智能手机的蓝海在非洲

郑瑟

　　非智能手机(Feature phones )不会是手机的未来(Future)，当然这句话近乎于废话，随着科技的发展，智能手机必然将成为主流趋势，更小巧、功能更多的智能手机将会全面融入我们的生活。尽管一些大公司像Google等发布过不少概念智能手机，但是这些东西离我们的生活太过遥远，它们究竟哪一天会真正与我们见面呢?

　　很多人都认为非智能手机仍将是发展中国家的主流手机，而且这一现状还将会持续若干年。没错，但这仅仅是若干年而已，究竟会是多久呢?当智能手机的革命到达发展中国家的时候，这一现状就变得非常有趣了，因为与此同时，这些国家还会爆发计算机以及网络方面的革命。

　　数据显示，继欧洲北美之后，亚洲和拉美的手机市场已经日趋饱和，这点从中国国内的手机市场环境就能得到印证。然而，在欠发达的非洲，每年手机市场的涨幅都在15个百分点之上，占全球15%的庞大人口基数，使非洲成为全球手机增长最强劲的市场。

　　目前，非洲是全球移动通信发展最快的地区，也是第二大移动终端市场。平均每10个非洲人中就有超过8个人拥有一部手机，普及率从2010年的37%上升至2013年的80%，并保持每年4.2%的速度增长。

　　除三星苹果外，华为、联想、小米等中国品牌在非洲市场份额十分突出。据悉，光2015年，华为终端在中东非洲市场增长超过300%，在所有地区的排名中位列第一，其次是增长98%的拉美市场，之后是68%的欧洲市场，最后才是中国市场。

　　非洲市场>拉美市场>欧洲市场>中国市场，从华为手机的全球市场分布来看，非洲手机市场的强劲增长实力可见一般。而华为等中国手机，由于相对低端，价格低廉，在非洲市场十分畅销，成为老黑专属，非洲最爱。

　　根据一份调查报告称，非洲智能手机总量2017年将比目前翻一番，达3.5亿部。报告指出，智能手机在非洲的渗透率目前为15%左右，未来几年或将大幅增长，主要得益于廉价智能手机的兴起、有利的经济增长环境、移动宽带覆盖率的提升及上网价格的下降。

　　德勤会计师事务所一位专家称，2015年，非洲智能手机市场将快速发展，全年将累计销售智能手机7000万部。

　　报告同时指出，移动支付在非洲发展迅速，交易量占全球交易总量的52%。在肯尼亚和坦桑尼亚，一半以上的手机用户使用移动支付;在南非和塞内加尔，该比率超过四分之一。随着智能手机渗透率的增长，移动支付将进一步发展。

　　2014年，中国和本地品牌占中东和非洲智能手机发货量的约10%。预计到2015年底，这一数字将增长一倍。

　　联想、Xtouch和华为等中国智能手机供应商将实现进一步增长，特别是在非洲。此外，中兴、小米此前在其它地区都实现了显著的增长—现在也已经把目光瞄向了中东市场。2014年前9个月，中兴智能手机在非洲的发货量同比增长了1500%。与此同时，小米已经成为中国第一、世界第三大智能手机供应商。IDC预计，与在其它地区的表现一样，上述供应商将强力进入中东市场，给市场带来重大改变。欧珀和Obi等其他的中国智能手机生产商也于近期进入了中东非洲市场。所有这些中国品牌必将分掉现有玩家的份额，提高中国智能手机影响力。

　　中东非洲的本地品牌也将加快发展，特别是在土耳其和巴基斯坦，GeneralMobile和QMobile已经占有了相当的市场份额。在非洲，本地品牌Techno在整个非洲智能手机市场的份额已达8%，2014年3季度的发货量同比增长了269%。象Techno这样的非洲品牌开始更多出现。

　　上述供应商取得快速增长的一个主要因素是侵略性的价格策略。IDC去年3季度的数据显示，价格低于150美元的手机占智能手机市场份额的40%，而2013年同期仅为20%。IDC预计，2015年中东非洲所有智能手机的平均售价还将下降近10%。

　　新的供应商只有通过新的销售策略，来降低成本、承受价格下跌。中兴、小米等许多品牌正利用互联网直接向用户销售，而没有采用传统实体店的方式进行分拨和零售。成本的节省可以维持更便宜的手机价格。

　　随着这些供应商在海合会地区的增多，他们也会采取相似的策略。IDC预计，2015年海合会的在线直销将比2014年增长10%。

　　智能手机在手机市场中的份额将比预期的增速还要快。2015年底，智能手机占中东手机市场的份额将超过60%，非洲将超过40%，部分中东国家甚至达到80%到90%。这是多种因素作用的结果，但主要的因素是更便宜的智能手机越来越多。

　　在中东国家，智能手机渗透率快速增长的其他因素包括，不断完善的电信基础设施可提供更好的数据覆盖，以及许多中东国家的数据方案成本不断下降。智能手机最大的增长来自于此前受管制市场的电信运营商开始向用户提供后付费定制手机。随着越来越多的中东国家开始转向这种模式，智能手机的销量将有更大的提升。

　　而在非洲，尽管可选择的初级智能手机不断增加，有的只卖到35美元一部，但最便宜的功能手机只有10到12美元。价差的减少将吸引功能手机用户转而选择智能手机。但只要价差存在或难以忽略，对功能手机的需求仍将存在。因此，基础设施、数据方案成本和定制机销售等因素在非洲发挥作用的速度，将决定智能手机在非洲市场份额的增长速度。

　　西方国家仍然倾向于认为非洲是一个无休止的充满贫困、暴力和绝望的海洋;然而很快,众西方国家就可能会别无选择的要将非洲当做一个利润丰厚的市场来对待。这里有十亿用户,那里十亿名用户,很快这些用户就会给这些国家带来丰厚的回报。而同样，面对这样一个巨大的市场，应用程序开发人员们也需要注意一下，也许你的下一桶金就来自非洲。

　　根据环球网、雷锋网等采编【版权所有，文章观点不代表华发网官方立场】