库克“打脸”乔布斯，被 2 亿人围观！高傲的苹果，终于跌落神坛？

Mary

文 / 金错刀频道 云摇

苹果越来越接地气了！

最近，一条 # 何同学采访苹果 CEO# 的新闻登上热搜，这场线上采访，直接被 2.4 亿围观。

大家之所以这么激动，是因为这个和库克一对一的何同学，只是一个 22 岁的大学生。

要知道，库克接受国内媒体专访的次数都屈指可数，更何况是接受个人采访。

历数库克的数次访华，基本的 " 套路 " 就是会见政府领导人、三大运营商负责人、参观苹果代工厂等，他仅有的 15 次接受中国专访，也都是官媒和门户平台。

就连 19 年接受腾讯科技的采访，都是采用文字稿的形式，像这样一对一线上采访，还是第一次。

作为第一大科技公司的 CEO，库克一般只出现在电视镜头前，为何却接受了一个中国博主的采访？

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对话何同学的苹果，不再高冷

苹果绝对是手机市场最高冷的存在。

它的宣传基本可以用 " 不主动、不拒绝、不负责 " 形容。

每年的发布会被视为 "IT" 界的春晚，提前半年全网帮其宣传预热。

苹果的广告通常只会出现在官网，拍个广告片也只在大城市核心商圈宣传。

每次发布新机，果粉们自动跑到店前排队，更别提还有卖肾买 iPhone 这样的天然热搜。

苹果 Xs 开售首日

以前的苹果，宣传全靠果粉的自来水，在声势就能上压过同期的 Android 旗舰，

高冷的苹果，早就习惯了被果粉和市场宠爱。

而这次库克与何同学的对话，可以明显看出，苹果不再高冷了，它开始主动迎合中国的消费者。

何同学是谁？

他是 B 站的百大 up 主之一，拥有近 680 万粉丝，曾因为发表 5G 测评视频成功破圈，被新华社和人民日报双双转载。

" 速度其实是 5G 最无聊的应用 " 就是出自他的视频。

中国 OPPO 副总裁向他伸来橄榄枝，录制过 CCTV《开讲啦》，曾经和雷军对话，采访过微软副总裁，这些明晃晃的履历，让他成为中国优秀年轻人的代表。

何同学和雷军

最重要的是，他是科技发烧友，忠实的果粉，他测评过不下 10 款苹果产品，产品测评让他积累大量粉丝，就连苹果官网上都曾出现过何同学的官方介绍。

优秀的年轻人、数码圈的意见领袖、忠实的果粉，苹果抓住了何同学，就抓住了中国年轻人群体，可见库克对中国年轻消费群体的野心。

虽然这次对话引起了不小关注，但很多人看完采访后最大的感受是：何同学英语真流畅、库克真努力，4 点就起床。

他们聊天内容，涵盖了苹果的大多数宣传口号：持续创新、用户体验、感慨中国 5G 建设速度等。

不仅没什么营养甚至有些尴尬，像库克称 2020 年是 " 苹果公司最具创新力的一年 "，何同学对此也是表示赞同，但苹果公司去年真的有创新吗？

苹果 12 和苹果 11，外形像是一个模子刻出来的，就单纯的把圆角边框换成了不锈钢直角边框，网友们期望的高刷和快充也一个都没有。

所以说这次对话，本质上就是苹果和何同学的联合营销，也可以看作是苹果日渐重视中国市场的结果。

主动对话的苹果，不再高冷。

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多次 " 打脸 " 乔布斯，苹果早就变了

" 打脸 " 乔布斯，是库克这些年做得最多的事。

乔布斯认为 3.5 英寸是手机的最佳尺寸，如今的苹果却一年比一年大，从 3.5 英寸，到现在的 6.5 英寸大屏了，直接大了一倍。

曾经乔布斯公然嘲笑过同行的手写笔设计。

而库克在 2015 年发布 iPad Pro 的时候，就宣布售卖配套使用的 Apple Pencil，现在更是 iPad 标配。

曾经的苹果，要求用户适应自己的游戏规则，对新闻媒体足够冷淡，对 App 提供者们的铁腕和霸道，绝对是傲慢的代名词。

如今的苹果，别说是主动对话中国消费者，哪怕是库克开始直播带货都不稀奇，因为这些年，苹果早就变了。

1. 迎合市场，而不是改变世界

乔布斯曾说：" 消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西。"

