

还有一些奇怪的联系：喜欢薯条圈、电影《教父》和摩根·弗里曼（Morgan Freeman）的声音跟高智商成正比关系；喜欢《黑骑士》的人一般拥有“脸书”朋友的数量较少。

自己泄密

这项研究结果对社交网站公司来说实属佳音，因为可以用来推进个人化的广告营销。

但研究人员警告说，这类用户无意中提供的数码化的个人特征概况对他们自己的私隐构成威胁。

有人对旨在推销适合个人口味兴趣的书籍或新闻链接并不在意，但担心自己的喜好和性格特征被用来预测政治观点或性倾向，从而危及个人的自由甚至人身安全。

为了避免这种情况发生，用户可以采取一些简单的自我保护措施，比如修改个人账户的私隐设置，使得你在脸书上“顶”或点击的内容不公开。

研究人员还指出，这项研究的结果也适用于所有的数码纪录，从互联网浏览记录到搜索引擎上的搜索情况。

分享个人喜爱的内容或网页表面上看并不具侵犯性，但确实能够在无意中透露过多的个人信息，而这些信息则可以用来把人归类、预测人的行为，以及了解一些非常私隐的情况。

主张保护个人隐私的压力组织“隐私国际”（Privacy International）说，这一技术威胁人类生活的方方面面。

该机构执行主席霍森（Dr Gus Hosein）说，“脸书上的信息可能被用来把人们预先分类。银行可能会利用这些信息来决定谁可以得到贷款。这种技术还能为政府提供完美的监视系统，可以知道人们在读什么以及他们的政治倾向是什么。对于个人隐私来说，这比闭路电视监视系统更可怕。”