虎扑下架的背后，是什么在“作祟”？

蜚语

日前，一则“虎扑APP下架”的消息一举登上微博话题热搜榜，引起了网友的热议。

“虎扑居然在AppStore搜不到，什么鬼。”

那这则消息的来龙去脉又是怎么样的？

昨日，有众多网友反映称虎扑APP在苹果AppStore被下架，仅能搜索虎扑旗下的“识货”和“有毒”这两款APP,并且在各大安卓应用市场也无法搜索到虎扑APP。与此同时，虎扑官网提供的手机端下载链接也已失效，页面显示“该应用还未上架”。

而值得注意的是，虎扑App官方账号还存有“内容清空的”情况。当前，虎扑App认证的官方微博账号共有90271个粉丝，5条微博动态。不过，已发布的5条动态已无法查看，疑似删除。此外，目前虎扑App官方公众号也已经不再更新任何消息。

至此针对各大应用市场中虎扑App下架一事，3月25日虎扑（上海）文化传播股份有限公司内部工作人员回应称，“系内部调整，未来会重新上线运营。”而关于下架原因、后续上线时间等信息，公司会尽快在官方渠道给出回应。

“内部调整”看起来是一个多么合理和体面的说法，但实际上该回复表达的意思浅尝辄止，相当于没有回复。

此外，值得注意的是，在“虎扑APP被下架”的话题之下，几乎很少有真正的jrs（虎扑用户）去聊关于虎扑的内容，而是都将此次被下架的导火索指向了两位流量明星。据相关消息显示，导致虎扑APP下架的直接原因或和前段时间发生的那起为某女明星营销争夺流量，而造谣辱骂另一男星事件有关。

不过，事实上，虎扑APP下架其实已经超过一个月的时间。据AppGrowing显示，在2月21日后就监测不到虎扑APP的排名数据，而监测机构七麦数据则显示虎扑APP下架时间为2019年2月3日。

由此看来，虎扑下架原因应该不仅仅是因为近日发生的这起事件，只是不知为何会在此时突然登上热搜引发关注。

那虎扑APP下架的背后，究竟有什么原因在作祟呢？

流量至上，初心“不复以往”

据公开资料显示，虎扑篮球论坛成立于2004年，是虎扑体育的前身，当时这个论坛的主要功能只有“翻译整理新闻和小道消息”。2007年，虎扑体育逐渐发展成融合线上社区、移动APP、体育电商、线下赛事等综合服务的体育整合营销平台，内容也逐渐拓展至足球、赛车、装备等多个领域。

值得一提的是，2009年起，虎扑开始在全国166个城市内搭建球迷团，开展线下营销。至2011年6月，艾瑞咨询数据，虎扑的单周用户访问量首次超过新浪体育，成为中国最大的体育网站。

可是，虎扑在不断成长的同时，也逐渐丢失了它的“初心”。

众所周知，“可能是最好的篮球网站”作为虎扑曾经的标语，代表了虎扑最辉煌的时代。虎扑的核心价值，从来不在于做成大而全的门户网站，而在于在篮球领域的专业深耕。不过，近年来，虎扑爱上了“流量”带给它牟取利益的快感，其主打内容也越来越泛娱乐化。

就拿上一次虎扑获得广大网友关注的事情来说，也是因为蹭了流量明星蔡徐坤的热点而来，而在蹭流量明星的背后则是暴露出了“内容质量越来越低俗”的真相。

据悉，彼时虎扑社区内上演了一幕直男怒怼流量明星的战役，在虎扑步行街主干道板块，“蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使，什么水平？zt”帖子中，已有93万人次浏览，超过3000条则回复，而关于蔡徐坤成为NBA形象大使的投票结果更是惨不忍睹。

无独有偶，在更早之前，虎扑JRS与吴亦凡粉丝之间的“骂战”还记忆犹新。

事实上，在过去一年，虎扑社区在娱乐圈格外活跃。除了各种diss流量明星，这个以往给人以“垂直”印象的社区，开设了娱乐圈版块，增加了大量娱乐明星的话题讨论。而这个曾经的直男聚集地，也正因其“独特”的审美角度和社区受众，逐渐被更广泛的关注。但，需要看到的是，通过泛娱乐化获得越来越多的关注后，虎扑也伴随着帖子内容和质量下降受到了老用户不满，原本稳定的社区氛围逐渐被打破。