乔布斯在世的时候，凭借 iPhone 初代到 iPhone 4S 这之间的多款机型，一次又一次改变世界、改变人们的生活方式。

而现在的苹果正在学会迎合消费者，消费者想要什么苹果就设计什么。

除了那些公然打脸乔布斯的举动，如今的苹果已然从曾经的流行创造者，变成了流行的搬运工。

2016 年，32G 内存早已是国产手机标配，苹果后续跟上。

为了方便人们出行，小米在手机上应用了 NFC，苹果悄悄学上了。

华为 mate20 出了三摄，虽然被诟病是浴霸设计，但苹果也悄悄学上了。

OPPO 推出超级快充，宣传 " 充电 1 分钟，通话 2 小时 "，很快苹果手机也就安排上了，只是创新了鸡肋的 " 无线快充 "。

之后无论国产手机是推出全面屏，是 OLED 屏幕、陶瓷材质、屏下指纹、曲面屏、全面屏、亿级像素等创新，苹果都只能气喘吁吁地跟上。

曾经要改变世界的苹果，仿佛失去了主动创新探索的能力。

2. 踏出高端市场，价格越来越接地气

从 07 年第一代 iPhone 问世以来，苹果便是高价的代名词。

2011 年，17 岁的安徽少年小王以 22000 元卖掉了自己的一个肾，换取了一台刚上市不久的 iPhone 4。

之后苹果更是一代贵过一代，iPhoneX 面世，价格直接破万元，且轻易不打折。

但近两年推出 iPhone XR 和 iPhone 11 售价起步在 5000 元的产品，并且频繁降价。

iPhone XR 累计降价超过 2300 元，iPhone XS Max 更是夸张，降幅达到 3000 元。

去年 618，曾经高冷的 iPhone 却低下了高傲的头颅，宣布全系产品 8 折起，还不限量，iPhone11 甚至 4099 元就能买到。

对于数码产品而言，降价就是降级。

5G 时代，论配置，现存的苹果高端机，其实只是价格虚高的中端机，更别提 3000 元档位的 iphone se2，已经沦为低端机了。

最重要的是：大家对苹果的态度变了。

曾经只有苹果才有的排队几百米购机，如今华为小米也有，曾经掏出苹果手机是身份的象征，现在别人掏出华为高端机，哪怕用苹果 12 也只能低头脸红。

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拼命赚钱的苹果，早已走下神坛

国产手机都在冲击高端，苹果却在疯狂降价，是不想赚钱了吗？

其实不然，疯狂降价的苹果，是因为它太想赚钱了。

抄袭设计是为了赚钱、降价是为了赚钱、营销降维也是为了赚钱，而事实证明，库克这些行为都真的赚到了钱。

当年打脸乔布斯的 iphone6，其销售量高达 2 亿台，成为苹果史上最畅销的产品，这个记录至今没有被打破。

去年 618，6 月 1 日当天 Apple 品牌京东全日销售额突破 15 亿元，首 5 分钟 iPhone 的销量就突破 3 万部，天猫上 5 小时销售额破 5 亿元，成交额相当于中国市场一天。

被大家骂的最惨的 iPhone 12，将市场份额从 11.8% 提升到了 23.4%，重新夺回手机市场冠军的位置。

2021 年第一财季显示，苹果实现营收 1114.4 亿美元，超过预期的 1032.8 亿美元，同比上涨 21%，是苹果史上首度单季度收入破千亿。

在库克的带领下，苹果的市值一路飙升，2020 年更是突破了 2 万亿美元的大关，实现了市值从 3000 亿到 2 万亿的飞跃。

有人曾经这样分别形容乔布斯和库克对于苹果的作用，" 乔布斯是完成了从 0 到 1 的突破，而库克则是完成了从 1 到 100 的积累。"

在库克的带领下，苹果实打实的赚了钱，但创新力的不足，也为苹果公司埋下了巨大的隐患。

曾经的苹果一度占据整个智能手机 6 成以上的利润份额，是国内排名前几的手机品牌利润总和的三倍之多，把国产手机品牌全加一起，估计也不够苹果打的。

但这几年，国产手机崛起，苹果原来积累的巨大的优势正逐步缩小，甚至不少果粉转投国产机怀抱，苹果已走下神坛。

结语：

还记得早期苹果发布新品时的惊艳，多少 " 果粉 " 彻夜守候，愿以高于定价几倍的价格抢购。

苹果最初之所以能拥有超高市占率，是因其在触屏技术和系统技术方面的优势。

如今曾引领潮流的时尚感和设计感，在最近的几款产品上并未体现，这让苹果逐步丧失了这些年对引以为傲的品牌高溢价的主动权。

大家买苹果，除了真爱粉，有不少人只是单纯的因为它降价了，便宜了。

现在回头看库克和何同学的对话，在营销上发力，其实是苹果创新力下降后的无奈之举，走下神坛的苹果，必然要和国产手机们，走上同一个赛道。

毕竟，性能和体验都差不多的话，大家为什么不用华为。