商标涉种族歧视 美欧多品牌研修正

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　　图：黑人牙膏最初的商标是涂黑脸的白人男子，後来虽经过修改，仍会让人产生种族歧视联想/网络图片

　　综合英国广播公司、美联社、CNN报道：美国非裔男子弗洛伊德之死引爆的反种族主义示威愈演愈烈，欧美多个品牌商标，也被挖掘出背後的种族歧视主义内涵而受抨击，并逐步采取措施修正。在亚洲广受欢迎的「黑人牙膏」，其名称及黑脸男子商标其实早被指出涉嫌种族歧视。如今面对汹涌示威潮，「黑人牙膏」母公司高露洁棕榄18日抢先进行自我审查，宣布对其进行评估和改进。

　　高露洁发言人18日表示：「35年以来，我们一直在共同努力发展这个品牌，包括对名称、商标和包装进行重大改变。目前，我们正在与合作夥伴协商，对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善，包括品牌名称。」

　　「黑人牙膏」由高露洁和合资夥伴好来化工共同拥有，商标是一位戴大礼帽、咧嘴笑的黑脸男子。该品牌原本的英文名称是「Darkie」，由于这一字眼是对黑人的歧视性称呼，1989年企业高层迫于压力将其改为「Darlie」，但中文名却一直沿用「黑人牙膏」。

　　经典商标源自「黑脸骚」

　　除名称外，黑人牙膏的商标也具有很大争议性。该品牌最初的商标其实是涂黑脸扮作黑人的白人表演者，源自美国南北战争前後流行的「黑脸骚」（minstrel show），特点是白人妆扮成黑人，以滑稽方式模仿黑人苦力。1989年公司修改其英文名称时，也将商标改为模糊了种族特徵的男子图像，但新商标还是难免让人联想到「黑脸骚」。

　　涂黑脸在西方被普遍认为是一种极具种族主义色彩的行为，加拿大总理特鲁多就曾因此饱受批判。他近20年前担任教师时，曾将脸部、颈部及双手涂成深色，参加一个以「一千零一夜」为主题的派对，但看起来更像黑人，而非阿拉伯人。《时代》杂志去年公布相关照片後，引起舆论哗然，特鲁多遭到各界狠批，被指控为侮辱少数族裔的种族主义者。

　　直到今天，「涂黑脸」事件还是时常被政客、网友等提起，用于挖苦特鲁多。高露洁在近期的反种族主义浪潮中感到担忧，抢先进行自我审查也是可以理解的。但即便如此，仍有人认为该公司做得不够，有评论认为高露洁应捐出所有利用这个品牌赚的钱，用于打击种族不公。

　　根据全球市场调查机构「欧睿国际」（Euromonitor International）数据，「黑人牙膏」在中国内地牙膏市场的占有率为17%、新加坡21%、马来西亚28%。

　　多家企业自危忙改名

　　除了黑人牙膏外，还有很多品牌正积极进行自我审查。百事公司17日宣布，将对旗下煎饼枫糖浆及煎饼粉品牌Aunt Jemima进行调整，改变这一使用了130年的品牌名称，并移除包装上的黑人女性图像。玛氏公司旗下的快熟米品牌Uncle Ben's也将修改名称和商标，不再使用让人联想起黑人仆从的白发黑人男子图像。康纳格拉食品公司旗下的糖浆品牌Mrs. Butterworth's、B&G食品公司旗下的早餐谷物品牌Cream of Wheat等，也因商标与黑人形象有关而宣布进行调整。

　　英国多家企业，也因涉嫌在历史上参与黑奴贸易而面临巨大压力，包括酒厂Greene King、劳埃德保险交易所、苏格兰皇家银行、劳埃德银行集团等。