微软智能机弃用诺基亚品牌名 功能机仍沿用

蜚语

来源：观察者网


去年9月，微软宣布将收购诺基亚设备与服务部门，收购价格总金额为54.4亿欧元（约合72亿美元）。卖身一年，在微软的转型改革大刀下，曾经风靡一时的诺基亚，还是未能幸免品牌逐渐消失的命运。昨日（10月22日），微软证实，微软Lumia将取代诺基亚成为新的手机品牌名。在此之前，微软已经开始弱化诺基亚品牌。由此来看，诺基亚这个曾被视为手机代名词的经典品牌告别手机舞台开始步入倒计时。

微软表示，诺基亚将会作为一家独立公司存在，其业务中心转向网络基础设施。南都记者向微软移动求证，此次只是在国外社交网站上将原有的“诺基亚”账号更改为“Lumia”。但也不代表NOKIA标示将从此绝迹于江湖，未来在入门级功能机上，仍然会印上NOKIA。



诺基亚品牌弃用倒计时

此前，微软一直都在将Nokia.com网站缓慢过渡至微软新的移动网站，而诺基亚法国（Nokia France）将第一个为其Facebook、Twitter及其他社交媒体账号采用“微软Lumia”品牌名，并且微软证实其他国家也将在未来几个星期时间里采用这个新品牌名。

至于中国地区，北京商报记者在微博上发现，目前负责手机业务的官方账号认证名称仍是“诺基亚”。针对这一消息，微软中国相关负责人尚未做出回应。需要指出的是，总部位于芬兰、拥有100多年历史的诺基亚于去年9月将手机业务出售给微软，变身为一家通信设备商和地图服务提供商。

微软接盘手机业务的同时也获得了诺基亚品牌的十年授权使用权以及Lumia、Asha品牌。微软弃用诺基亚品牌，意味着未来智能手机领域将渐渐不再有诺基亚的身影。



微软移动内部人士接受南都记者采访时表示，在微软收购诺基亚手机业务并与诺基亚母公司签订的协议中，NOKIA品牌标示的使用有一定的过渡期。过渡期过后，在搭载Windwos Phone操作系统的诺基亚手机上会使用新的标示。

只是之前还没有确定是直接用微软“Micro Soft”标示，还是诺基亚WP产品线一直使用的“Lumia”子品牌。按照目前的情况看，Lumia将成为品牌主体。“不过这并不代表NOKIA手机将消失。”该人士称，目前微软移动还保留了入门级功能手机，在双方协议中，这类产品未来会继续使用NOKIA标识。

早有预兆

事实上，关于微软弃用诺基亚品牌的风声已久，而且从微软的种种举动，尤其是萨蒂亚·纳德拉接替史蒂夫·鲍尔默就任微软CEO以来，诺基亚品牌便遭到不断弱化。在近来一段时间，微软在智能手机新品广告营销和宣传推广活动中，几乎大都使用Lumia，替代了诺基亚。

此前，微软完成诺基亚手机业务并购交易，将后者整合到微软移动设备事业部。仅隔数月，微软启动有史以来最大规模的裁员行动，1.8万人裁员计划中有七成来自诺基亚。另外，诺基亚首次涉足安卓操作系统推出的X系列智能手机项目也即将被终止。

有观察人士指出，诺基亚如今的尴尬地位来自微软两位CEO执政方略的差异影响。收购诺基亚是鲍尔默为实现微软向“设备+服务”转型而留下的“遗产”，在鲍尔默看来，微软应像苹果一样转型成“软硬一体化”的企业，而诺基亚则是在硬件层面的重要一招棋。

而出身于云服务部门的纳德拉提出了移动和云为先的战略，可能并不认同鲍尔默的看法，因此在其实施战略重组时，首先便向诺基亚动刀，使其彻底成为Windows Phone系统的载体和硬件出口。



前景未卜

一位行业人士指出，微软此举的意图并不难理解，欲统一品牌，将旗下业务统一到微软大平台战略上来。另一方面，诺基亚在功能手机时代的印记深刻，在智能手机领域虽然也在努力追赶，但始终难与苹果和三星相提并论，因此舍弃这一老品牌，是为了扭转长期以来对诺基亚手机的市场认知，而将Lumia作为微软的新品牌。

消息一出，不少用户已开始哀悼诺基亚品牌的消失。观察者网也曾整理，那些年我们一起用过的诺基亚手机。然而，也有不少人士提出质疑，认为诺基亚昔日的霸主地位在今日仍有较大的影响力，甚至很多粉丝正是冲着诺基亚才去购买Lumia手机的。原本在硬件领域较弱的微软，弃用该品牌或使微软丧失这部分用户。

（观察者网综合北京商报、南方都市报消息报道）