志高正在以世界级企业全新视角参与国际化竞争

郑瑟

　　2017年火爆一时的《战狼2》，以51亿票房席卷全国乃至海外的票房纪录;而以志高为代表的一大批中国制造、国货品牌的蜕变、强大，也正给全球消费者带来更多优质的选择，成功为“中国制造”正名!近年来，在西非这片热土上，另一匹“战狼”——志高空调，也悄然打响重塑“中国制造”名片的新战役。

　　产业在线数据显示，2016年由于出口基数大、非洲油价下降以及部分国家对外政策的塬因，中国家用空调对非出口在经历了一年的快速增长之后，2017年6月份出口量同比有所下滑。在这个行业出口普遍呈负增长的前提下，志高空调却表现突出，对几内亚湾沿岸的尼日利亚、加纳、科特等西非国家的空调外销实现了29.94%的逆势增长，出口量在中国空调企业中排名第二。另外，海关数据同时录得2017年1-6月，志高空调对西非国家的出口同期增长达59.45%，远高于行业水平。

　　近几年，志高在西非市场上所有的“领先”，彰显的均是其专业专注空调领域24年所积累的底气以及对消费者需求的重视、把握。根据联合国数据，非洲目前拥有约12亿人口，占全球人口的16.1%。基于其人口基数大、近年来经济发展快速，只要政局稳定，制冷业或将迎来爆发式的发展。而早在2005年进驻非洲市场的时候，志高就针对非洲炎热干燥的气候特点以及停电频繁、电压不稳的状况，开发了宽电压系列产品，使得处于高温炙烤下的非洲人民及时享受到夏日的清凉。此外，志高还在加纳设立分公司，并以其为中心，扩张销售网络，使志高的产品和服务顺利覆盖周边国家。

　　而在执着于以技术、创新推动产品智能化、高端化转型的同时，志高也从未停止对全球市场的探索。一方面，志高的LOGO、广告以抢眼、亮丽的形式在西非的大街小巷、高速公路、收费站等地方随处可见;另一方面，2016年以来，志高加大了对非洲的品牌投入力度，使其市场定位及高端品牌形象在消费者心理更加清晰。为了给不同区域顾客提供及时的上门服务，大多数志高海外的专卖店还配有专业的物流车队以及售后人员。依托专卖店的辐射，志高得以将更好的服务及时延伸到更广更远的服务盲点地区。

　　中非贸易研究中心分析，就如同志高海外宣传口号所说，Change is going，中国高新技术在发展，中国在强大，国货当自强，志高也带着“让中国制造再次伟大”的使命，通过“技术领先、产品领先、品质领先、市场领先、品牌领先、管理领先、效率领先”要素的全球化配置和不断提升，走出一条中国制造全球化升级之路，实现从规模提升到中国制造全球化输出的愿景。

　　得益于“高端化、智能化、全球化”叁大战略转型红利，志高空调于2017冷年迎来全球化市场的引爆期。志高控股2017年半年报显示：公司实现营收59.11亿元，同比增长20.7%。其中，中国区销售额为30.32亿元，同比增长33.1%;海外销售额达28.79亿元，同比增长9.9%。

　　2017冷年，这是中国空调企业转型向上爆发扩张的关键一年。作为四大家族之一的志高空调这一年收获了跳跃式增长，并将各项业绩指标完成闭环，同时也将空调业的主阵地加速从低端转向高端、从价格转向价值，市场需求向上态势明朗、企业转型的意愿更加强烈。

　　在这一场竞争阵地大转移、行业格局洗盘中，志高站到了进攻者阵营，乘中国制造2025、一带一路等建设东风，以及“高端化、智能化、全球化”叁大战略为主线贯穿始终“快刀手”式布局市场，将志高品牌和精品推向全球市场，成为“中国制造”的世界级新代言，又一个中国制造的标签式符号。

　　不同于以往中国品牌在国际市场低端低价的形象、策略，志高的全球化战略，旨在向全球市场展现一个“高技术、高形象、高标准、高服务、高品质、高价值”的全新高端品牌内涵，将空调产品与“中国造”新价值之间划等号。通过一系列企业内外革新、全球化布局和运作，志高逐一坐实全球高端品牌的全面升级、站上中国制造的品质高点。

