茶颜悦色“捡篓子”惹众怒，别拿低俗当地方文化特色

Mary

▲茶颜悦色马克杯 " 捡篓子 " 文案。图片来源：新京报网

在两性关系上屡打 " 擦边球 " 的湖南茶饮品牌 " 茶颜悦色 "，这几年不断擦出生意的 " 火花 "，但最终还是打出了消费者的怒火。

在茶颜悦色的马克杯上，有这样一段广告词——来茶颜悦色的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：我捡了一个篓子。这遭到网友怒批，被指物化、羞辱女性。

" 捡篓子 " 就是占便宜，外地人不懂，长沙人都懂。指责声中，茶颜悦色一度公开致歉，但与其说致歉，不如说诡辩。

道歉解释称，作为长沙品牌，很多方案和设计都以长沙方言为灵感来源，" 捡篓子 " 是想搞得特别一点。

显然，茶颜悦色想把低俗的肉麻当有趣的地域文化，这次的道歉也成了宣传企业最大化的 " 捡篓子 "，网友当然不买账。

广告方案设计碰瓷两性关系，茶颜悦色是 " 老司机 "。

网友历数茶颜悦色过往包装宣传中的斑斑劣迹之后，茶颜悦色连夜就茶包上印有 " 官人我要 " 再度致歉，称 " 早期品牌在不断拓展可能性，对于创作的边界把握失当，错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感 "；并表示，" 我们承认错误，也应当为我们的错误承担责任 "。

茶颜悦色不断拓展的 " 可能性 "，其实就是在试探社会对其低俗营销的包容性，实质是打 " 两性关系 " 的擦边球。

作为长沙本地企业，茶颜悦色已经成了长沙网红文化的标签，企业应该爱惜羽毛，而不是拿低俗去试探公众的接受能力。茶颜悦色在 " 捡篓子 " 这类意会明显的用词上运用娴熟，不是不经意泡出了 " 乌龙 "，而很可能暴露了其自身价值观上的问题。

无论是 " 捡篓子 "，还是 " 官人我要 "，茶颜对女性的物化程度，分寸都 " 拿捏得死死的 " ——界于暗示与明显、隐晦与意会之间。

茶颜就像 " 察言 "：试探一次，社会没反应，那就继续 " 拓展 "，但没想到的是，自己也终于 " 翻车 " 被锤了。

茶颜悦色此次 " 悦色 " 不成反遭 " 怒色 "，不是所谓的 " 地域文化 " 不被认同，也不是茶颜悦色道歉中所说的 " 我们确实已经过了一个人说话十个人听的早期阶段了 "，不过就是因为低俗营销更触犯了社会良好风俗的底线。

" 官人我要 "" 捡篓子 " 这样的低俗营销，即便一个地方私底下满大街都这么说话，都不代表地域文化，只能代表低俗；即便营销中一个人说话一个人听，也是不能被所包容的——其只能指向冒犯。

地域文化不是企业低俗营销的 " 保护色 "，从心底里尊重消费者，才是企业生存发展的正道。