在超市货架上，我看到“打劫” 00 后的几种产品思路

Mary

今年春节最大的感受：家里那群 00 后，年纪不小了，兜里挺有钱，而我已经看不懂他们的世界。

最大的 00 后已经 21 岁，是茶饮店标准客群。他们的喜好正在发生哪些变化？

从超市货架上，我找到一些 " 打劫 "00 后的产品思路。

作者 | 政雨

00 后喜欢的零食，字要大要夸张

逛了一圈超市，给我深刻印象的，是一个薯片货架。看这一整面眼花缭乱的色彩，" 单身狗粮 " 四个字显眼得脱颖而出。

" 单身狗粮 " 四个字显眼得脱颖而出

这样的文字描述明显就是写给有 " 网感 " 的 00 后看的，脑补个画面：日常来买薯片的年轻人，看到 " 单身狗粮 " 几个字，会心一笑，带着几分自嘲和心安理得，自然会大力 " 囤粮 "。

类似的风格，在不同的产品上都有使用。

一种拌面的包装，写的是 " 盘 "、" 撩 "、" 单 "，" 单 " 字上还是个狗头造型；一种薄脆产品上画了头肥猪，写上 " 家里蹲 " 几个字，年轻人自黑待在家里吃零食的形象跃然纸上。

这些包装，使用什么样的网络流行语不是重点，明确的观点输出、又大又显眼的印刷字体，是瞬间抓人的关键。

我发现卖给年轻人的零售产品，都在用这种直接、突出的表达方式。比如童年熟悉的大白兔奶茶，现在的卖法是 " 大大大大白兔奶糖 "，用巨型的奶糖样式包装。和曾经的产品相比，是同一种味道记忆，不同的呈现方式。

还有深谙此道的旺旺，一直在推大型礼包，一包买下多种零食零食；网上畅销的 " 猪饲料 " 零食大礼包，也是超大容量、包含多种类型产品的组合。不管是直接的宣传呈现，还是实际的内容物，都在往更加夸张地表达方式上呈现。

这或许和 00 后更强烈的个人认知、态度表达有关。如果说 90 后、95 后开始了自我意识的觉醒，00 后更加 " 看得通透 "，乐于自黑、百无禁忌。

用《腾讯 00 后研究报告》的说法，就是 73% 的 00 后价值观是" 懂即自我 "——以对某领域的深刻见解和成果来定义自我。而这种更直接的包装和产品设计方式，就是在暗示这些年轻人 " 说的就是你的需求，快下单吧 " 来引发购买。

超市货架上的饮料，如何满足 00 后？

这样的价值观，在超市的饮料货架上，也有很明显的体现，来为茶饮店的产品研发找点灵感：

1、随时可冲的摇摇奶茶，要更便捷

纵使外卖小程序已经足够方便，能满足年轻人想随时点到一杯奶茶的需求，但在超市货架上，不同品牌、口味的爆摇奶茶更是种类繁多。

和香飘飘一样，这些产品也是加入热水冲泡就可以喝。但在使用方式上另外加入了 " 爆摇 " 的概念和动作，尽可能还原一杯奶茶的出品过程，为消费者提供参与感，设计出就像在店里买到的产品一样。在淘宝上，这类产品也是高销量、多种品牌都有出售。

这对茶饮店的启发是，更加便捷的购买需求亟待开发。小程序点单的加入，就减少了排队，增加了购买到一杯产品的便捷性。但还能如何从产品上，满足随时随地喝一杯的需求，或许可以借鉴类似爆摇类零售产品线。

2、把健康打在公屏上，要更养生

如果说保温杯里泡枸杞是 95 后的潮流，在如今的新流行趋势里，更追求直接入口的健康。

如今超市里的龟苓膏，花样比以前丰富多了，打出防上火概念，或者突出无添加、控糖理念，还设计出不同的包装和方式和风格，都是为了吸引购买，说明市场需求在增加。

养生产品零食化趋势十分明显，秋梨膏在超市作为特别推荐存在，去年爆红的 " 黑芝麻丸 " 有多个医药滋补品牌推出，还有奶茶里加的小料蒟蒻在超市货架上，也被摆在 C 位。

也就是说，在吃吃喝喝上，相比于 95 后的弥补式养生，这届 00 后从入口那一刻开始，就得 " 让身体无负担 "。

在茶饮店，酸奶、益生菌已经是有健康概念的固定配料，但更加直接的健康如何表达，值得关注。

3、气泡水口味太丰富了，要更刺激

00 后并不是无趣的，健康和对刺激感的需求同时存在。

在这家不算特别大体量的进口超市里，饮料类货架中，气泡水、碳酸饮料类产品有着很突出的占比。在线下饮品店，带来绵密气泡的气泡水产品，也在成为热点。

但超市里气泡水的口感更加多样，比如口感差别很大的牛奶和碳酸组合，有多个品牌在售卖；以及一款碳酸饮料和多种水果组合搭配在一起的产品，也十分常见。

这对线下茶饮店来说是个启发，在刺激口感产品的发掘上，还有开发空间。

4、米饮、清酒成流行，要更丰富

00 后还在创造一种新鲜感——关注的范围更加广泛，会对多个小众领域进行深度探究，比如多是 B 站深度用户，会对汉服、洛丽塔、鬼畜等有强烈的尝试想法。

在饮料需求上也是一样，米饮、清甜利口清酒等也是超市货架上显眼分布的产品。在线下门店，米饮产品、加酒趋势都在进行。

另外，00 后的广泛需求和兴趣，也在为品牌提供机会——市场的差异和细分是丰富的，只要愿意去发现、并提供出专业的产品，总会存在机会和缝隙。

00 后消费心理：一边买奢侈品，一边薅羊毛

许多人对 00 后有个普遍的认知，他们不缺钱。但在花钱这件事上，他们有明显的分层心理：一边是敢买 " 贵 "，一边又爱薅羊毛拼单省钱。

就在超市的货架上，每瓶 10 元起步的椰子水、NFC 果汁他们都会买，但是通过淘宝的方式下单——拼单、大单多买更划算。

奢侈品也买得起，抠起来也足够小气，这其实源于 00 后生长背景下消费方式的变化，买手店、海淘网等等给他们提供了多样的物质资源，开阔了眼界，并且有支付能力；同时提供了不同的购买渠道，能够货比三家，挑到最便宜的。

这给到茶饮店的启示是：

1、关注价值体验

00 后对一杯产品的价值感会更加看重，市面上 3 元～30 元的奶茶都能触手买到，那 3 元和 30 元的产品和品牌差异化必须足够明显，才会让他们心甘情愿为对应的价值付费。

2、关注消费分层

很大程度上说，经常买喜茶的消费者，可能会很少买蜜雪冰城。

这当然和消费水平有关系，但在 00 后这里，更离不开消费喜好的影响——他们更愿意为代表自己理念的品牌付费，比如，很多人就愿意做个有精打细算优势的 " 性价比女孩 "。

3、关注消费平等

在美团的外卖里，有个拼单功能。这个功能的作用是即使几个人下同一单，但可以各自支付自己的费用。这带来的好处是，一起点餐后，不必产生费用的纠结和尴尬。

00 后是更加习惯 AA 制、公开平等消费的一代，在外卖的设置上，可以更考虑这样的消费观。

奈雪最近甚至把拼单做成一项功能，消费者可以联合 3 个好友一起下单，增加多点单的可能。

对茶饮店来说，满足 00 后消费需求，本质不是追随哪个消费群体，而是跟随市场变化和年轻人喜好做创新。

不管是超市货架，还是微博 B 站，保持年轻创意，就是保持对市场的敏锐洞察。