面板成本上涨压力大 彩电行业净利润跌破1%

蒹葭

　　在7月18日召开的“CRC 2017上半年度彩电行业研究发布会”上，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，由于面板价格涨幅高于整机，彩电企业净利润普遍下滑至不足1%，低于去年同期约1.5%的水平。

　　奥维云网(AVC)的统计也显示，彩电整机厂商的净利润低于1个点，企业生存艰难，大部分利润被上游面板企业占据。

　　面板价格涨幅40% 彩电销量下滑

　　奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华说，去年至今，面板价格平均涨幅约40%，但卖到消费者手里的彩电成交价只涨了约12%到13%，也就是说整机厂商并没有像面板厂商那样涨得那么多，带来的直接结果就是整机厂商利润空间下降。

　　根据中国电子视像行业协会的调查，今年6月，销量最高的55英寸电视，UHD面板的均价同比增长19%，而整机的均价却下降了1.0%;销量排在第二位的32英寸电视，HD面板的均价同比增长26%，而整机的均价仅增长13%。

　　“彩电行业利润微薄，较难消化面板上涨成本，企业经营压力加大。”彭健锋说。

　　近十年来，我国彩电产量一直保持平稳增长态势，但今年以来，彩电产业增速持续下滑。中国电子视像行业协会的数据显示，今年上半年彩电零售量2181万台，同比下降7.3%，预计全年零售量4792万台，同比下降5.8%。出口同样出现下滑，根据海关部门的统计，1-5月份中国彩电出口量2662万台，同比下降6.1%。

　　高品质产品成为企业主要利润来源

　　从国内主要彩电企业经营状况来看，今年上半年整体盈利不容乐观。工信部电子信息司视听处调研员周海燕呼吁，彩电企业不能一味追求量的增长，还需要加强品类结构调整，通过提升品质，完善附加服务，保持利润水平。

　　虽然销量呈现下滑趋势，但在中国电子视像行业协会常务副会长白为民看来“市场消费还远远没到天花板”。她说，协会规定了彩电安全使用寿命期是7年，但是现在很多用户还在使用十几年前的旧电视，CRT电视还在服役。

　　近期，中国电子视像行业协会联合国内外主流彩电品牌推进彩电“汰旧换优”活动。经测算，彩电的使用年限从目前的12年缩短至7年，国内彩电市场规模将从目前的5000万台扩大至7500万台以上。

　　乐视网高级副总裁、乐视致新CMO任冠军认为，高品质、高配置、高价值的产品会受到消费者认可，在消费升级的背景下，即使消费出现萎缩，但消费者对于高品质的追求不会改变。

　　事实上，随着中产阶层和精英阶层的崛起，品质消费正带动新的消费趋势的形成。据统计，上半年，国内55英寸以上大屏电视、智能电视、4K超高清电视、HDR电视、量子点电视、OLED电视的市场渗透率分别达到40%、85%、57%、29%、1.7%和0.2%，并呈持续增长态势，这些产品成为企业利润的主要来源。

　　回归客厅将成为彩电行业最大红利

　　据中国电子视像行业协会统计，国内保有的5.5亿台彩电中，有3.8亿台无法接入互联网。即使在已接入互联网的1.7亿台电视中，也有相当一部分存在操控体验不理想、内容节目匮乏等问题。

　　“这是技术更替过程中出现的阶段性问题。”彭健锋认为，对影音娱乐来说，大屏电视具有天然的优势。随着人工智能等技术的不断成熟并在电视机上推广使用，超大屏幕、超高清晰度、具有家庭分享属性、更有利于健康的电视机将取代手机成为最重要的互联网视听终端。未来五年，回归客厅将成为彩电行业最大的红利。

　　此外，彭健锋指出，经过近10年的培养，人们慢慢接受内容付费的方式。互联网电视的付费订阅将在未来3-5年内实现盈利。为迎接信息消费的蓝海，厂商应加紧布局“硬件+内容”的商业模式。

　　长虹多媒体产业公司中国营销中心副总经理刘建强表示，电视机在未来大有可为，下一步电视机在家庭的角色会得到更大程度的强化，因为它是家里唯一的一张大屏，它也是家里应该充当AI Center唯一的设备。


　　来源:新华网