腾讯放出影业双响炮 同质竞争还是错位搏杀?

蒹葭

腾讯放出影业双响炮 同质竞争还是错位搏杀?

       9月11日，腾讯正式宣布成立企鹅影业;9月17日，腾讯又宣布成立全资子公司腾讯影业。两家影业公司分属于腾讯两个不同的事业群。

　　时隔6天，腾讯公司先后宣布成立企鹅影业和腾讯影业两家公司，双炮齐发，高调进军影视产业。虽然“小马哥”(马化腾)的电影计划浮出水面要晚于百度和阿里，但并不意味着腾讯的力量可以小觑。

　　腾讯放出“双响炮”

　　9月11日，腾讯正式宣布成立企鹅影业。6天后的9月17日，腾讯又宣布成立全资子公司腾讯影业。公开信息显示，两家公司的注册资本、经营范围、股东类型、注册时间等一模一样，只是企鹅影业的法人代表是腾讯公司副总裁孙忠怀，主管网络媒体事业群(OMG);而腾讯影业的法人代表为腾讯集团副总裁程武，执掌腾讯互动娱乐事业群(IEG)。

　　腾讯系的两大影业公司除了高调亮相，还都分别对外公布了初步的发展计划。

　　在电影方面，企鹅影业计划每年参与10~15部影片的投资，目标是到2020年，所投资的电影年票房超过200亿;在网络剧方面，企鹅影业一次性宣布了8部顶级自制网络剧的计划，最受瞩目的是《鬼吹灯》。企鹅影业不仅斥巨资把《鬼吹灯》2部8本小说的网络改编版权全部拿下，还计划匹配以“最顶级的制作团队，用最顶级的明星，最优质的资源，打造出最顶级的网剧”，单集成本将在500万以上;除此之外，唐丽君、侯鸿亮、李少红、严歌苓、于正、白一骢等大牌制片人、编剧和导演也都出现在了企鹅影业的网络剧创作名单中。

　　而腾讯影业，先是一口气发布了11个内部明星IP(知识产权)的影视改编计划，包括《我叫白小飞》、《狐妖小红娘》、《山河社稷图》3部超人气动漫IP的影视化;《QQ炫舞》、《QQ飞车》、《天涯明月刀》、《洛克王国》4部明星游戏IP 的影视化;在作为影视IP最大源头之一的文学领域，腾讯影业也会连发《择天记》、《木兰无长兄》、《回到过去变成猫》和《从前有座灵剑山》。

　　除了孵化内部优秀IP，腾讯影业还公布了几个重大合作项目，包括腾讯影业将以联合出品方身份与传奇影业共推好莱坞超级大片《魔兽世界》;与郭敬明的又一大系列作品《爵迹》进行全平台合作;和万达院线一起打造“互联网+影院”的营销生态……

　　分工竞合 错位搏杀

　　在同一业务领域拉出两支队伍，这不禁让人联想起腾讯系的另外一组“兄弟档”——微信和QQ。谈到为何要成立两家影业公司以及腾讯影业与企鹅影业的关系，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武告诉《中国经济周刊》记者：腾讯不是一个单一业务形态的公司，而是业务比较丰富的集团公司，腾讯影业是基于互动娱乐事业群(IEG)所孵化的业务，而企鹅影业则是基于在线媒体事业群(OMG)的业务孵化。

　　“两家影业公司基于和分属于两个不同的事业群，它们的定位有非常大的不同，战略规划不一样、发展路径也不一样。有两家公司同时进入一个行业不是狭隘的PK，而是一种优势的互补，也会带来更多的可能性。”程武表示。

　　具体来讲，企鹅影业最核心的依托是腾讯视频，类似国外非常有名的Netflix(美国一家在线影片租赁提供商)的模式，希望通过视频流量的支持和视频用户的支持借力进入内容的生产领域。企鹅影业将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力，但核心的侧重点其实是自制剧，而电影业务主要是做投资。

　　腾讯影业的核心点是希望打通文学、动漫、游戏和影视不同的内容平台，创造出跨领域、共生共荣的明星IP，程武把腾讯影业的模式类比为在互联网领域里打造一个“迪士尼+漫威”。

　　“两家并不是竞争对手，我们更多是基于腾讯平台非常多的合作和互动，业务路径虽然不一样的，但是资源是互补的。比如腾讯影业和传奇影业合作的《魔兽世界》电影项目，企鹅影业也会投资和参与宣发。”程武说。

　　互联网将“革命”电影

　　在去年的上海电影节上，博纳影业董事长兼CEO于冬那句“将来传统电影公司将都给BAT打工”的预言似乎正在变为现实。除了阿里影业、爱奇艺影业、百度影业、合一影业、乐视影业以及刚亮相腾讯家的两兄弟，纯正互联网电影公司正在分去大块儿的影业产业蛋糕，传统的主要影视公司(主要是民营公司)，如华谊兄弟、光线传媒以及华策影视、柠萌影业、新丽传媒等的大股东名单里面也尽是BAT、小米、乐视等互联网公司的身影。

　　“电影领域正涌现出一种新的现象，互联网力量对电影产业正表现出前所未有的浓厚兴趣。新生力量的进入将为中国电影产业的发展带来丰富的创新可行性。”国家新闻出版广电总局电影局副局长梁戈说。

　　根据国家广电总局公布的数据显示，截止到今年9月5日，全国票房规模已经超过了300亿元，而到2020年中国电影票房总额有望超过1600亿。中国电影市场正处于飞速增长期，整个文化产业也正处在黄金年代，互联网公司不可能对此无动于衷。

　　300亿的市场规模对于这些互联网公司来说，真的算不上一顿“大餐”，这些巨头之所以重金屯兵影视行业，更多的是看重它的衍生价值和溢出效应。比如，对于阿里巴巴而言，一部热门电影无疑对电商平台有着巨大的拉动效应;而影视产品所引发的粉丝经济和圈层消费，显然也是植根于社交的腾讯非常看重的东西。

　　在程武看来，一家互联网公司旗下的影业公司跟传统的电影公司相比，最大的特点就是希望能够通过互联网对电影行业本身做一些最核心的触动、优化和创新。现在大家对“互联网+电影”感受比较深只是在宣发环节，但互联网可以有更大的空间。

　　比如，可以用互联网把内容的创作者、作品和内容的受众紧密连接在一起，形成一个基于内容的互联网的用户社区，在这里用户和用户之间、用户和内容之间可以高频地互动、碰撞，可以产生很多新的东西，这样内容产业就不再是一个简单的闭门造车过程。

　　“无论在影片创制和观影体验的创新上，还是IP的开发和运营上，我们都希望尝试新的玩法，探索新的路径，让电影真正超越电影。”程武说。

       来源：中国经济周刊