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“文化+网络”销售模式带活绛县樱桃产业

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发表于 2022-7-10 03:39:38 | 显示全部楼层 |阅读模式


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 日前,绛县县委召开“樱你而美,桃醉其中——首届网络樱桃文化宣传活动”总结表彰会,表彰开创绛县“农副产品+文旅宣传+民俗表演+直播带货”新模式的单位和个人。过去的一段时间,他们助力绛县5万亩樱桃走向全国市场,实现24小时从枝头到餐桌,让果农樱桃总收入3.8亿元。

  “我们村3000多亩露地大樱桃因为天气原因减产近三分之一,4月下旬果子大面积成熟时,又因为疫情果商来不了,快递通不了,游客来不了,可把果农们愁坏了!没想到越到后季樱桃价格越高,今年全村樱桃总收入突破6000万元,比去年增收500万元。”绛县大交镇临浍村党委书记兼村委主任张胜利感慨不已。“全村最近又新增种植户200来个、面积300多亩,线上线下经营户65个。”

独具市场特色
  绛县地处北纬35度黄金水果产业带,为全国少有的大樱桃优势种植地区之一。目前总面积5万亩,其中日光温室和大棚樱桃3000多亩,挂果面积3万余亩,形成5个大樱桃集中种植区域,遍布全县10个乡镇101个行政村,樱桃种植5000余户,樱桃种植专业合作社51个,成为华北地区重要的富硒大樱桃生产基地、国家级水果出口安全示范区,“绛县大樱桃”也成为带动当地经济增长、助力乡村振兴的主导产业之一。

  由于绛县早春时节干旱少雨,气温回升快,有效积温高,昼夜温差大,日光温室和大棚樱桃4月初上市时,国内大樱桃主产区胶东半岛和辽东半岛的日光温室、大棚樱桃产销刚结束,露地大樱桃4月下旬接茬上市时间又比两地晚20多天,打了国内市场时间差,弥补了市场空档期,一直延续到6月初,足有2个月的续接上市时间。2020年3月21日,“绛县大樱桃”获准注册为地理标志证明商标,目前已经授权10余家合作社使用。
干部直播“吆喝”
  让绛县樱桃果农们始料不及的是,先是去年秋天持续40多天的连阴雨导致樱桃花芽分化不充分,形成大量不结果的败育花,后是今春气温忽高忽低,尤其是持续低温,导致大樱桃坐果率低,产量减少30%;再加上疫情原因,已成熟本该上市的日光温室、大棚樱桃“待字闺中”。

  “我们10名基层青年党员干部、网红达人,在县委宣传部的领导下,组成‘助农小分队’,借助绛县首届网络樱桃文化活动助农直播带货,为‘绛县大樱桃’扩大影响,促进消费,开拓本地及周边市场,为果农解除燃眉之急。”绛县大交镇退役军人服务站站长张成蕴是这次助农活动的带队主播。

  4月28日,绛县县委、县政府主办,县委宣传部承办的“樱你而美,桃醉其中——绛县首届网络樱桃文化宣传”活动拉开序幕。绛县县委副书记、横水镇党委书记荣亿,县委常委、宣传部部长薛云涛,多次带头上阵化身主播,为绛县大樱桃“站台吆喝”。

  据统计,到5月31日,基层干部和网红们进果园、入大棚,通过助农直播间和短视频进行宣传,共同助力樱桃线上销售,共直播带货30场,在直播间直接销售120万元,后台对接商户230余人,直播间将这些客商无缝对接给500户果农,线上线下成交额突破1000万元,加上890万人次的围观量。
部门线下服务
  同时全县各职能部门、社会团体也没闲着,积极配合这次网络樱桃文化宣传活动。

  绛县文旅局、绛县文联借力组织各类民俗表演走进直播间,配合主播们将直播带货搞得有声有色、丰富多彩,格外吸粉。农业农村局、果业中心等涉农部门在樱桃采收销售期间,每3天汇总樱桃成熟亩数、品种、成熟量,待销售品种、数量,已销售品种、数量等情况,精准掌握底数,随时沟通协调、调度联系,采取多种措施,保障果农减产不减收。绛县行政审批局牵头各行业专班,围绕市场主体出政策、解难题。绛县市场监管局组织10人小分队,深入全县最大的樱桃交易市场史村,开展营业执照代办专项行动,为深入实施市场主体倍增工程,规范市场主体有序合法经营,持续优化营商环境提供现场服务。

  绛县青年志愿者协会共联系、邀请3组抖音主播,志愿者参与300人次,其中常驻演员100人次、其他志愿者170人次。

  “我们通过举办为期一个月的网络樱桃文化宣传活动,开创了‘农副产品+文旅宣传+民俗表演+直播带货’助推农产品‘触网’销售、助力乡村振兴的新模式,广泛介绍绛县的旅游资源和草莓、蓝莓、山楂等农产品,期待大家的持续关注。”薛云涛在最后一场直播中,深情地向“老铁”们和全国观众再次发出绛县人的邀请。


来源:[url=]山西运城果业[/url]









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