亚洲中产阶级消费习惯与西方迥异

小二儿

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速崛起的亚洲中产阶级近年来受到市场密切关注，消费品公司竞相进入中国等市场并努力在这些市场站稳脚跟。中国消费品市场的规模已几乎相当于整个美国的人口数量。

Reuters

图为雅加达的堵车情况，照片摄于2013年2月6日。印尼总统希望通过向该国新兴中产阶级销售低价、省油的汽车来提振低迷的经济。

中产阶级通常是指每日消费金额在2-20美元的群体。按照这一标准，目前整个亚洲的中产阶级人口约为5.65亿。不过，亚洲中产阶级的消费习惯与西方中产阶级存在很大差异。每天2美元的消费开支并不意味着亚洲的中产阶级人口都在购买汽车和厨房用具。

新加坡Eden Strategy Institute最近发布的一项研究报告试图披露亚洲中产阶级的需求和消费行为。该机构估计，到2030年亚洲中产阶级人口将达到35亿，其中85%的增长将来自在中国、印度、印尼、马来西亚、缅甸、菲律宾、泰国以及越南这些发展中市场。

根据印尼、印度、菲律宾和越南受访者对一系列关于家庭收入和日常开支问题的回答，该机构发现了一些这些国家民众的有趣特点。

例如，相较于住房而言，这些国家的中产阶级消费者更珍视友谊。然而他们宁可失去存款，也不愿失去自己的住房。他们最害怕失去的是健康，但超过70%的受访者没有参加保险计划。麦当劳(McDonald's)刚在越南（在越南，互联网和手机普及率很高）开设第一家餐厅。调查显示，更多越南受访者表示，他们的生活中可以没有手机，但不能没有快餐。

其他一些有趣的特点：四个国家中，菲律宾的智能手机和电脑保有量占人口的比例最高，越南的信用卡保有率最高。当消费者被问到收入翻番后会买什么时，印度人的首选答案是智能手机和电子产品。印尼20%的受访者的回答是药物，这一比例在四个国家中也是最高的。

当被问到消费者离不开的东西时，互联网几乎排在首位，但还是有相当数量的人称离不开法式薯条和可口可乐。而对印尼人来说，可以不用洗发水，但不能没有冰激凌。

这项调查是Eden Strategy Institute与移动奖励、社会化营销和调研公司Jana共同完成的。调查问卷通过手机向印尼、印度、菲律宾和越南的1,000名移动用户发送。受访者中有近70%是男性，平均年龄24岁。

受访者年龄偏低，也反映出调查的一个明显缺陷——未涵盖调查希望进一步了解的很大一部分新兴中产阶级。Eden Strategy Institute称，正在做出进一步努力。该公司表示，还在进行消费者个人访谈，并发展面向企业（希望藉助中产阶级崛起提高其业务在亚洲的针对性）的创新实验室。