中国B2C跨境电商“出海”加速，向“一带一路”沿线延伸

蜚语

近日，全球化智库（CCG）发布《B2C跨境电商平台“出海”研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2020年全球B2C跨境电商出现了迅猛发展，尤其是中国B2C跨境电商平台“出海”步伐加快。《报告》预测，未来中国B2C跨境电商平台在“一带一路”沿线区域发展潜力大。

2020年是新冠疫情对全球经济造成重大影响的一年，但全球B2C跨境电商贸易总额受到生活方式改变不降反升。分析认为，新冠肺炎疫情大流行迫使人们改变购物习惯，使B2C电商消费习惯得到了强化，并推动了B2C跨境电商业务的进一步发展。据世界贸易组织（WTO）发布的一份报告显示全球B2C跨境电商贸易总额2019年达7800亿美元，同时预测2026年这一数字将上升到4.8万亿美元，复合增长率将高达27%。

新冠肺炎也影响了中国跨境电商的表现。《报告》援引中国海关统计数据显示，2020年中国跨境电商进出口1.69万亿元，增长31.1%。其中，出口1.12万亿元，增长40.1%。即便是在疫情最为严重的2020年1-9月，中国跨境电商零售出口仍同比增长了17%。

在刚刚过去的6月22日，中国召开国务院常务会议，对加快发展外贸新业态新模式做出部署。其中，完善跨境电商发展支持政策成为一大亮点，这也缘于疫情之下B2C跨境电商已成为中国稳外贸的重要支撑。

目前，中国大陆是全球最大的B2C跨境电商交易市场，有26%的交易发生在中国大陆，美、英、德、日分别排列在第二到第五名。印度、中东和俄罗斯的跨境电商交易份额也在迅速增长。

中国跨境电商海外业务市场目前主要集中在美国和欧洲等发达国家及区域。《报告》援引全球速卖通大数据显示，在2010年至今的11年里，成交总额（GMV）进入前十的国家共有16个，按照出现频率来看，俄罗斯、美国、法国、西班牙、巴西成为前十的频率最高，为中国跨境电商海外业务第一梯队。第二梯队是波兰、中东、韩国、以色列、乌克兰等。其中，美国一直稳居市场领先地位，俄罗斯与西班牙市场成长迅速，西班牙市场2015年跃居全球第三。受中美贸易战影响，2019年美国在中国跨境电商出口中的比重下降了2.5%。但俄罗斯和其他地区的出口相应有所增加。

随着中国平台在海外市场份额不断扩大，电商销售品类和消费者也逐渐出现多元化趋势。

《报告》以2010年至今俄罗斯、美国与西班牙热销品类Top10中出现频率最高的5种商品排名变化情况为例，在俄罗斯与西班牙，手机作为中国出海电子产品中最具代表性的旗舰型产品，近10年一直高居俄罗斯热销榜第一名，在西班牙也于2012年之后牢牢占据着榜首的位置，与之相关的手机液晶屏、手机壳，以及平板电脑均为销量榜Top10常客。在生活用品方面，裙子是唯一一类在西班牙市场上受欢迎程度可以与电子产品相媲美的生活用品，在俄罗斯虽然近两年受欢迎程度略有下滑，但仍是热销榜上的代表性产品。

在消费群体上，18-35岁消费群体占比不断增加，从2010年的占比7.22%上升到2019年的超过50%。近一半（48%）的海外“80后”和“90”后习惯海淘，41%则已经有在非母语网站海淘的经历。

“一带一路”倡议提出以来，沿线各国与中国的商贸往来变得更为密切频繁。据《中国日报》报道，6月23日，中国国务委员兼外长王毅主持“一带一路”亚太区域国际合作高级别视频会议时表示，8年来，“一带一路”从理念变为实践，得到国际社会积极响应和支持。迄今，同中方签署“一带一路”合作文件的伙伴国家已达到140个。“一带一路”真正成为当今世界范围最广、规模最大的国际合作平台。

《报告》援引全球速卖通大数据显示，2010年至今，成交总额（GMV）进入前十的国家中，“一带一路”沿线国家占比38%，并且这些国家大多属于最近四五年的新晋市场。根据阿里巴巴跨境电子商务大数据编制的“一带一路”沿线国家ECI跨境电商连接指数显示：东欧、西亚、东盟国家与中国跨境电商连接最紧密。

《报告》分析，“一带一路”倡议的实施为中国跨境电商的发展提供了有利契机。未来中国企业通过跨境电商出海在俄罗斯、美国、西班牙等国家有望保持增长势头，在东南亚、中东欧、中东等“一带一路”沿线区域发展潜力大。不过，“一带一路”沿线国家互联网渗透率还较低，沿线电商市场有待挖掘，跨境电商在沿线国家将有较大增量空间。

