如果把微信小程序看作电商平台，能排第几？

Mary

你可以为自己的梦想坚持多久？

一个月，半年，三年还是十年？如果将这个问题的情景之于腾讯和电商梦，答案则是十五年。

难破解的诅咒

这是一个比博人传还要燃的故事。

2005 年，电商的概念仍不明确，但淘宝先后超越了 eBay、日本雅虎，成为亚洲最大的网络购物平台。这一年 9 月，腾讯效仿淘宝做的拍拍网上线。借助 QQ 强大的导流能力，拍拍网上线百天就进入全球网站流量排名前 500 强。两年时间注册用户就接近 5000 万，在线商品数超过了 1000 万。

不过好景不长，因为拍拍网当时的售后、支付、商家等环节体系不够完善，这个被寄予厚望的网站很快没落了。

此后，外界分析得出拍拍网失败的本质：

腾讯没有 ToB 基因。

这句话也像诅咒一样笼罩着腾讯，以后的 QQ 商城、QQ 网购、易迅网、买卖宝等电商尝试均以失败告终。

2014 年，腾讯将所有电商业务打包卖给京东，后来又以投资者的身份下注唯品会、蘑菇街、拼多多等电商平台。似乎腾讯对电商的激情已落幕，爱恨已入土。

但一个人的出现，为腾讯的电商梦续了命。

2016 年 12 月，广州，微信一年一度的公开课上，微信之父张小龙介绍着即将面世的微信小程序：小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用，它实现了触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下就能打开应用，也实现了用完即走的理念。

台上 " 克制 " 的张小龙并未描绘小程序商业化的蓝图。但第二年微信就宣布小程序新增支持创建 " 微信小店 " 功能。当时仍在创业初期的拼多多创始人黄峥直言，所有的电商都应该做小程序。

微信小程序也作为腾讯电商梦的新抓手，低调下场作战，经过 4 年的发展，已经在电商江湖上成为不容小觑的一股力量。

GMV 或超拼多多

1 月 19 日，微信交出了小程序上线 4 年来的成绩单，涉及到 GMV、电商下单转化率等等关键数据。其中部分维度是对比阿里、拼多多、京东等电商平台发展的重要维度。所以，如果将微信小程序当作一个电商平台看，与猫拼狗对比，可以更直观地表现，腾讯的电商梦有多少照进了现实。

最为重要的数据是，小程序 2020 年全年交易额（GMV）同比增长了 100%。腾讯财报显示，2019 年微信小程序的交易额超过 8000 亿，这意味着微信小程序 2020 年的交易额或达到 1.6 万亿。

目前，阿里、拼多多、京东三大电商平台目前还未发 2020 全年的财报，但拼多多 2020 年第三季度财报显示，在截至 2020 年 9 月底的 12 个月内，拼多多平台交易额为 1.46 万亿元。这意味着就目前的数据看微信小程序的 GMV 有望超越拼多多。不过小程序的 GMV 与天猫、京东仍有不小的距离。数据显示，2019 年阿里 GMV 突破 1 万亿美元大关，京东则超 2 万亿。从该维度，可以将微信小程序看作第三大电商平台。

需要指出的是，小程序的 GMV 也涵盖了拼多多、京东等电商平台小程序达成的交易。这种关系可以用苏宁易购类比，它既有有独立的 App，同时也在天猫上开店。天猫店为苏宁易购进行了阿里渠道的赋能。

微信小程序庞大的交易额带来最直接的影响是收入。公开资料显示，普通商户在微信小程序上的交易流水将被收取 0.6% 的手续费。而特约商户被收取的费率则会低至 0.38%。如果按照普通商户与特约商户 1：1 的比例，2020 年，微信小程序仅在手续费环节的收入就高达 75 亿元。这个利润水平已经优于拼多多，自上市以来拼多多一直处于亏损中，去年 3 季度才实现盈利。此外小程序还有相当一部分来自广告，不过这部分具体是多少，并未被透露。

最新数据显示，微信小程序的 DAU 达到 4 亿人次。仅次于微信、QQ、淘宝、支付宝、抖音，超过快手。虽然日活与电商行业常用的活跃用户数的衡量标准不同，但依靠微信生态的庞大流量，小程序可以挖掘到更多红利。

电商平台的自觉

目前把微信小程序视作一个电商平台存在诸多不严谨之处，但事实上，小程序电商的属性越来越强。从微信小程序主动公开的一些数据中，可以看到它对自我电商平台定位的自觉。

据公开课讲师介绍，2020 年，快消、零售渠道、时尚品牌等通过小程序获得了大幅增长，微信小程序实物商品交易年增长 154%。

2020 年整体活跃小程序同比增长了 75%，而交易小程序的增长则同比达到 68%。

微信支付与小程序商店联动，已经将电商下单转化率提升 14%，将出行商家新用户转化率提升 25%，而零售商户复购率提升的最多，数据高达 73%。

……

微信正向商家释放善意。

过去腾讯被久遭诟病的 ToB 基因缺陷，因为微信小程序的诞生而填补，走出了与阿里、拼多多、京东截然不同的电商路径。商家对私域流量的焦虑成为小程序电商天然的护城河。

微信还透露，2021 年，小程序将完善电商基建，解决用户纠纷、物流等方面的问题，从某种程度上来说，这也是腾讯电商的历史遗留问题。

此外，张小龙也表示，小程序将在 2021 年加速与视频号衔接的规划，这意味着小程序电商将直接下场与淘宝直播、抖音、快手等平台去正面较量。

战局如何尚不可知，但微信公开课后，腾讯股价已连涨 4 个交易日，市值达 7.35 万亿，成为中国市值最高的公司。

ZAKER 新闻出品

文 / 李佳华