智能手机的小船，翻了？

蒹葭

智能手机的小船，翻了？

多年来飞速成长的智能手机市场终于步入了平台期。整个市场大局已定，生长空间恐怕已经没剩多少了；不过每个品牌的销量还会继续起起伏伏。智能手机市场已经没什么发展空间了。据市场调查公司IDC统计，2016年第一季度，全球智能手机生产商总共出售的设备为3.349亿台，较之去年同季度值增长了0.2%，是有史以来增长率最小的一年。

这意味着智能手机市场疯狂成长的年代终于成为了历史。市场霸主Apple看似依旧所向披靡无所不能，但上一季度的iPhone销量相比去年已经下降了16%，打破了2007年iPhone问世以来销量只增不减的记录。虽说iPhone上一季度的盈利为3.2千万美金，还算是相当可观，但显然连Apple都有些力不从心了。

智能手机市场进入平台期的理由有不少，但最重要的还是因为想要智能手机的人都已经有了智能手机，而且他们买的手机性能足够好，无需经常升级。如今厂商们都认清了他们所处的位置，在市场中开辟自己的天地也就愈发困难。要说赢家的话大概就是Samsung了——据IDC最新统计，上一季度，Samsung的智能手机部分利润为8.19千万美金，比华为和Apple加起来还多。

Samsung在整个市场大局已定的情况下还能如此一马当先，主要是因为这家韩国公司给用户们提供了全方面的各种各样的选择。尤其是手机，Samsung的机子从廉价机到顶级机任你挑选。举个栗子，据IDC报告，3月份时Samsung高端线Galaxy S7和S7 Edge销量让人“目瞪口呆”，同时低端线的J-series也吸引了大批经济不太宽裕的客户们。

Apple也采用了类似的战略。今年，Apple推出了相对廉价和小型的iPhone SE，基本就是长了iPhone 5s的外形的iPhone 6S。通过如此扩张产品线、吸引预算不太宽裕的客户，Apple的销量或许可以在现已成熟定型的市场上再涨一把。

潜能无限的中国市场

IDC的报告中还有一条令人震惊的新闻：两个相对名气不太高的中国品牌OPPO和Vivo分别在智能手机品牌中排在第四和第五位，销量压过了相对有名气的联想和小米。

鉴于中国这么大的消费市场，这样的结果其实倒也在情理之中。然而这些牌子的销量也逃不过平台期。据IDC统计，今年全中国智能手机销量比去年只高出了2.5%，比起2013年时62.5%的增长量，简直少得可怜。

起初，所有人都以为中国消费者们最想要的是廉价的本土Android手机。这说的其实就是当年中国最大的手机生产商小米。Apple由此以为通过相对便宜的iPhone 5c或许可以在中国市场大赚一笔，但事实证明他们打错了算盘。比起Apple其他顶级配置的昂贵手机，iPhone 5c倒是最卖不出去的那个。IDC的统计数据显示消费者们购买的智能手机价位正在上升。2013年，中国市场上智能手机的平均售价为207美金，而去年则升到了257美金。

据IDC的Senior Research Manager Melissa Chau分析，华为、OPPO、Vivo等赢家卖的手机价格基本都高于250美金，这也是他们在市场上占有优势的原因之一。但这并不能代表市场今后的走向。“智能手机市场的变动已经告诉我们，即便是小米这样的邪教品牌也很难保住用户的忠诚度。”Chau说道。因此，虽说整个智能手机市场已经进入了平台期，但每一个品牌的销量还会有很大变动的余地。


来源：tech2ipo