近年来，中国与多个“一带一路”国家形成了互惠共赢的利益共同体，自2015年至今，跨境电商的发展与“一带一路”的政策相互推进，帮助众多中小企业通过跨境电商走出国门。

如今，随着中国的不断强大和“一带一路”的影响力越来越大，越来越多的国家和国际组织加入到这个倡议当中， 近年来，随着跨境电商的强势崛起，其日益成为“一带一路”经贸合作的新亮点。

“通过跨境电商自身的发展，以及在其他国家进行投资，与一般贸易也形成了一个相互呼应的格局。对于国家市场多元化战略的落实，会做出巨大的贡献”，赵萍表示。

跨境电商是“一带一路”建设“五通”的重要管道

“一带一路”的“五通”建设，包括政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通，实际上，在“五通”建设中电商都是重要的管道。跨境电商与 “一带一路”是密不可分的，中国的商品通过跨境电商进出口时，对当地的各种项目都会有影响。例如，在跨境电商领域，非洲尚处于起步阶段。受制于物流和仓储的问题，非洲跨境电商发展相对滞后，且成本较高。但在跨境电商的影响下，非洲很多地区国家的物流和支付系统都在不断地发展，目前，非洲很多国家已经开始使用手机支付，在东部非洲，移动支付更是占到了GDP的50%。”

“一带一路”的合作国家确实大部分都有现实的需求，而我们也可以通过跨境电商渠道以新业态所独有的、高效率的物流平台、大数据为基础的精准营销，更好的去满足这些国家消费者个性化和多样化的需求，进而也为中国的中小企业发展提供新的市场方向，使跨境电商新业态与传统的贸易方式能够形成交相呼应、优势互补的发展态势。不断完善政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通，从而促进两国文化的交流，让国外的老百姓和国内的老百姓相互印象更深，交流更方便。

但是跨境电商的春天还没到，在整个国际贸易中份额还比较小，未来的突破点可能在于关检、退税流程，目前一体化通道还没有打通。报关清关的优化将会为中小企业跨境电商发展带来阶段性的升级，让进出口企业都能获得更好的发展。

“一带一路”战略是国家实施新一轮扩大开放、营造有利周边环境的重大举措。随着经济全球化发展趋势不断明确，经济发展的区域范围不断扩大，同时也带动了电子商务实现跨境发展。我国“一带一路”建设战略规划的推动下，推动基础设施互联互通、完善对外开放平台、打造跨境产业链和产业集聚带、推动人文领域交流合作，跨境电商发展获得了空间的区域和空间。

在“一带一路”经济建设的背景下，“一带一路”发展战略给我国电子商务的发展带来了极大的利好，跨境电子商务获得了更为广阔的空间，得到国家的大力支持，一定程度上促进了电子商务的蓬勃发展，尤其是“一带一路”战略的主要辐射地区，跨境电商的发展较为明显。此外，从跨境电子商务来看，在“一带一路”战略的影响下，我国跨境电商无论是“质”还是“量”都获得了较快的发展，并逐渐建立了跨境的全天候、多元化消费平台。

跨境电商区域发展不平衡。与我国普遍存在的地区经济发展不均衡一样，跨境电商同样在不同地区表现出不同的发展水平与发展趋势，从目前的发展现状来看，地区经济发展水平与跨境电子商务发展水平呈现正比例关系。此外，跨境电商的发展水平还与“一带一路”战略辐射区具有直接的联系。由宏观经济差异带来的跨境电商在地区之间的差异不经表现在实体经济上，而且还表现在具体的运营模式方面。总体而言，受限与我国地区经济发展不均衡以及“一带一路”战略辐射区域差异因素的影响，当前我国跨境电子商务在地区间表现出发展不均衡的现状。

“一带一路”建设背景下我国跨境电商的发展战略，依托“一带一路”发展战略，从国家层面到地方政府加强跨境电商组织与政策建设，完善相关政策体系。跨境电商行业需要制定正确的市场竞争战略，跨境电商企业为了在市场中获得核心竞争力，需要突出区域性特征，并在此基础上研发自主品牌，进而形成良好的品牌效应。借助“一带一路”战略，发挥金融引导作用。金融支持是发展跨境电商的基础支持，跨境电商平台建立及其发展离不开资金支持，这就需要借助“一带一路”战略发挥金融引导作用。

通过深度挖掘对外的区域合作，我国的跨境电商正在引起“一带一路”沿线国家对我国跨境电商的关注。

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