在中国创业的老外

郑瑟

来源: 环球企业家网站

他们是跨国公司之后的新一波来华淘金客，他们是现代版的马可•波罗，他们要在中国创立品牌，并卖到全世界。Bingo!

过去30年，是跨国公司在中国市场拓荒的年代；现在，一批来自国外的个人冒险家开始登场。

我们已经看到一些敏锐的“中国通”辞去了中国区高管的职务，在这里开创公司、注册品牌、招募人才、连锁扩张……他们不是玩玩，是真的要大干一场。

他们辞去的职务包括Coach大中华区总裁、可口可乐台湾区总经理、连卡佛中国区总经理、LVMH旗下品牌总裁。他们开起了餐馆、酒店，卖起珠宝、化妆品、高端服装—一切与中国消费升级相关的生意他们都有着浓厚兴趣。

他们中有人能讲流利中文，有人只会“手语”，但这些交流问题对这些“冒险家”在中国的超级商业计划已经不构成障碍。你在北京、上海、广州的新元素西餐厅中可能遇见他们，你在东莞的麒麟珠宝门店中可能遇见他们，你在嘉兴的巴颜喀拉化妆品专柜旁也可能遇见他们。你甚至早已与他们“擦肩而过”，比如与王微[微博]共同创办土豆网的是一位荷兰人，去哪儿的一位创始人是美国人。

这些人都向我们讲述了他们在中国的创业故事及经验。当年参与创办去哪儿网的戴福瑞(Fritz Demopoulos)说，每当自己回到加州聊起在中国的创业经历时，都会被无数人包围，因为大家都跃跃欲试来中国淘一淘金。

他们的故事与以往不同的是，他们是要在中国本土建立品牌，建立可行的生意模式，而非简单地充当西方商品的“洋买办”，或者仅仅是赚快钱。他们中的一些创业者，甚至梦想着不仅能在中国市场成功，还要把产品卖到全世界。

这些品牌的诞生，从一开始就带有显著的全球化基因。这无疑是中国市场越来越具有全球化特征的一个典型例证。

忠告来自于那些已经在中国市场收获经验也收获教训的先行者。和王微一起创办土豆网的方德思(Marc van der Chijs)告诉《环球企业家》：“在中国哪里你都有机会成功，但是，你们总是会低估中国的竞争激烈程度……除了自己的努力理解，更重要的是寻找到一个很好的中国伙伴。”听起来耳熟？没错，在上个世纪的八九十年代，无数指导跨国公司在华发展的红宝书里总是这样写到。

但不管怎样，正如去哪儿创始人戴福瑞所说：如果你想要的是一个有趣的人生，为什么不来中国呢？