我国的高尔夫运动已经迎来新的发展阶段

郑瑟

　　备受高尔夫爱好者和行业精英期待的中国高博会首次登陆上海，作为高博会唯一的金融服务机构，利得金融服务集团也隆重登场，为全国的高尔夫爱好者开启一年一度高尔夫运动嘉年华。

　　近些年，中国经济快速增长，带动了一大批爱好高尔夫运动的消费人群的出现。有调查资料表明，目前高尔夫俱乐部的入会消费人群每年以10%的比例增长，而国内的高尔夫消费人群已突破100万人。庞大的消费人群的出现，带动了高尔夫相关产业的蓬勃发展。根据有关数据，预计到2006年，中国高尔夫产业将会超过479亿人民币，中国高尔夫球市场在未来五年内将以每年25%的速度飞快增长。高尔夫产业创造出的社会财富，在国民生产总值中所占的比重越来越大。高尔夫产业几乎涉及到社会经济的各个部门。

　　按照党中央、国务院的部署和国家有关部门的工作安排，对高尔夫球场清理整治工作已全面完成，取缔、整改等清理整治任务已基本落实到位。清理整治工作的完成，不仅剥去了高尔夫运动“高大上”的金箔，更吹响了高尔夫运动蓄势待发的冲锋号角。接地气、重青少、低价格、扩基数，是高尔夫运动重新启航的关键，同样也是高尔夫球运动努力的方向所在。

　　这场被称为史上最严厉的针对高尔夫行业的行政执法行动，历时 6 年，出动国家 11 部委，对全国除西藏以外的所有省市自治区全部 683 家高尔夫球场进行清理整治。2017 年 1 月，清理整治及全面核查工作已宣告完成，对问题球场的处理也已执行到位。全国共有 111 家球场被责令取缔，18 家球场被责令退出，47 家球场被责令撤销，507 家球场被责令整改，其中 11 家球场被地方政府和企业主动关闭。

　　清理整治后，对高尔夫打球人口和球场经营者都有一定程度的影响，原来每年打高尔夫的人口直接下滑了 30%，这对高尔夫行业的冲击是巨大的。这是大治大改后的阵痛，是正常现象也是必须经历的过程，而高尔夫行业需要做的就是迅速找准符合自身发展的路子，尽快度过阵痛期，推动高尔夫运动的重新启航。

　　除了必经的阵痛期，社会公众对高尔夫运动的负面认识也是制约高尔夫发展的一个不利因素。虽然整个高尔夫行业完成了清理整治，但要想洗去高尔夫在人们印象中价格昂贵、滋生腐败的偏见并不是一件易事。这需要一个漫长的过程，需要每一个高尔夫人潜心钻研，用实际行动来慢慢改变它的社会形象。

　　对于青少年高尔夫运动的推行，仅仅依靠高尔夫运动训练专业出来的学生对培养及推广青少年高尔夫球运动来说是远远不够的。我国高尔夫运动基数小，如何让更多青少年接触学习是高尔夫运动的重中之重。鼓励青少年学习高尔夫，同时也提升球场使用率，降低对青少年使用球场的收费。球场价格一旦亲民，一个孩子学习高尔夫一年的教学费用大约在 8000-10000 元，一年的时间孩子大概就可以掌握高尔夫的基础技能，加上全年的场地使用费和球杆费用 6000 元左右，一个孩子从门外汉到熟练掌握高尔夫技能所需的全部费用在 15000 元左右。相比起游泳、网球等大众项目来说，高尔夫学习总的投入并没有像大家想象的那么高。如果高尔夫运动走进校园，那么教练费用又会大大降低，将会有更多孩子有机会接触这项运动。

　　“一带一路”高尔夫友谊赛也是“走出去”的交流模式。经过队员友谊赛、教练交流互动，可以让孩子和教练们开阔了眼界，看到自身的不足。把握好“一带一路”发展机遇，不仅高尔夫的发展有了指导方向，也将极大推动高尔夫的职业化进程。让青少年高尔夫运动成为连接我国和沿线各国的桥梁。和各国高尔夫培训机构进行人才输出培养，把高尔夫职业教育推上一个新的高度。同时，这一举措也将打通面向国外的比赛通道，在推动青少年高尔夫发展的同时，有学位输出和比赛做支撑，相信能够更好地形成高尔夫运动的上下联动。

