从传统年货到进口商品 消费升级趋势明显

Mary

临近春节，年货销售进入旺季。近年来，不少市民的购物清单上多了些“洋年货”——各样的进口商品被放入了“购物车”。

有机构发佈的数据显示，受益于跨境电商市场普及，海外商品在年货市场中佔比达63%，二线城市进口年货需求激增，新年限定商品以及零食礼盒、酒水饮料成为进口年货准备重点。

从传统年货到进口商品，见证著消费升级的趋势。越来越优惠的关税政策也在一定程度上刺激了春节进口年货消费热。与此同时，跨境电商也在借此机会从年货市场中分一杯羹。

“50吨进口海鲜出完了”

徐意评最近很忙，手中的电话一个接一个，“年底了，都挺忙的。我们现在感受非常明显，最近一段时间销售很火爆，还有些公司来团购进口年货。”

徐意评是山东环港网络科技有限公司的创始人兼CEO，跨境电商是这家公司的业务之一。他们在济南打造了跨境电商品牌“你的世界”，去年还在汉峪金谷开设了O2O体验店。

“我们年前备了近50吨进口海鲜，现在基本上都出完了。”徐意评6日对经济导报记者说，这些货都是1月之前订的，“要是1月份再订，很多货都订没了。”

他说，这些进口海鲜“是在寧波保税区的产品检验库里出来的，在北上广那边出的量非常多，我们也是提前订的货。要了很多货，现在都快卖完了”。

进口商品成了消费者年货礼品单中的选项之一。徐意评说的这些进口海鲜礼盒，“最贵的一款599元，里面包括原装进口的帝王蟹、虾、鱼等。”

“进口年货让大家的选择性更多了，而且包装、品质都很好，价格上也比较亲民，有的还一直在搞活动。”徐意评对经济导报记者说。

价格上日益“亲民”，一方面是因为，“年底进货量大了，从源头上价格就往下压。”徐意评说，另一方面，接连的政策“利好”，也在刺激销售热潮。进口海鲜將成为受益对象之一。

“今年进口海鲜的关税要降，而且幅度还挺大。这也是好消息，毕竟，这么多年一直没降过。”徐意评对经济导报记者说，“进口海鲜有部分税降下来了，价格肯定还会往下走。”

“但是今年春节是赶不上这个政策了。”徐意评说，到今年中秋节或明年过年，价格预计能显现出来。

“想法儿把价格降下来”

近年来，涉及“海淘”的政策经歷了多次微调，这也在逐步引导消费者通过更正规的渠道购买进口商品。

在徐意评看来，“海鲜降税，就是一个信號，以后大家买进口的商品，可能会更便宜，我们採购价格可能也会更低。”

徐意评表示，国家相关政策在寻求將一些好的进口产品通过跨境电商这种模式引进来，“也在想法儿怎样把价格降下来，让消费者能够买到更多进口商品。通过这几年摸索，也探索出一些好办法。”

值得一提的是，越来越优惠的关税政策，也在一定程度上刺激了进口商品消费热。商务部发言人高峰上月在例行新闻发佈会上表示，目前，我国已与24个国家和地区签署了16个自贸协定。从已经签订的自贸协定来看，我国与自贸伙伴货物贸易自由化的水平普遍比较高，最终零关税的产品税目数佔比基本在90%以上。

“截至目前，我国已经生效实施的自贸协定有15个，涉及23个国家和地区，涵盖了8000余种零关税的进口产品。目前，在上述自贸协定的框架下，我国总进口额近1/3的产品可以享受自贸协定优惠关税的待遇，其中大部分是终端消费品。”高峰说。

具体来看，东盟的榴莲、荔枝、火龙果等热带水果，进口关税由15%到30%降为零关税；冰岛三文鱼进口关税由10%到12%降为零关税；格鲁吉亚和智利的红酒，进口关税由14%到30%降为零关税。

