天猫双11两分五秒极速破百亿

Mary

　　

　　图：「天猫双11全球狂欢节」主会场设於上海世博中心，仅两分钟，交易破百亿元人民币

　　一年一度的阿里巴巴「天猫『双11』全球狂欢节」，踏入第十个年头，在凌晨零时正式启动，消费者以迅雷不及掩耳的方式下单，令商品交易总额（GMV）只花2分零5秒，极速突破100亿元（人民币，下同），而去年则用了3分零1秒才达100亿元。其中，天猫新品创新中心（TMIC）通过大数据分析，协助品牌快速孵化新品，为「双11」带来逾百个新品上线。

　　阿里巴巴董事局主席马云透过录像说：「双11不是打折的日子，而是感恩的日子……双11不是促销的日子，而是文化交流的日子，是全球认同的节日」。

　　形容天猫「双11」成为「商业奥林匹克」的阿里巴巴首席执行官张勇，早前提出「天猫『双11』是中国消费升级的侧影，是数字商业崛起的见证」，认为「双11」是全球商家同场展现商业力量的一天。他提到，未来所有商家都需要数据引擎，阿里巴巴通过商业操作系统，协助客户完成数字化转型。

　　孵化新品需时最多半年

　　另外，天猫新品创新中心总监段玲表示，目前TMIC已与逾80个不同行业的企业展开合作，推出330款新品，当中有一半在「双11」期间推出。

　　去年成立的天猫新品创新中心，作为新品孵化平台，通过市场分析及产品概念测试，帮助品牌探索新的渠道和战略。段玲表示，通过TMIC平台孵化新品需时仅4至6个月，较传统开发新品需时最少9至12个月为短。段玲续说，正与五家集团合作C2B创新工场，以小批量订单模式开始，作为试水。

　　在合作的品牌中，玛氏食品（Mars）通过与TMIC联手设计一款辛辣味朱古力棒，自2017年8月推出以来，8个月的销售额超过900万元人民币。

　　段玲指出，传统的新品成功率只有8%，但通过TMIC孵化的新品有70%在市场名列前位。

　　自2009年举办以来，今年是第10个「双11」，随着商品成交额逐年增加，在2016年已突破千亿元大关，去年成交额达1682亿元，不过在基数效应下，成交额的增幅亦有所放缓，过去两年成交额增幅仅约三成。

　　分析师直言，没有一个市场会永远爆发式增长，增幅放缓未必是坏事，更重要的，是参与「双11」的各单位能为消费者带来什麽，近年所见，新零售正是其中一员。

　　全球线上18万品牌参与

　　跟往年一样，今年「天猫『双11』全球狂欢节」主会场继续在上海世博中心。从第一年的27个品牌，到今年有来自全球的线上18万个品牌、线下20万家智慧门店参与，大家只等零点钟声敲响。

　　全国400多个城市线下氛围不断升温，猛烈的红包雨即将来袭；菜鸟智能物流骨干网300万物流从业人员整装待发；最新最前沿的支付技术也已做好准备，为消费者购物「护航」；各路明星赶到猫晚现场做最後彩排，在今晚为剁手党呈现狂欢前夜的视听盛宴。

　　今年的天猫「双11」还将实现对吃喝玩乐场景的全覆盖，11月11日当天，北、上、广、深等绝大多数城市的百万商家将为剁手族加油充电，24小时外卖不打烊。

　　【华发网根据大公报采编】