文化产业正深度融入经济体系，推动我国经济全面转型

郑瑟

　　巧夺天工的手工精品、流传百世的艺术经典、百花齐放的地域珍宝……文博会之美，在于其立足中华优秀传统文化的自信表达。文化是民族的血脉，是人民的精神家园。文化自信是更基本、更深层、更持久的力量。

　　传统文化通过产业的力量，走向市场，走出国门，当代中国精神也通过文化产业得到彰显和弘扬。党的十八大以来，一批文化精品进入市场，取得社会效益和经济效益“双丰收”。在历届文博会上，中华文化精品也收获了来自国际的喝彩。数据显示，2016年文博会实现出口交易额176.97亿元，同比增长7.35%。

　　从国家统计局数据来看，2016年，全国规模以上的文化及相关企业总营业收入约为8万亿，比去年增长7.5%，高于GDP的同期增幅6.7%。虽然2016年文化产业的增长在中国经济整体中表现尚可，但与2015年11%的同比增幅相比，有不少的降低。其中，作为典型文化产业的电影业，2016年度国内票房市场规模约在450亿人民币，同比增幅仅为2.1%，与2015年48.45%的增幅相比下滑显著。

　　与增长剧烈萎缩的电影市场相比，位居文化产业增长首位的文化信息传输服务业则完全是另一番景象，增长幅度高达30.3%。文化信息传输服务业以“互联网+”为主要形式，包括电子商务、互联网出版、网络教育培训、增值电信服务(文化部分)和广播电视传输服务等。互联网的广泛普及，各种网络直播节目的流行，无疑也对电影市场的发展造成了冲击，传统的文化产业与科技相结合产生了新的业态和经济发展空间。

　　2016年，位居十个门类文化产业增幅第二位的是文化艺术服务业，主要以文艺创作、表演及演出场所，文化保护和文化设施服务，文化研究与文化社团服务等为主，增长幅度为22.8%。而文化休闲娱乐业则紧随其后，以19.3%的增幅位居增长率的第三位。其余门类的文化产业增幅均未超过9%。

　　文化产业的增长主要以文化消费的形式得以体现。继由基本生活用品消费、彩电和冰箱消费、汽车和住房所推动的三次消费升级之后，旅游、教育、娱乐等文化类消费品将是第四次消费升级的重心，而其中文化消费将成为新的经济增长点。2016年，消费对我国经济增长的贡献率达到64.6%。与科技相结合的新型文化产品将重塑我们的文化生产和消费方式，这种新的消费模式，将是文化产业发展的主要动力。

　　2017年伊始，国务院办公厅印发了《关于规范发展区域性股权市场的通知》推进区域性股权市场规范发展。区域性股权市场主要服务于所在省级行政区域内中小微企业的私募股权市场，是地方人民政府扶持中小微企业政策措施的综合运用平台。这对于以中小微企业为主要组成的文化产业无疑是一个利好。

　　在文化产业领域，国家继续鼓励和推动文化创意产业、工艺美术、文化与科技融合项目、文化保护、演艺娱乐和旅游文化服务业的发展，并在人才培养上进行扶持，其中包括视觉传达、工业品、旅游业与建筑业等领域青年设计人才，以及博物馆文创产品、传统手工艺品、文化装备业、数字文化创意产业等领域青年设计人才的选拔扶持和培养。

　　文化部还通过开展重点实验室建设，及早在文化科技前沿进行布局，引导文化科技的发展方向。从领域来看，首批文化部重点实验室集中在文化艺术资源保护与开发、文化艺术创作与生产和文化系统装备设计与研发三大领域。第二批新增了文化科技基础性工作、传统工艺研究与利用和文化传播与服务三大领域，同时“文化系统装备设计与研发”变为“文化装备设计与研发”。

　　在制造业普遍萎缩的整体大环境下，传统的文化制造业在近年来的发展不够乐观，文化专用设备的生产去年营业收入增长只有2.7%，居文化产业十大门类的增幅末位。而与创意和设计相结合的文化用品的生产则实现了7%的增幅，由此可见，未来的发展空间将存在于与科技创新相结合的新型业态、创意设计相关产业以及与各类文化艺术消费和娱乐相关的服务性领域。

　　近年来，我国文化产业的增速始终高于GDP增速，保持了强劲的发展势头。在经济进入新常态的背景下，文化及相关产业在稳增长、调结构中发挥了积极作用。“十二五”期间，我国文化产业增加值的总量从1.1万亿元增加到2.39万亿元，实现翻番。最新数据显示，2016年，全国规模以上文化及相关产业5万家企业实现营业收入80314亿元，比上年增长7.5%。其中，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业等3个行业的营业收入实现了两位数的增长。