　　经过清理整治，我国的高尔夫运动已经迎来新的发展阶段。2016 年，高尔夫项目成为奥运会的正式比赛项目，在这样的大环境下，优秀的高尔夫运动员进入高等院校学习也首次纳入免试范畴，高尔夫全国统一考试也开创了中国高尔夫的新历史。当然，对国人来说，最需要的还是换种眼光正确看待，不妨可以走入绿茵场尝试尝试，你或许会爱上高尔夫。

　　纵观目前高尔夫产业，总体规模不大，而且很分散，多数细分领域业务不具备资本运作的条件，利得金融集团助理总裁李萌馨认为，器具、赛事、运营服务、营销服务的领域可能是个突破口。

　　李萌馨说，利得金融的客户中有很大一部分都对高尔夫球有浓厚的兴趣。高尔夫运动集中满足了大家对于社交、身心健康和挑战自我的多种需求。因此，利得金融选择以高尔夫运动为载体，为客户提供更深层次、更舒适、更个性化的增值服务。如果放宽视野，就会发现所有的行业都离不开金融和资本服务，高尔夫行业也不例外。利得金融集团在整合行业和产业资源，发起产业基金方面拥有自己的优势。2015年，利得金融集团就曾经发起了体育产业基金，这是国内最早的体育产业基金之一，它为细分的体育产业的快速健康发展提供了资金支持。

　　“现在国家和社会层面都在大力发展体育产业，利得金融集团也是基于这个趋势，在高尔夫行业最需要帮助的时候希望能凭借自身优势，提供一些支持，而且长期来看，人们生活水平会越来越高，对休闲体育的需求也会越来越明显，相信会有更多人参与到这项健康的运动中来。”李萌馨表示。

　　无论是介入体育产业，还是从科技以及消费场景角度切入，“互联网快鱼吃慢鱼，怎样在第一时间满足新的市场业务需求，是金融行业的第一要务”李萌馨表示，“利得科技依托于领先的IT研发能力，打造了具备社交属性的各类金融平台，希望借此帮助企业在创新经营的道路上取得更大的突破。”

　　比如，身处体育类场景社交网络中的客户，存在许多的互动行为，金融企业则可以利用这些行为数据对客户进行分类，建立相关的客户圈子、丰富客户画像，将有共同特征的用户聚集在一起。同一圈子的客户有相似的兴趣爱好和投资偏好，彼此之间更容易产生共鸣，帮助用户更好的交流投资经验，帮助用户做成更好的投资决策。

　　同时，从消费趋势来看，李萌馨认为今后金融领域主要呈现出三大变化：一是场景化，消费金融与消费场景密不可分，要求消费金融产品不断从行业和用户进行垂直划分，最终带来消费金融产品的行业垂直化与用户层级的垂直化。因此需要我们链接更多深入的场景，未来会做更多、更大幅度的跨界合作;二是热点化，踩对热点可能就先一步触达消费冲动的灵魂，决定了利得以后会做更多和热点结合得更紧密的产品、服务和营销;三是巨头对行业的整合加剧，拥有稳定的客户流量、熟练的运营团队，以及多维度数据积累等综合优势的互联网消费金融公司优势将逐渐扩大。

　　“正是基于这样判断，目前为止，利得已经开始了在文化产业、体育产业上的布局，并已经取得了初步成效。比如今年春节，我们就参与引进了由法国高蒙电影、加拿大动画工作室联合打造的动画冒险片《了不起的菲丽西》，顺利实现口碑、票房双盈利。”李萌馨表示。

　　“未来，利得金融还会加大投入，小幅多向试错和快速迭代并行，不断延伸市场触角，延展业务版图，全方位布局消费金融链条的上下游。”李萌馨强调，“这也有助于利得金融增加市场把控能力，有效降低风险”。

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