点燃陶瓷的焰火，实现中国陶瓷在世界舞台的复兴

郑瑟

　　“古代陶瓷的兴盛，正是因为不同朝代有自己陶瓷代表的艺术融合和创新。但近100年来，中国陶瓷日渐式微，几乎没有划时代的创新。因此传承与创新迫在眉睫，行业急需能在传承中创新的品牌整合产业链、秉承匠心精神研发当代精品，同时打造品牌、拓展渠道、开拓国际市场。”著名文物专家、故宫博物院研究员张淑芬在5月19日的复兴之火2017中国陶瓷一带一路高峰对话暨共创繁荣一带一路国宴餐具首发及渠道战略发布会上表示。

　　会上，文化创意企业华江文化与中国工商银行北京市分行共同为“紫金光华”品牌“共创繁荣”系列国宴高端餐具进行公开线下首发。同时，华江文化旗下阜平紫金公司与京东集团达成战略合作，将“一带一路”战略与国家”精准扶贫“ 两大政策结合落地。

　　发布会上，各界与会嘉宾深度分析了中国陶瓷行业的现状。目前，国际陶瓷的技法源于我国，品牌知名度却超越我国，中国陶瓷还没有全球知名的名牌。中国陶瓷之光渐渐黯淡，没有具有国际影响力的当代中国陶瓷品牌走进国际高端市场，五星酒店、高档场所所用的都是欧洲奢侈品牌所定制的瓷器，可能有的生产也在中国，但是品牌不是中国的，文化不是中国的，设计不是中国的。

　　华江文化品牌市场副总经理吴晖告诉记者，陶瓷这个中国的传统产品，在中国的积淀非常之深，可以说世界上最好的工艺在中国都有。“中国当代陶瓷行业产能虽盛，不同工厂之间的行业壁垒却很强，缺少产业链的配合，短板明显，最大众的市场化产品缺乏研发投入，传承与创新中，找不到平衡点。行业需要重新点燃陶瓷的焰火，实现中国陶瓷在世界舞台的复兴。”

　　醴陵·世界陶瓷艺术城俘获人心的第一眼，就是这组中国陶瓷行业规模最大的现代建筑群。因其鲜明的创新风格，人们又为其命名“醴陵瓷谷”，以致敬著名的创新之地硅谷。

　　“我们从几十个竞标的方案中，选中一家全球知名的意大利建筑事务所的设计。这是陶瓷博物馆，这是国际陶瓷展览中心,也是一站式陶瓷体验营销平台……” 6月2日，醴陵瓷谷负责人、醴陵瓷谷美术馆馆长罗坚从这座魔幻的五彩城堡一路穿过，如数家珍。

　　与这组现代风格建筑相呼应的，是即将于9月28日亮相的“瓷器口”，一条以陶瓷文化为主题的明清风情街。5幢明清古建筑都是从江西、福建等地平移而来的“真家伙”。包括江西清代最后一位状元刘绎的状元楼，曾国藩率湘军在江西与太平军作战时所住的追远堂。“通过这些有身份证的古建筑精品展示陶瓷文化、建筑文化，更可信、可感。 上海世博会湖南馆主体装置‘魔比斯环展示系统’也会永久落户这里。”罗坚说。

　　8年前，金东资本(华泽集团)董事长吴向东决定建设醴陵瓷谷时，争议颇大：投资几十亿的大项目，为什么放在这个小地方?回报周期太长了。

　　“我生于斯，长于斯，对家乡的陶瓷，从未忘怀。这个项目首先不是关乎投资回报，而是关乎我作为一个醴陵人的家乡情怀。醴陵的发展，需要一个以陶瓷为载体，融合资本与实业、传统与创新、科技与艺术、文化与旅游的综合性平台。”

　　2016年11月16日，占地面积650亩，总投资27亿元的醴陵瓷谷正式开园。联合国教科文组织国际陶艺学会主办的国际陶瓷名家邀请展，也同时开展。面对来自全球18个国家的51位艺术家和众多嘉宾，吴向东如此夫子自道。

　　中国是陶瓷的发源地。但目前全球顶尖的陶瓷品牌，没有一个来自中国。醴陵有千年瓷业历史，釉下五彩瓷更是历史辉煌，但现在醴陵瓷器却常被误认为产自景德镇。在罗坚看来，这些都是“很尴尬”的事，中国陶瓷包括醴陵瓷迫切需要人才、技术包括品牌推介等全方位的创新升级：“创新首先是看你能不能想得到。瓷谷是个打破常规，多功能多层次多产业的聚合体，就是想树立一个创新标本，吹一点新鲜的风。哦，原来陶瓷还可以这样做。”

　　在瓷谷的大师展示区， 来自台湾的女画家关兰，正邀请观众欣赏一组高足瓷杯润如玉彩如虹的独特魅力。年过花甲的关兰几年前迷上醴陵瓷，干脆在醴陵定居。她觉得醴陵瓷谷最厉害的就是眼光高，观念新：“中国陶瓷业目前普遍存在同质化竞争等陋习。它能不能真正有国际竞争力，一走出去就让人眼睛一亮?其实考验的是中国陶瓷业的转型升级和创新精神。瓷谷为此铺了路。”