从前，当我们谈起虎扑，想到的是篮球，是体育，是各队死忠球迷“不吹不黑”的激烈辩论。如今，当我们谈起虎扑，想到更多的是吴亦凡，蔡徐坤以及最新两位明星的骂战，虎扑的“初心”已然不复以往。
至此，对于本次虎扑APP被下架，一位网名是“驾校学车受害者”的网友表示：

“为了上市，管理层都魔怔了。天天用机器人营销号发恶俗违背伦理的帖子，看看它的官方微博号@虎扑的步行街天天都发的什么玩意，整天都是卖肉色情的，幸亏没有上市，以后再也没有机会了。”
漫漫上市路，部分资本不再“青睐”

值得一提的是，从2007年成立之初，资本市场就显现出对虎扑的青睐。

2007年虎扑获得了汇石股权投资和晨兴资本数百万美元的A轮融资；
2012年9月，虎扑完成了由海通开元领投的4000万B轮融资。当年营收超过1亿人民币，盈利规模大约在2000万以上；
2014年7月，虎扑获得了1亿元C轮融资，由景林资本领投。当时有消息传出，虎扑已经聘用券商中金公司，正在准备递交相关的申请材料，谋求A股上市；
2015年1月，虎扑获得2.4亿元D轮融资，由泉晟投资直接投资，其背后实际投资人为A股上市公司贵人鸟；
2016年，虎扑递交招股说明书申请在上交所主板上市。
值得一提的是，经过近一年的等待期，2017年3月，虎扑正式撤回了IPO进程。原因是：“发行人应收账款余额较高、周转率下降，业绩波动较大且经营活动现金流量净额和净利润的差异较大，无形资产会计核算的规范性存疑”。

对此，虎扑方面曾表示：“是主动撤回IPO申请，并非被否决，而公司撤回IPO申报材料的原因则是为了进一步推动战略及业务调整，多元发展，改善盈利模式单一的问题。”

的确，从虎扑当时披露的相关财报来看，虎扑盈利模式还比较单一，广告业务占到很高的比重。具体如下：

2013年到2015年，虎扑的广告收入分别达到5473.57万元、7860.13万元和1.22亿元，占比由55.64%上升至60.78%。
值得一提的是，此前虎扑还尝试过借壳上市的方法。

2016年11月15日，虎扑宣布与潍坊亚星化学股份有限公司(*ST亚星)重组，但仅过了一月之久，由于*ST亚星扭亏为盈，避免了被强制退市，因此该重组交易进程终止。而这也意味着，虎扑的借壳上市的梦想破灭。

但，虎扑的上市梦并未因接连告吹而停止。

2018年1月，虎扑宣布完成新一轮6.18亿人民币融资，由中金公司领投。彼时，虎扑寻找到了新的变现模式即电商业务，改变了过分依赖广告业务的不足。据相关数据显示，虎扑旗下电商平台“识货”2017交易规模超过20亿，在虎扑的总收入中电商业务的营业收入占比超过三分之一。

不过，好景不长。同年的8月，虎扑的D轮投资方上市公司贵人鸟发布公告表示，将所持虎扑13.66%的股权作价2.7亿元转让给上海鼎点资产管理有限公司。

值得注意的是，上海鼎点的法人代表实际是虎扑的第三大股东江伟，这也就是说，此次贵人鸟转让股份实质上是虎扑管理层的回购行为，而在一定程度上也可以说明了贵人鸟对于虎扑前景不再看好的“想法”。

小结

回想起当年虎扑“野蛮生长，不忘初心”的标语，其走到如今被各大应用平台下架的境地，自身发展方向也占有很大一部分因素，因为它在追求野蛮生长的背后，逐渐丢失了“初心”。

而虎扑丢失初心的代价，便是——当你最忠实的一批用户都离你而去时，拥有再多的流量也无济于事了。

来源：搜狐