“一带一路”新征程，文旅产业促进“四融合”

蜚语

在践行“一带一路”倡议、达到民心相通方面，文化和旅游交流无疑是一张最好的名片。中华优秀传统文化是人类智慧的结晶，有着超越族群、直抵心灵的感染力与共情力。以2018年12月在新西兰国家博物馆揭幕的“秦始皇兵马俑：永恒的守卫”展览为例，历时5个月的展期内，来自中国20余家博物馆的兵俑、马俑、铜车马复制品及西周至汉代的玉石和青铜器，吸引了近20万人次观众前来观展，好评如潮。中国文化的博大精深与非凡造诣藉由文化瑰宝所能承载的独有文物价值与璀璨历史记忆，在新西兰受众心中留下深刻的烙印，取得了非同凡响的传播效果。

早在疫情前，中国已连续多年成为新西兰第二大海外游客来源国，不仅数量众多，还有惊人的高品质客户群增长潜力。值得一提的是，2019年中国、新西兰曾成功举办“中新旅游年”。今年2月6日起，中国恢复试点旅行社及在线旅游企业经营出境团队旅游和“机票＋酒店”业务，新西兰被中国列为疫情后试点恢复旅行社出境团队旅游首批目的地国家，受疫情影响暂停3年的出境旅游业务重启，中国游客积累和压抑的出境旅游消费欲望正快速释放。不久前，中国赴新旅游“首发团”40个名额上线一分钟全部售罄，中国游客赴新旅游呈现火爆态势。新西兰旅游界从政府主管部门到酒店、机场、景点等从业者，也正紧锣密鼓地准备迎接中国游客回归。

展望“一带一路”倡议在新西兰的发展前景，我们既要看到两国希望加强合作、共同发展的愿景，又要看到其中各种因素交织在一起的复杂性和艰巨性。新西兰政府面对国内各党派的质疑、政治诉求和以美国为首的西方阵营抵制“一带一路”倡议的压力，似不再高调支持和宣传“一带一路”在新西兰的发展，而会选择在夹缝中求生存，在“一带一路”倡议大环境下，开展务实的合作项目，争取自身的发展。我们在对文化和旅游交流上，首先，要讲究策略和方法，尽量减少意识形态领域的高谈阔论，减少触及当地政客敏感神经的宣传口号，以求真务实的态度谋合作、求发展，开创文旅工作新局面。其次，要多考虑新西兰的国情，遵循当地的法规和风俗习惯，以当地人民易接受的方式开展对外宣传，要紧抓当地政府和民众推崇多元文化的特点，把中华文化的普及工作结合到当地文化生活中。最后，要发挥中央和地方的积极性，打造海外文旅品牌和高质量文旅产品，推动精品出海、以质取胜，切忌“一窝蜂”贪大求全的急功近利心态，力避同质化、简单化匆忙出海，应从内容到包装再到海外市场营销，在每一处细节和环节都秉承中国传统文化沿袭至今的匠心理念，稳扎稳打，行稳致远。

除了新西兰，纵观整个“一带一路”周边国家，中国和沿线国家的文旅产业实现前所未有的互通，使世界文化多样性呈现出鲜明的“一带一路”色彩。文旅产业既是硬实力，又是软实力，也是“一带一路”“五通”的重要推手和实践平台。在“一带一路”的新十年、新百年，文旅产业在产品开发、文化融合、民心相通等方面都将迎来新的发展机遇期、合作共赢期和深度融合期。

“一带一路”毫无疑问是“文旅之路”。“一带一路”沿线国家及地区的文化和旅游资源丰富，世界文化遗产占全球的80%。过去的十年，“一带一路”为中国文旅产业在国内外的新布局和新发展创造了良机，未来十年，文旅产业与“一带一路”将协同发展、高质量发展，并实现4个方面的深度融合。

文化与旅游的深度融合。文化旅游不是简单的“文化+旅游”，而是合二为一、深度融合，这样才能开发出真正富有文化内涵的公共旅游产品，整体提高各国文化创新和生活消费方式的文明程度，提升各国文化自信。能否以文化与旅游的深度融合，促进文旅产业与“一带一路”建设的深度融合，不但影响“一带一路”未来十年合作发展的广度和深度，而且也会影响各国民众对美好生活的向往，进而削弱民众对“一带一路”的信任和支持，最终影响“一带一路”建设的成效。

自然生态与文化生态的深度融合。“一带一路”是绿色发展之路。绿水青山就是金山银山，自然生态与文化生态具有天然同源、同根性。文化之旅，就是自然和文化和谐生态之旅；文旅产业，就是生态产业；文旅之脉，即生态文明；文旅屐痕，即为寻觅“天人合一”。其所体现的人与自然和谐、不同文化交融暖心的文旅观，与“一带一路”建设的目标一致。因此，坚持生态文明理念，共建绿色丝绸之路，是“一带一路”可持续发展的一把金钥匙。

区域性供给与整体性共享的深度融合。“一带一路”文旅产品呈散点多元分布状态，国与国不同，文化内涵与呈现形态各有区别，不同对象对同一文旅产品的理解角度和接受方式也千差万别，甚至误解和误读的角度和原因都千人千面。因此，各国在推进本国文旅产业发展的同时，一定要有“一带一路”整体观，跳出区域看整体，以产品的共享度为最大公约数，建立统一标准，研发出既各具特色又同具“一带一路”整体共享价值的文旅产品，使区域性供给的文旅产品获得最大限度的共享性价值和最大产值，从而惠及更多民众。

民族性与世界性的深度融合。目前，中国和“一带一路”沿线国家的文旅产业总体上仍处于弱势地位，缺乏国际竞争力，而共建则可合力打破既有文化壁垒，有利于各国文旅产品获得世界认同。筑牢“一带一路”国际性、公共性文旅合作平台，既可推动不同国家文旅产品的交汇、交融、创新，也能结合“一带一路”的布局更加因地制宜、灵活制定发展策略，实现本国文旅产业多层次多形式融合，并在独立自主发展的基础上，推动不同民族文旅元素之间互通互融，促进文旅产品民族性与世界性的统一，从而借力文旅产业，提升民族自信和尊严，提升“一带一路”共同体的尊严，提升世界上一切爱好和平的民族和国家的尊严。

根据 一带一路网等采编【版權所有，文章觀點不代表華發網官方立场】