陈欧选择进军陌生领域或许不是一个好的选择

郑瑟

　　为自己代言的陈欧，曾经是85后高富帅CEO的代表，他的聚美优品曾用4年给投资人800多倍的回报。

　　然而短短2年，聚美优品股价萎靡，这位CEO的身家也大幅缩水。

　　腾讯科技讯，5月12日，根据聚美优品近日向美国SEC递交的20-F文件显示，截至2017年3月31日，聚美优品总股本为149,747,581股，其中，聚美优品CEO陈欧持有50,892,198股，占股34.0%，拥有75.0%的投票权。

　　值得一提的是，这一数据在2016年分别为：34.7%和75.3%，也就是说一年的时间，身为CEO的陈欧持股比例下降了0.7%。

　　不仅如此，去年的文件还显示：截至2016年3月31日，徐小平和险峰长青为聚美优品的主要股东。

　　但在最新的文件里，两家资本纷纷从聚美优品主要股东名单中消失，这意味着：二者已经大幅减仓聚美股票甚至已全部清仓套现离场，各自套现至少数千万美元。

　　2010年3月，聚美优品成立。

　　他亲自出镜为聚美优品拍摄的“我为自己代言”系列广告大片引起80后、90后的强烈共鸣，并在网络掀起“陈欧体”的模仿热潮。街头小巷都可以看到为自己代言的陈欧。

　　可以说在年轻人的圈子里面，当时的陈欧是一个“集颜值与才华一身”的大人物。

　　16岁留学新加坡就读南洋理工大学，大学期间曾成功创办在线游戏平台GG-Game。26岁获得美国斯坦福大学MBA学位，27岁创立聚美优品，两次成为福布斯中文版中国30位30岁以下创业者。

　　从2010年成立到2014年，聚美优品完成了单月销售额从10万到6亿元的突破，登上了中国美妆类电商第一站的地位，更是实现了连续八个季度盈利，并用短短4年在纽交所IPO。

　　上市首日股价达到28.28美元，到2014年8月18日，聚美优品股价一度攀升至39.45美元，总市值高达57.8亿美元(约合人民币376亿元)。

　　此时的陈欧风光无限——谈经商，他是聚美优品的创始人;谈知名度，他是最早的一批网红。

　　但好景不长，2014年8月18日之后，聚美优品股价迅速由盛而衰，从接近40美元的高点滑坡到了如今的历史最低股价3.23美元，相比三年前赴美上市时的22美元的发行价，已跌去80%以上。网络上对于聚美优品假货的呼声越来越高，网友们都在互相讨论：“聚美优品为什么那么便宜?是不是假的?”。

　　由于股价的长期低迷，CEO和创始人们开始坐不住了。

　　2016年2月份，聚美优品宣布收到来自聚美优品CEO陈欧、戴雨森、红杉资本等递交的每份ADS7美元的价格私有化申请。和每一个私有化的公司都会强调自己被市场低估了一样，陈欧当时表示，聚美优品在美股市场被严重低估。

　　但事与愿违，聚美的私有化遭到外界的普遍反对和炮轰。

　　投资过滴滴、饿了么和摩拜单车的知名VC投资人朱啸虎当时直接在朋友圈炮轰“陈七块”，认为这件“巨没有品”的事将严重影响未来中概股赴美上市获得较高估值。

　　晨兴资本合伙人张斐等人也表示，低价私有化实质是大股东利用投票机制缺陷来压榨小股东，聚美实在是开了个坏头。

　　2016年4月，负面缠身自然会影响到“军心”，就在私有化的关键时期，聚美优品发布公告称公司两名联席CFO高孟、郑云生已经因“个人原因”离职。

　　2016年10月31日，根据胡润发布《80后白手起家富豪榜》中(榜单财富计算截止日期为2016年8月15日)，33岁的陈欧财富缩水64%至20亿元，排在第20位。

　　如今，聚美私有化尚未完成，但在这个过程中，聚美股价依旧保持着却一路直跌的局势。

　　根据聚美优品发布的2016年上半年的财报显示：上半年，聚美优品净营收为人民币35亿元，比去年同期增长1.7%;净利润为人民币1.412亿元，同比下滑29.8%，市值距巅峰蒸发9成!

　　陈欧和聚美优品为何跌下神坛?

　　虽然有过连续8个季度的盈利，但是这家号称“中国最大正品化妆品团购网站”从诞生之初，似乎就一直与假货问题纠缠不清。

　　2013年聚美“三周年”假货风波，到遭兰蔻、娇兰、DHC等全球知名品牌“撇清”关系，再到遭百丽维权，聚美优品风波不断。

　　2014年7月，聚美优品被曝其供应商祎鹏恒业通过多个电商平台销售假冒服装和手表，聚美优品等电商平台对异常投诉置若罔闻，并遭到了八家美律所起诉。

　　2015年1月6日，一位自称聚美优品前员工的网友在天涯社区爆料称，聚美优品的大牌化妆品出自广东某山寨专业地，假货比例高达90%，面对不断的“假货”风波，聚美先是拒不承认有假货，之后又把责任“推卸”到了第三方商家。

　　2016年4月4日，陈欧在微博发飙，表示：“今天开始，谁再黑我，我一定撕逼到底，别以为黑人是没有代价的”，并称如果聚美平台上存在假货，就赔偿100万元。

　　但这些对网友似乎并不起作用，并纷纷给出神回应。

　　聚美优品的口碑一落千丈。

　　迷茫的陈欧和聚美优品将会何去何从?

　　深陷泥淖，聚美优品必须思索新的出路。

　　电商分析师李成东认为，尽管聚美优品的品类有一定想象空间，但经营层面面临着激烈的竞争。对聚美优品来说，早期积累的品牌优势在遭遇假货风波后，其实受到了削弱，所以促使其不得不去做业务转型。

　　事实上，陈欧近年对于转型不遗余力，但都不太成功。

　　2016年1月，陈欧宣布聚美优品将进军颜值经济、影视文化。陈欧表示，聚美优品将向“时尚娱乐媒体+电商”方向靠拢，将娱乐与电商业务更紧密地结合在一起。

　　2016年5月，陈欧宣布创立独立品牌Reemake，并发布了该品牌旗下的两款空气净化器，进军智能家居市场。

　　但业内人士认为，陈欧选择进军陌生领域或许不是一个好的选择，他和聚美优品在上下游产业链资源上，并没有任何积累。

　　如今陈欧又高调入局共享充电宝，并亲自担任董事长。对此，业内再次打出问号。

　　5月8日，小电科技、Hi电和非常电3家共享充电宝公司相继公布融资。在小电科技的新一轮投资方名单中，腾讯赫然在列。

　　易观IT分析师朱大林接受《中国经济周刊》采访表示，充电宝的销量随着智能手机的发展，进入井喷状态。现在人手一个甚至两三个充电宝的现象很普遍。低价、高频，按照设想，共享充电宝与共享单车的盈利模式类似。不过，从目前实际运营的情况来看，共享充电宝的盈利水平还有待提高。

　　海归创投人曲凯认为，充电宝没有技术壁垒、品牌优势、网络效应，罕有规模效应，最终的结果就是无法垄断，多家共存。

　　为了不做阻挡历史进步的车轮，共享充电宝到底是不是门好生意，留给大家各自判断。我们只关心，能不能看到王思聪吃翔，会有直播链接吗?

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