彩电行业口水战集中爆发 借势营销博关注

蒹葭

彩电行业口水战集中爆发 借势营销博关注

　　“总体来说，‘口水战’对企业的经营管理造成不了什么实质性的影响。虽然‘口水战’提升了曝光率，但是对于消费者来说，最在意的仍然是企业所提供产品的工艺质量、性能、功能、内容资源、服务等方面”

　　近日，赶在小米发布新品电视之际，彩电行业的“口水战”又一次集中爆发了。

　　小米、海信、酷开等众多彩电品牌相继陷入一场“海报大战”之中。参战者用文案攻击对方、互揭短板的同时，也不忘夸耀一番自家电视的优势所在。

　　2013年以来，以乐视、小米为代表的互联网电视低价杀入彩电市场，传统彩电企业不得已踏上转型之路，纷纷引入互联网基因，以期对抗搅局者。然而，与互联网基因相伴随进入彩电行业的，则是互联网企业之间经常开打的“口水战”。一方面，行业口水渐多，变得热闹喧嚣，另一方面，互相攻讦贬低的做派也招致外界质疑，究竟意义何在。

　　小米推新品引发“口水战”

　　一切缘起于小米近期召开的电视新品发布会。计划于3月23日推出新品的小米电视，其官方微博提前8天就已开始在新浪微博上发布海报进行造势。

　　在3月20日前，小米电视发布的海报主题为“科技美学，邀你感受不一样的曲率美”“不怕高，就能看到世界的弧度”等等。可以看出，小米此次发布的新品应与曲面电视有关。

　　3月19日，海信电视官方微博突然发布海报，称“对不起，三年前我们就是‘弯’的”，并表示“米，欢迎加入曲面家族”。3月20日，小米电视官微对此作出回应，发出题为“信，听哥的，又弯又薄才够爽”的海报。至此，口水战被掀起。

　　3月20日晚间，海信电视官微又发布海报回应小米“米，信叔爽三年了，仅弯不够，无U不欢”。海信还在海报中列出自己近年取得的成就，并进一步向小米强调自身在ULED技术上的优势。

　　而后，创维及其旗下品牌酷开也加入了这场战斗。创维发布海报称，“不要迷恋弯，不要信忽U”。酷开也发布海报：“不要迷信弯和薄，不带O的都是耍流氓。”创维和酷开的海报中，“米”和“信”字分别用橘色和绿色显示，其意义不言自明。“O”指代OLED，酷开暗示自己在OLED的优势，并表示“OLED才是未来”。

　　其后，海信又搬出激光电视回呛酷开，表示：“非得说未来?哥义不容辞。”暗示自己发力的激光电视才代表未来。三家“互撕”之时，长虹也来凑热闹，发布海报把三家都调侃一番：“不迷弯，不信薄，表扯O，画质够硬，才能叫爽。”

　　最后出场的乐视与TCL把前面4家都写进了海报中，乐视海报写道：“无米之炊，夸下海口，信口开河，一无所长。”TCL与之遥相呼应“有米之炊，山盟海誓，拓土开疆，定有所长。”双方意味明显，共同为即将到来的联合发布会造势。

　　彩电品牌借势营销博关注

　　自互联网企业杀入电视领域以来，彩电行业从不缺少话题，“口水战”的爆发也早已不是第一次。

　　去年6月就有一次同样发端于小米的口水战。当月小米召开发布会，小米董事长雷军暗讽乐视仅有自家内容。不久，乐视CEO贾跃亭对此回应称，小米对生态理解不深，内容对比无意义。随后，双方你来我往，围绕着内容与生态互揭老底，争吵不休。

　　这一次小米发布会，乐视自然也没忘记借机调侃小米。在发布会上。小米发布了43吋及65吋曲面电视，不过在发布会还未结束时，小米电视就遭到了乐视致新总裁梁军炮轰，称其“Low到了极致，最大亮点竟是插头”。

　　乐视与小米之间，似有一些“既生瑜，何生亮”的意味，而酷开的加入则使格局演化为了“三国杀”。去年小米乐视“互撕”之际，酷开董事长王志国突然炮轰乐视，称乐视的生态是伪生态，召致梁军的回应“你是电视史上最无耻的碰瓷”。这次，酷开又发布一系列以“同价格”为主题的海报，从发布时间、运费、屏幕、功能、品质等各个方面直切小米电视的要害。

　　为何“口水战”激战不止?自家电下乡补贴和节能补贴结束以来，彩电市场逐渐步入寒冬期。2015年彩电行业集体陷入盈利困境。传统五大电视厂商：创维、海信、长虹、海尔、TCL，除了创维和海信盈利，其余在前三季度均为亏损。

　　然而，近年来以乐视为代表的互联网电视低价杀入彩电市场，在短期内迅速获得销量的增长。互联网公司的玩法“有钱任性”，传统厂商虽占有市场份额的绝大部分，但盈利艰难，只得奉陪。海信、长虹、TCL等诸强纷纷引入互联网基因，以期与挑战者相抗衡。群雄逐鹿，口水战愈发热闹。

　　家电行业分析师梁振鹏认为，家电行业的发展正在越来越多地沿袭互联网行业的一些手法，尤其是当小米、乐视等互联网企业进入后，他们把互联网的舆论炒作思维也带入到彩电行业，彩电行业的宣传推广因此呈现娱乐化。企业通过互相比较，突出自身优势，贬低竞争对手，增加曝光率，其本质上仍是为提升消费者关注度而采取的营销策略。

　　想突围仍需扎实做产品

　　此前，乐视、小米等互联网企业多以内容生态作为重点展开交锋。传统彩电厂商不善内容生态，其争执主要存在于硬件技术上，例如，海信与创维的ULED与OLED之争。小米以“曲面”为噱头发布新品，正中传统厂商下怀，难免会受到在硬件上自恃优越的传统厂商的奚落。

　　从内容生态的“互撕”，再到硬件技术的辩驳，口水战一浪高过一浪，对行业而言究竟是福是祸?

　　早在去年小米、乐视、酷派针对生态“互撕”之时，就有业内人士分析认为，真理会越辩越明，各种生态论都需放置在公众面前剖析讨论，去伪存真，从而实现行业健康发展。然而，打铁还需自身硬，无论“口水战”打得多漂亮，想在市场上攻城略地仍需自身产品强悍。

　　对于此次“口水战”，彩电厂商在硬件技术上的各以为是，也有业内评论认为，无论是ULED、量子点、UHD、曲面、超薄，还是OLED、激光电视，在这些技术上都没有任何一家企业能够占尽所有优势，竞争者都不应只看到对手短板，而是应多吸收对手优点，争取进步。

　　梁振鹏对法治周末记者表示：“总体来说，‘口水战’对企业的经营管理造成不了什么实质性的影响。虽然‘口水战’提升了曝光率，但是对于消费者来说，最在意的仍然是企业所提供产品的工艺质量、性能、功能、内容资源、服务等方面。企业在做舆论炒作的同时，还是应该扎扎实实把产品做好。”

　　来源：法治周末