港珠澳大桥通车引客 澳门酒店房价蠢蠢欲动

Mary

酒店房价回升无碍旅客留澳意慾
去年访澳旅客创新高，过夜旅客比例续增加，令曾经因供应增加而减价引客的酒店房价止跌回稳。展望今年，澳门旅游业议会理事长胡景光表示，港珠澳大桥通车料不会分流旅客至邻近地区过夜，相反有利港客、国际旅客访澳。有酒店下半年团客房价加价不足一成，散客房价暂时未有消息，但外围环境没有变化，估计也会上调。
去年房价回稳
去年访澳旅客量达3,260万人次的新高，按年增5.4%，较2014年经济高峰期的3,152.6万还要多出3.4%。不仅如此，过去3年旅客结构也有变化。过夜旅客增长迅速，逾半数留澳过夜。去年过夜旅客有1,725.5万，占总客量近53%，较2014年的1,456.6万多出18.5%。
受惠旅客增长，过夜旅客上升，酒店业去年整体房价回稳。据旅游局引述澳门酒店协会数据显示，去年1至12月所有酒店入住按年增4.6个百分点至89.2%，房价按年微跌0.2%至1,282.2元。不过去年下半年起，酒店房价已普遍按年回升。
胡景光表示，虽然酒店房价普遍企稳回升，但预计港珠澳大桥通车後不影响旅客留宿意慾，不会令旅客分流至珠海或香港过夜。过去横琴口岸实施24小时通关後，已有意见忧虑旅客分流至珠海过夜，但现实并无发生，相信港珠澳大桥通车也不会出现这种情况，关键在於澳门酒店能否维持吸引力。
团房加价一成
即使澳门酒店房价已由低位回升，但同级酒店的配套设施具世界级的竞争力，香港、澳门同一个品牌酒店，香港酒店房价普遍比澳门高，故认为港珠澳大桥通车後，反可吸引港客来澳过夜。此外，港珠澳大桥直达香港国际机场，方便国际旅客来澳，倘交通配套可配合，加上政府、业界加大在香港国际机场的宣传力度，也有条件吸引国际旅客来澳旅游过夜。香港每年国际旅客逾千万，澳门只有200多万，相信国际旅客仍有很大增长空间。期望政府可公布更多港珠澳大桥的通车配套安排，让业界提早部署。
购物节总消费近三亿增两成五
2017澳门购物节圆满结束，购物节筹备委员会主席萧婉仪表示，今年购物节总消费额达2亿9300多万元，按年增两成五。当中全城消费大抽奖登记消费人次有两万一千多人；另外高端消费大抽奖有2500多人参与。首次亮相的“精美澳门”尽管部分日子天气寒冷，仍有六万八千多人次入场，消费总额达76万多元。
萧婉仪表示，2017年购物节成功举行，在推广上有长足发展。今次透过全方位的宣传推广，包括邀请网红宣传、在香港交通工具投放广告等，并推出互动游戏及大抽奖、大会首次与游觅合作推出售卖机等多渠道宣传，得到大量媒体报道下，吸引内地尤其珠三角、香港及澳门有达1亿200万人次受众阅读有关购物节的广告，令旅客对澳门购物节的认识程度大大提高。同时根据旅客所去的旅游景点做宣传，把消费范围辐射扩大。
大数据支持对症下药
参与互动游戏与抽奖者人数亦不少，在澳门购物节的抽奖活动中，包括第一阶段Mome Play互动游戏参与人数有23万5千人；第二阶段全城购物大抽奖有两万一千多人登记消费；第三阶段的高端消费大抽奖有2500多人参加。
值得一提的是，首次推出的《精美澳门@壹号广场》本土特色市集，有60个澳门品牌参与，效果理想。12月15至25日举行期间，有六万八千多人次入场，总消费额有76万余元。由於户外场地，举行期间曾遇上寒冷天气，但整体人流不俗，部分日子的单日人流逾万人次。今年有意再接再励。
总结2017年澳门购物节成绩，她认为，结合大数据支持已越来越重要，收集资料分析，对不足的环节可以对症下药，并可了解到消费模式，进一步瞄准目标客源吸引他们来澳。
2018年将继续在微信等新平台推广宣传，并因应港珠澳大桥开通，希望吸引更多粤港澳大湾区旅客。每年举行的澳门购物节，可强化旅客来澳意慾。
为止，旅游业界、酒店业界普遍看好今年旅游业市场表现，酒店房价料加价。有酒店已计划於下半年团客房价加价不足一成，散客房价暂时未有定论，但外围情况如果没有逆转，估计加价机会偏高。
【根据澳日采编】