此外，瑞士部分化妆品进口关税已经降为零。部分手表进口关税降低了50%，并將在几年后降为零关税；韩国的电冰箱、电饭锅、按摩仪、美容仪等产品进口关税降低了40%，并將在几年后降为零关税。这些都丰富了我国消费者的选择。

二线城市洋起来

隨著春节临近，不少市民在准备年货时，进口商品成为“年味”的重要组成部分。

在济南一家企业工作的郭静给家人买了不少海外美食，美国的扁桃仁、德国的啤酒、丹麦的曲奇、智利进口车厘子，“合著40多元一斤，还能接受，主要也是过年了，尝尝不同的美味。”

像郭静这样將进口食品纳入“年货採购车”的济南市民不在少数。近年来，进口年货也由新奇变得更日常化了，选择也更多了。

“我买了一套橄欖油礼盒，五六十块钱，还有一盒香蕉饮料，买一送一，价格还可以。”济南市民张女士告诉经济导报记者。

6日下午，经济导报记者来到位于济南市濼源大街的一家进口商品直营店，在门口处，货架上摆放著部分进行促销的商品———西班牙橄欖油原价119元，促销价69元；荷兰进口復合果味饮料原价6.9元，促销价3.9元……有消费者正在选购。

据海外购物平臺洋码头发佈的2018洋年货地图称，“洋年货”不再是一线城市消费者的专属，除北上广深之外，重庆、天津、南京、武汉、杭州成为选购洋年货排名前5的二线城市。

整体来看，二线城市消费力显著上升，比2016年同期进口年货购买增长了27%。

一些年轻人还会提前將进口年货寄回家。据统计，在购买进口年货的群体中，有4成消费者选择將年货直接寄往家乡。

在这一背景下，综合性电商平臺也在抢佔跨境购物的商机。淘宝、京东、亚马逊等电商平臺的“年货架”都有不少热销进口商品，进口年货促销活动也接连开启。经济导报记者6日在京东电商平臺看到，其开设了“中外名酒超级品类日”等。

值得一提的是，海外商家借机加大佈局中国市场也是助推因素。为了迎合这一中国传统节日，不少跨国品牌都在试图增加中国年元素，或者迎合中国年轻消费者的喜好，注重融入中国元素。

“非试点城市”的无奈

尽管综合性电商平臺均在发力进口年货，不过，“就本地销售来说，我们做的一些产品运营方向是寻求接地气。”徐意评对经济导报记者说。

对于未来的发展，各方也在期待著政策的信號。

徐意评表示，“因为政策的原因，济南是‘非试点城市’，所以相关人才、技术相对缺失。”

此前，由国家相关部委批准可开展跨境电商进口业务的试点共有天津、上海、杭州、寧波、郑州、广州、深圳、重庆、福州、平潭10个。

自今年1月1日起，跨境零售进口渡期政策適用范围扩大至合肥、成都、大连、青岛、苏州5个城市。也就是说，这5个城市將与上述10个试点城市享有相同的跨境零售进口政策。

进驻济南综合保税区的一家进口商品经销商负责人周莉对经济导报记者说，“具备试点城市资格，可以开设自己的保税仓库，实现跨境购的功能，像济南，只能利用郑州、杭州等城市的保税仓库往这边发货。”

“济南基本从2015年下半年开始出现了开进口商品店的热潮，但到2016年上半年很多都已经支撑不住了。主要原因还是济南不是试点城市。”周莉坦言。

徐意评同样坦言，“由于是‘非试点城市’，现在这方面的发展速度还是慢一些。”

济南一位跨境电商界人士对经济导报记者表示，未来趋势还是推动跨境电商在更大范围发展。现在都非常重视跨境电商的发展，未来逐渐在全国推开也有可能。

“我们在其它城市做了很多年，如果未来放开了（济南成为试点城市），我们希望能从自有的技术、人才优势上，在济南迅速发展起来。”徐意评对经济导报记者说。

【华发网根据和讯网、中投顾问网採编】