洋河推高端产品赚噱头 定价1688元超飞天茅台

蒹葭

　　5月3日，记者从江苏洋河酒厂股份(以下简称“洋河股份”)获悉，即将推出的新品梦之蓝手工班52度500ml将定价为1688元。此前手工班刚亮相时，有消息称该款产品定价在千元左右，但如今该产品的定价已超过了飞天茅台1300元的价格。

　　北京商报记者在洋河股份京东官方旗舰店发现，梦之蓝手工班这款产品目前标识为“即将发售”。洋河股份方面表示，现在虽然尚未正式开始铺货，不过经销商已经开始订货了。洋河股份市场总监、互联网中心总经理朱昭鑫表示，手工班未来线上线下统一定价1688元，具体上架时间尚未确定。他表示，手工班未来还将推出40度左右的新品。

　　据洋河股份官方商城显示，手工班并不是定价最高的产品，52度梦之蓝(M9)定价高达1999元。白酒行业分析师蔡学飞表示，梦之蓝M9不是主流产品，而是作为价格标签的形象产品，产品所处的价格带已是真空状态。

　　蔡学飞分析称，洋河梦之蓝系列其实已成为中国白酒高端市场的重要参与力量，打破了由飞天茅台、五粮液水晶瓶等产品构建起的高端产品格局。蔡学飞同时指出，手工班这款产品定位为稀缺性的小众产品，必然不对销量有过多要求，但这也导致无法在量上有保障，很难在短期内取得较大的市场影响，只能局限于小众市场，缺乏引领带动作用，无法带领洋河的产品大面积涨价。

　　业内人士表示，虽然目前国内白酒市场上有“茅五洋”之称，但洋河在品牌力上仍逊于茅台与五粮液。茅台2017年一季报显示，报告期内，茅台营收达到133.09亿元，净利润高达61.23亿元;而洋河股份在一季度的营业收为75.89亿元，净利润为27.43亿元，与茅台差距仍较为明显。


　　来源:北京商报