对产品品质的向往是消费“降级”表现

郑瑟

　　“政府工作报告提出2018年经济增长预期目标为6.5%左右，我们认为符合预期，也符合需求，客观上经过努力也是可以实现的。”何立峰说，我们对此充满信心。

　　何立峰说，2017年中国经济运行平稳，供给侧结构性改革力度很大，绿色发展取得很大进展，实现1289万贫困人口脱贫，充分说明中国的经济有活力、有潜力、有后劲，韧劲非常大。

　　他表示，中国未来消费市场前景非常可期，预计2018年消费对经济增长拉动力会接近甚至超过60%;一系列促进实体经济投资措施正抓紧出台，投资对经济增长贡献率还会保持在三分之一左右;贸易进出口保持稳定增长，对经济增长贡献率保持在8%到9%。

　　“现在我国经济发展面临的矛盾主要在供给侧，我们要通过加大创新驱动发展力度，推动传统产业、传统企业向更高质量方向发展，形成新的发展动能。”何立峰表示，将通过深入推进供给侧结构性改革来推动高质量发展。

　　“高质量发展，我理解就是要实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展。”他说，国家发展改革委将按照新发展理念，谋划推动高质量发展。

　　中国消费市场整体的趋势是在放缓的，放缓同时出现冰火两重天，卖啤酒、方便面这样一些以蓝领消费者为代表的产品，已经进入下降通道;卖宠物食品、酸奶，增长还是比较可观的。在中国的TOP100品牌当中，凡是取得成功的品牌，40%是超高价定位的，24%是高价定位。

　　而在超高价定位的品牌中，有5%和9%是失败的品牌，因此并不是性价比高就成功的。整个社会的增长消费主要动力来自于三高人群，他们重视创新和潮流，愿意为品牌品质付出更多的溢价。

　　在整个这一轮的消费升级中，也包含两个核心方向。第一个是李叫兽(李靖)讲的，这次中产阶级升级，是中产阶级努力打拼之后的自我奖赏。第二个是罗振宇说的，成为更好的自己。在“必要”被“想要”打破的同时，市场需要牢牢抓住风向标人群，这些人是意见领袖和口碑冠军，是品牌核心定义者。同时拥抱变化，消费的生活场景和生活空间这些被动基础是不变的，我们需要向不变目标做商业的选择。

　　白酒作为中国的传统行业和民族品牌，把坚守质量放在第一位，如今白酒市场竞争日益加剧，新品牌，新概念层出不穷，还面临着红酒，洋酒的挑战，如何在竞争中立足，产品质量首当其冲。且在严厉把关质量的同时，也要坚守中国传统文化，让中国产业实现品牌升级。

　　对于白酒的创新，刘淼表示：坚守科技就是坚守匠心，传统产业需要加快创新创造。今年是改革开放40周年，中国用短短40年的时间，走完西方数百年的发展历程，中国虽然是产业大国，但离产业强国还有一段距离，中国白酒应不断积极探索创新之路。

　　在新时代的背景下，中国白酒更需要坚持开放，加快国际化的进程，让中国制造在新时代走出去。

　　持续改善的经济形势及增长的就业率使得美国人不顾当下、出门消费。而在亚洲，中国消费市场复苏渐入佳境，多家大零售商报告均显示销售强劲上涨。

　　据世界大型企业联合会的月消费者信心调查数据显示，虽然由于年初的税改法案带来的长期影响，大部分美国人仍然在购买时犹豫不决，但今年1月信心指数出现了小幅上升--“总体而言，消费者仍对近期的稳步增长有所信心，而这种情况将会在2018年持续。”

　　坐拥Cartier、Bulgari和一系列高端腕表品牌的奢侈品集团LVMH表示，其珠宝和腕表部门的同店销售增长12%，每个市场的销售均表现强劲。

　　中国珠宝销售于去年12月大幅回收，总额近50亿美金，比之前半年每个月都高出近10亿美金。主要珠宝零售商报告表示，继连续两年的销售下滑后，

　　De Beers今年首次销售总额约6.65亿美金。通常，由于秋季销售的成功，原石和精钻的库存减少，资金流转得以改善、银行压力得以缓解，1月的较大配额容易被市场吸收。虽然与去年1月同期的7.29亿美金明显下降，但De Beers首席执行官Bruce Cleaver表示，去年销售得益于印度货币废止造成的影响的贡献。

　　De Beers宣布，自加拿大Gahcho Kue矿区运营、博兹瓦纳Orapa矿区恢复生产后，DeBeers去年产量上涨22%至3350万克拉，产值约57亿美金。今年，宣布将拍卖其他矿业委托的钻石原石后，De Beers原石和销售的差额可能会上升。

　　Alrosa仍占据全球钻石产量的头把交椅:年产3960万克拉。因Mir矿区的重达渗水事故，8名工人丧生而停止运营，去年产量仍增6%。碍于该矿区所产钻石价值较高，或会导致Alrosa今年平均克拉单价下降。这起事故同样推迟了Alrosa的私有化进程，原计划政府会从原先的43.9%减持至29%。

　　“住宿领域和分享经济结合以后产品的效果是非常大，在中国，今后的房子都可能被分享的。”中国人有特点，对于不动产持有的特性，所以在旅游地的不动产，会被大量的分享、置换和交换，这个市场空间会非常大。

　　消费升级，并不是追求更高档的酒店，而是在旅行中，人们会改变游玩的方式。中产阶级崛起就是这个趋势，人们会在旅行中追求历史人文的回味与沉淀。途家意在做人与历史相交互的民宿产品。

　　最后罗军对于中国农村土地租赁也提出了独到的观点：我们早年推出了一个产品，在农村开发独栋别墅，在土地租赁基础上建设装配，加上装修，一定不会超过50万，农民住的时候是庄园，不住便经营分享，5年之内50万会连本带息回来，这在土地分享的基础上实现了资产增值。在这一系列的产品推出以后，会将中国的民宿，度假休闲往前推了一步。在如今经济大变革时期，产业逆向发展，住宿不仅仅只有酒店，而是依靠分享，分享才会让更多美产生交互和传达，让所有房间有笑声，那才是家。

　　在大众竞相探讨消费升级之时，企业主们也在全球化视野的建立之下，回归对产品理性的修正，对产品品质的向往，这也是消费“降级”的表现。未来中国将呈现如何高质量的发展，让我们拭目以待。

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