　　目前，醴陵瓷谷已承办了中国陶瓷艺术设计大展、湖南(醴陵)陶瓷博览会等10多个展会，累计接待游客100多万人次，实现旅游收入2000余万元，获得国家工业旅游创新奖。同时，累计培训文化创意和设计人才200余人次，研发设计新产品50余款，申报专利20余件，荣获“2016年中国湖南旅游商品大赛”金奖。

　　2017年5月18日，醴陵·世界陶瓷艺术城获得湖南省首届文化创新奖。罗坚对此很清醒：“我们还需要时间。创新不仅是标新立异，更需要执着坚持的工匠精神，把事情做到极致。这恰恰是当下最缺乏的。”

　　在中国陶瓷史上，湖湘的泥土与火焰，骨子里就流淌着强大的创新基因。世界上最古老的陶器出现在道县玉蟾岩;唐代长沙窑首创釉下彩绘工艺;清末民初，凤凰人熊希龄与醴陵人文俊铎，引进国外先进技术和管理经验，在醴陵办公司开学堂。他们划时代的创新之举，不仅在技术上首创多色釉下彩绘，更将中国千年传统瓷业带进现代化的潮流，实现飞跃式的转型升级，堪称开创中国陶瓷新纪元。

　　在由中国建筑卫生陶瓷协会、陶瓷信息报主办的第五届中国建陶产区大型巡回论坛暨首届(临沂)罗庄陶瓷产业发展论坛上，中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌作了关于建陶产业转型升级和绿色发展的主题演讲，缪斌提及，在日趋严格的环保政策以及陶瓷行业新的市场环境下，中国陶瓷产业必须转型升级，走绿色发展道路，实现从制造大国向制造强国的转变。

　　过去30年，中国陶瓷产业转型升级取得很大的成果，保持着每年18%的增长，因此造就了这个行业，也使企业家得到非常好的发展机遇。根据5年前的调查数据，我国形成了比较大的陶瓷产业集群20余个，全国建陶企业1400多家，保有陶瓷砖生产线约3400余条，年产能超过130亿平方米。

　　2016年，全国陶瓷砖产量为102.6亿平方米，其中广东、山东、辽宁、湖南等产区有所下降，福建、江西、四川等产区大幅增长，总体仍在增长。

　　在产量与日俱增的同时，陶瓷产业发展模式也发生巨大的变化，中国达到甚至超越先进国家的发展水平。

　　第一，我国陶瓷产业无论从技术管理、质量提升等方面取得了几个阶段性的进步，与先进国家的差距正逐步缩小。

　　第二、也是我们最引以为豪的，就是建成了较为完善的产业链和配套服务体系。只有中国和欧洲达到这一水平，包括日本、美国在内的发达国家都不具备。

　　第三、节能减排倒逼产业转型升级的态势初步形成。这是我国陶瓷产业的痛点和兴奋点，由于倒逼机制使陶瓷产业快速进步、快速发展。

　　第四、国内产业转移和市场区域布局基本完成。过去国内的陶瓷产业布局是“三山夹两江”，形成几个主要的集中产区。经过十几年的发展，现在除了海南之外，陶瓷产业基本遍布全国。国内的产业布局已经完成，即使现在有些地方政府在规划招商，但再无形成大规模产区的可能性，对此，国家鼓励走出去。

　　第五、市场化竞争和民营经济主导行业良性发展。这也是建陶行业非常值得骄傲。陶瓷产业不存在去产能的问题，也不存在产能过剩而需要政府通过政策调控。经过几十年的发展形成了良好的市场机制。陶瓷产业基本都是民营企业，对市场非常敏感，能根据市场变化而转变。

　　第六、国内外市场需求容量的最大峰值区间基本确认。根据中国建筑卫生陶瓷协会对国内外市场的观察和了解，两年前，整个市场需求达到了峰值。过去30年来都是根据市场不断扩容而扩张产能，找到增长点，未来应该考虑就是在有限的市场容量中占据更大的市场份额。

　　中国陶瓷砖产量稳步上升，出口量自2015年达到峰值后，2016年开始出现断崖式下跌。由于全球陶瓷产业结构的变化，现在的中低端产品逐渐由新兴的邻国占据，中国由中低端产品转移变化为中高端产品输出，使得我们在国际上的量大幅减少，这也是国际国内市场变化的原因。中国陶瓷产业亟需调整产品结构，应对新的市场变化，同时实现节能减排的目标。

　　当前中国陶瓷砖产品结构中，瓷质砖大概占了70%以上，陶质砖仅占16.9%，而瓷质砖耗能比陶质砖大概高20%~30%。所以要调整产品结构，这是下一步降低能耗的一个途径。