　　从海外客商大会移师奢华之都迪拜，志高就全面奏响进军海外的“集结号”，到人民大会堂宣布续约成龙十年代言发出“让中国制造再次伟大”唿声，志高向外界直接释放出做世界级企业的目标和决心。随后，志高以赞助商的身份牵手美国NASCAR汽车赛和西班牙“国王杯”帆船比赛，与可口可乐、美国联邦快递等世界一线品牌同台竞技。这两项赛事都有着极高的国际影响力，面向的人群也是高端化，志高借此向世界和欧美消费者展示了“高端引领者”的品牌魅力和新“中国造”的价值内涵。

　　随着新一轮全球化竞争布局、加码扩张海外市场，志高空调在欧美主流市场的影响力与日俱增，市场份额节节提升，驶入国际高速扩张的快车道。2017年志高在意大利、西班牙为主的欧盟市场累计销量排名第叁，同比增长23.28%;对美国空调年出口量持续叁年翻番，今年更是实现同比增长140%;在美洲和欧洲销售额分别取得60.4%及30.5%的迅勐增长。为中国空调企业征战海外市场闯关高端再树一面新旗帜。

　　同步主流发达国家市场的扩张节奏，志高在新兴市场的增长更加凶勐。借道“一带一路”政策东风，志高在沿线国家全面部署、推广自主品牌。据了解，志高空调在“一带一路”国家所占的市场份额为10%左右，即每10台空调，就有一台是志高空调生产的。同时，2017年上半年，志高空调对西非国家的出口同期增长达59.45%，远高于行业水平。

　　可以看到，志高空调的全球化是在欧美主流市场和新兴市场“双线作战”，并且真正融入了当地市场，成功将自己锻造成具有世界级竞争力的中国品牌。这背后是志高坚持工匠精神，以匠心品质产品为先导征服全球用户，以创新为核心打造高端产业升级，以高端品牌形象走在了全球高端竞争的最前沿，从“中国品牌”到“世界品牌”的转型，志高则成为中国空调行业全面转型的典型标杆。

　　志高之所以能够进入全球高速发展的快车道，“高端化、智能化、全球化”叁大战略是根本动力，叁者相互融合，互为支撑，并轨前进，成为志高全球化创新运营之路的内在核心驱动力，让志高实现技术迭代、产品创新、品牌升级、制造转型、服务体验等实力的不断革新，让其构建在行业洗牌中培训出良性持续增长的产业内生增长体系。

　　一方面，智能化让全球空调企业回到同一个起跑点，这反过来被志高拿来成为全球扩张的跳板，快速完成产品的智能化创新迭代，从全球首台智能云空调问世，到智能王第叁代新品，推动中国空调行业从以变频为主导的2.0时代上升到智能空调3.0时代。与此同时，志高空调获得智能指数、综合性能“双料冠军”认证，而产业生态上，志高则构建起智能云+生态系统，完成整个产业生态链的智能化升级。

　　另外一方面，高端战略则让志高在全球消费向上的态势独占一席，为空调业消费需求升级、转型发展再添一把火。除了成龙十年代言等系列品牌大动作支撑，志高“智能王系列”、“工匠大师精品系列”就是志高高端化和工匠精神的落地成果，这也是高端化的内核，同时大胆投入新技术和颠覆性创新。毫无疑问，坚持高品质、高技术的持续创新，产品才能获得在激烈一线市场角逐中不掉队，才能谈上引领，最终品牌才能赢得更广泛的信赖。

　　随着2018冷年火热开盘，行业新品市场争夺战温度攀升，志高智能王第4代圆筒柜机91款、挂机200款等全新高端机型成最大“吸金点”。志高预测，今年全年空调产品整体市场需求将保持稳定，仍会实现双位数的增长目标。由此为翘板，“高端化、智能化、全球化”的叁大战略布局进入下一场，企业转型革新进入新常态，志高正在以世界级企业全新视角参与国际化竞争，推进中国空调行业从制造大国向制造强国迈进!

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