新闻分析：新ｉＰｈｏｎｅ难破手机市场大格局

还是那片枫叶

新华社旧金山９月１３日电新闻分析：新ｉＰｈｏｎｅ难破手机市场大格局

新华社记者李宓 毛磊

更大的显示屏、更快的芯片、支持４Ｇ网络以及升级版操作系统。苹果公司１２日发布的ｉＰｈｏｎｅ５智能手机与此前的市场预测基本相符，性能上没有太多惊喜。在这一背景下，市场分析普遍认为，新产品足以巩固苹果的领先地位，但不会拉大与追赶者间的距离。

福里斯特研究公司的赫森等多位专家１２日发表博文指出，市场竞争如今已不局限在产品技术本身，更重要的是厂商所提供的差异化用户体验。智能手机之争更大程度上是“生态系统”间的竞争，ｉＰｈｏｎｅ５恰恰强化了苹果在智能手机“生态系统”竞争中的领导地位。

苹果的整体实力加上消费者因等待新品上市而抑制了一段时间的购买力，让不少人对新一代ｉＰｈｏｎｅ的销售前景给出乐观预期。

杰富瑞投资银行的分析师曾在一份报告中说，ｉＰｈｏｎｅ５有可能创下迄今手机新产品发布销量最高纪录。报告分析说，全球约有１．７亿智能手机用户与运营商签订的合约将在今年下半年到期，另有４．５亿用户的合约明年到期，其中，今年下半年和明年合约到期的ｉＰｈｏｎｅ用户就分别达到３０００万和８５００万。

报告因此认为，这片“非常肥沃的土壤”足以保证苹果新手机销量的茁壮成长。

曾被追捧者称作“上帝的手机”的ｉＰｈｏｎｅ最早在２００７年惊艳亮相，它所配备的多点触控屏、应用程序商店等已成为如今的智能手机标准配置。但许多分析师在预测这款新产品的市场前景时，仍持比较谨慎的态度。理由主要是如今的移动通讯市场已经发生不少变化。特别是谷歌推出开源的安卓系统后，配备这一系统的手机产品以高性价比迅速获得消费者认可，市场份额不断上升。

例如，三星公司今年早些时候发布Ｇａｌａｘｙ ＳＩＩＩ手机时，发布会受关注程度已不亚于苹果的新品发布会，这款手机的销量表现也确实让三星有足够底气挑战苹果的市场领导地位。

市场分析机构国际数据公司（ＩＤＣ）发布的数据显示，今年第一季度，三星超越苹果成为全球第一大智能手机制造商，其领先优势第二季度进一步扩大，所占市场份额达到苹果的近两倍。可以说，目前的智能手机市场已形成一个比较清晰的格局，苹果、谷歌和三星无疑是这个舞台上的主角，短期内很难发生太大变化。

对此，市场研究机构ＮＰＤ集团的分析师贝克在一篇博文中以美国市场为例指出，ｉＰｈｏｎｅ５在美国面临的市场竞争环境已和苹果发布上两代ｉＰｈｏｎｅ时显著不同。随着美国智能手机市场日趋成熟，弱小对手已被逐渐挤出竞争舞台，市场份额正向苹果与三星等巨头集中。苹果已不可能像过去那样轻易从弱小对手处攫取市场份额，要想实现更快速增长，必须面对更强大的竞争对手，难度明显加大。

同时，美国一些媒体也认为，新ｉＰｈｏｎｅ与竞争产品相比，让人惊呼的亮点越来越少，这凸显出智能手机市场如今所面临的创新困境。美国著名的《连线》杂志说，ｉＰｈｏｎｅ５可能仍是目前市场上最佳手机之一，但它在用户体验等方面没有实质性创新，显得“极其乏味”。

一些评论人士则说，由苹果开启的智能手机大战，目前正演变为一场冗长的“技术渐进主义堑壕战”，厂家叫卖的重点并非突破性创新，而是相机等局部功能的改进。虽然这种“挤牙膏”式的市场策略，符合大多数厂商的利益，也是市场走向成熟的自然结果，但对苹果等标榜创新能力的公司来说仍存在一定隐患。创新力的缺失，有可能成为苹果等市场领头羊的“软肋”，给其他竞争者带来突破的机会。（完）