　　中国陶瓷产业发展在取得巨大成绩的同时，也暴露出诸多问题，亟待解决。

　　第一、节能减排政策给陶瓷行业发展带来重要影响。整个行业耗能估算，如果折算成矿物原料用量，年耗大概两亿吨，约6500万吨标煤。如此的高耗能，对环境造成的负面影响是客观存在的，当前的环保政策使建陶行业临感到深深的压力。

　　第二、中国作为制造大国，但不是创新大国。尽管近年来国内的创新不断提高，但原创占比仍然非常低。几十年来，中国建陶行业所有重大的科技进步或者技术进步，都来源于国外，这是中国建陶行业的一个痛点。

　　第三、企业实力弱、管理水平低、品牌知名度低。

　　第四、企业自律不足、产品同质化、市场无序竞争。由于缺乏创新，企业为求捷径，产品同质化现象非常严重，造成了市场的无序竞争。

　　第五、政策的不确定性也为建陶行业带来了一些困难。特别是与行业息息相关的房地产政策，对市场需求有着很大的影响。

　　针对当前建陶行业市场的变化和行业发展存在的问题。早在2015年，中国建筑卫生陶瓷协会制定行业十三五发展规划时，提出了调整产业结构，推动绿色生产的目标。

　　根据“十三五”规划，预计2020年国内市场建筑陶瓷砖需求量不超过90 亿平方米;国际市场出口需求不足10亿平方米;即全国建筑陶瓷砖产量适宜保持100亿平方米左右。企业已经不再适合不断扩容，必须转变意识，寻找新的增长点，提升产品附加值、提高市场占有率。

　　“十三五”的发展目标，是大力推进行业节能减排技术的应用，“十三五”末所有生产企业达到现行环保排放要求;大力推进行业结构调整和产业优化，扶优扶强，“十三五”末，培育3～5家年销售额超百亿企业;推动“2025中国制造”，加快机器人的应用;要提升劳动生产率，并将其作为衡量企业发展的重要指标，人均劳动生产率达到每人每年80万元，品牌和产品附加值高的企业人均达到120万元。

　　“十三五”发展重点，一是完善“陶瓷砖干法制粉”、“集中制粉”等新技术，建设集中制粉商品化应用示范中心。干法制粉是“十三五”力推的新技术，这项技术可以使陶瓷产业能耗降低15%，而且能够实现减排目标，初步估算，如果全国一半的企业使用了“干法制粉”技术，一年煤耗减少达三四百万吨。

　　二是要由生产型向服务型转型。大部分企业现在侧重卖产品，但是优秀的企业要考虑下一步向卖服务转型。

　　三是强化品牌建设，用先进标准(协会联盟标准)打造优秀品牌，提升产品的附加值和竞争力。两年前国务院颁布了深化标准化改革，该标准化改革方案和征求意见稿已经发布。2016年制定的第一个协会标准——智能坐便器标准，受到了党中央国务院高度重视，国家质监局将这一标准的制定作为一个典型在全国质量会上进行推广。这是由协会标准引领中国品牌模式的成功典范，将来临沂(罗庄)陶瓷协会也可以制定地方标准，但是要高于现行的行业标准，如此一来可以使整个产区的质量上一个台阶。

　　此外，从“十二五”开始直至现在，协会力推通过节能减排倒逼产业结构调整和转型升级。“十二五”是行业的节能减排的宣传推广期，“十三五”是执行期，是国家各级政府推动法律法规，通过政策实现节能减排。

　　节能减排将对整个行业格局产生巨大的变化。出于节能减排的需要，“十三五”期间将淘汰1/3产能。根据淄博、临沂等产区的实际状况，淘汰产能会更多。

　　建陶行业消耗了大量的资源，对环境造成了一定的负面影响，企业的发展以社会为之付出代价为基础，这种局面随着老百姓整体生活水平的提高、国家产业政策的转变，不能再持续。节能减排不仅是国家的责任也是全民的责任。

　　目前，建陶行业的节能减排已经取得一定的成效。2016年，全国消耗37.7亿吨原煤，建陶行业消耗将近1亿吨。目前建陶行业也在降低煤炭使用量，福建、淄博、夹江等产区统一要求使用天然气。罗庄产区随着环保意识的提升，也要有所准备。

　　降低煤炭使用量对建陶行业而言，影响是非常大的。2017年启动全国碳排放权交易市场，被国家列为十大能耗排放行业之一的陶瓷行业，是第一批要实行碳排放和污染物征收费用的行业。以后碳排放将要缴费，不同地区收费不同。中国建筑卫生陶瓷协会已经在建立碳排放核算、认证等标准体系，推进碳排放核查活动，到2020年完成覆盖所有固定污染源的排污许可证核发，实现常态化。

　　根据当前行业发展的变化，包括市场需求变化和环保政策变化，对建陶行业的发展提出了新的要求，建陶行业“十三五”期间的任务是必须通过转型升级，实现绿色生产。

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