　　作为行业窗口，文博会的成交额印证了我国文化产业的火热态势。数据显示，去年举办的第十二届文博会实现实质性成交金额2032亿元，同比增长23.42%。历届累计总成交额超过1.5万亿元，出口成交额累计超过1300亿元。

　　十八大以来，立足于民族文化自信，搭载文化产业发展快车，我国文化“走出去”的步伐在不断加快，国际传播能力实现了大幅提高，中华文化的国际影响力进一步提升。目前，我国已与157个国家签署了文化合作协定，初步形成了覆盖世界主要国家和地区的政府间文化交流与合作网络。同时，我国对外文化贸易快速发展、更加多元丰富，民营资本开始成为推动文化产品和服务的重要力量。作为连接中国与世界的“文化金桥”，今年的文博会吸引了欧洲、亚洲、非洲、大洋洲的40个国家的117家海外机构参加展演，吸引了美国、英国、法国等99个国家和地区的约2万名海外采购商。尤其是“一带一路”倡议提出以来，通过开创丝绸之路国际艺术节、丝绸之路国际电影节、丝绸之路文化之旅、海上丝绸之路国际艺术节等品牌活动，进一步提升了中华文化在沿线国家的影响力，夯实了我国与沿线国家长期友好、合作共赢的文化基础。

　　要速度，更要质量。党的十八大以来，加强供给侧结构性改革逐渐成为推动我国文化产业转型升级的强大动力，产业发展的多个层面形成突破，产业结构不断完善，多元化投融资体系日渐成熟。随之而来的，是文化产业主体的蓬勃发展。近年来，国有文化企业体制改革进一步深化，一批大型民营文化企业集团纷纷涌现。与此同时，文化创意也成为“大众创业、万众创新”的广阔舞台，不少创意型小微文化企业正崭露头角，进一步激发了全民的文化创造活力。

　　目前，在北京、上海、江苏、广东等多个省市，文化产业增加值占地区生产总值的比重已超过5%，成为当地的支柱产业。以深圳为例，在文博会的推动下，深圳崛起了12个国家级文化产业示范园区和54个市级文化产业园区。2016年，深圳文化创意产业增加值达1949亿元，同比增长11%，占地区生产总值的比重超过10%，成为深圳四大支柱产业之一。

　　站在新的历史起点，《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》提出了文化产业发展的宏伟蓝图：现代文化产业体系和现代文化市场体系更加完善，文化市场的积极作用进一步发挥，做优做强做大一批文化企业和文化品牌，文化整体实力和竞争力明显增强，“十三五”末文化产业成为国民经济支柱性产业。

　　文化产业正深度融入经济体系，推动我国经济全面转型。文化产业“软实力”逐渐成为拉动一方经济、提升多个行业的“硬实力”。

　　党的十八大以来，随着文化产业规模的不断扩大，文化产业的带动和关联效应日益突出。就产业本身而言，现代高新技术助力传统文化产业实现了升级改造，跨界融合带来的新业态、新模式不断出现。而另一方面，“文化+”也为制造业等传统产业转型带来新的可能。

　　伴随着互联网和数字技术的广泛普及，文化产业尤其是数字文化产业得到了重新审视和定义。2016年底，数字创意产业首度被纳入战略性新兴产业的范畴，据《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》起草专家介绍，与上一个5年相比，数字创意产业是唯一新增的领域。其背后的原因，就在于强大的引领和提升作用。当前，动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等数字文化产业，正日新月异地为群众制造文化消费产品。“走在路上、坐在车上，随处可见戴着耳机听音乐、看视频、看电子书的人群，这就是数字文化产业在互联网时代迅速发展的证明。毫无疑问，这个市场十分广阔。”中国传媒大学文化发展研究院院长范周说。

　　在“文化+”战略思维的引领下，本届文博会将全面展示“文化+”新业态的成果和魅力，进一步促进文化与科技、互联网、金融、商业、旅游、体育、时尚等产业的深度融合。例如，今年文博会将新闻出版馆升级为“新闻出版·媒体融合馆”，跨界融合新业态将带来引人入胜的精彩：雅昌文化集团结合“艺术+科技”战略，推出“点亮科技之光、传承中华文明”系列活动;上海展区将设立创新融合区，亮风台的AR智能眼镜、微鲸科技的智能投影、狂龙数字的智慧阅读等将一一亮相。

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