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对产品品质的向往是消费“降级”表现

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发表于 2018-3-12 02:29:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  “政府工作报告提出2018年经济增长预期目标为6.5%左右,我们认为符合预期,也符合需求,客观上经过努力也是可以实现的。”何立峰说,我们对此充满信心。

  何立峰说,2017年中国经济运行平稳,供给侧结构性改革力度很大,绿色发展取得很大进展,实现1289万贫困人口脱贫,充分说明中国的经济有活力、有潜力、有后劲,韧劲非常大。

  他表示,中国未来消费市场前景非常可期,预计2018年消费对经济增长拉动力会接近甚至超过60%;一系列促进实体经济投资措施正抓紧出台,投资对经济增长贡献率还会保持在三分之一左右;贸易进出口保持稳定增长,对经济增长贡献率保持在8%到9%。

  “现在我国经济发展面临的矛盾主要在供给侧,我们要通过加大创新驱动发展力度,推动传统产业、传统企业向更高质量方向发展,形成新的发展动能。”何立峰表示,将通过深入推进供给侧结构性改革来推动高质量发展。

  “高质量发展,我理解就是要实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展。”他说,国家发展改革委将按照新发展理念,谋划推动高质量发展。

  中国消费市场整体的趋势是在放缓的,放缓同时出现冰火两重天,卖啤酒、方便面这样一些以蓝领消费者为代表的产品,已经进入下降通道;卖宠物食品、酸奶,增长还是比较可观的。在中国的TOP100品牌当中,凡是取得成功的品牌,40%是超高价定位的,24%是高价定位。

  而在超高价定位的品牌中,有5%和9%是失败的品牌,因此并不是性价比高就成功的。整个社会的增长消费主要动力来自于三高人群,他们重视创新和潮流,愿意为品牌品质付出更多的溢价。

  在整个这一轮的消费升级中,也包含两个核心方向。第一个是李叫兽(李靖)讲的,这次中产阶级升级,是中产阶级努力打拼之后的自我奖赏。第二个是罗振宇说的,成为更好的自己。在“必要”被“想要”打破的同时,市场需要牢牢抓住风向标人群,这些人是意见领袖和口碑冠军,是品牌核心定义者。同时拥抱变化,消费的生活场景和生活空间这些被动基础是不变的,我们需要向不变目标做商业的选择。

  白酒作为中国的传统行业和民族品牌,把坚守质量放在第一位,如今白酒市场竞争日益加剧,新品牌,新概念层出不穷,还面临着红酒,洋酒的挑战,如何在竞争中立足,产品质量首当其冲。且在严厉把关质量的同时,也要坚守中国传统文化,让中国产业实现品牌升级。

  对于白酒的创新,刘淼表示:坚守科技就是坚守匠心,传统产业需要加快创新创造。今年是改革开放40周年,中国用短短40年的时间,走完西方数百年的发展历程,中国虽然是产业大国,但离产业强国还有一段距离,中国白酒应不断积极探索创新之路。

  在新时代的背景下,中国白酒更需要坚持开放,加快国际化的进程,让中国制造在新时代走出去。

  持续改善的经济形势及增长的就业率使得美国人不顾当下、出门消费。而在亚洲,中国消费市场复苏渐入佳境,多家大零售商报告均显示销售强劲上涨。

  据世界大型企业联合会的月消费者信心调查数据显示,虽然由于年初的税改法案带来的长期影响,大部分美国人仍然在购买时犹豫不决,但今年1月信心指数出现了小幅上升--“总体而言,消费者仍对近期的稳步增长有所信心,而这种情况将会在2018年持续。”

  坐拥Cartier、Bulgari和一系列高端腕表品牌的奢侈品集团LVMH表示,其珠宝和腕表部门的同店销售增长12%,每个市场的销售均表现强劲。

  中国珠宝销售于去年12月大幅回收,总额近50亿美金,比之前半年每个月都高出近10亿美金。主要珠宝零售商报告表示,继连续两年的销售下滑后,

  De Beers今年首次销售总额约6.65亿美金。通常,由于秋季销售的成功,原石和精钻的库存减少,资金流转得以改善、银行压力得以缓解,1月的较大配额容易被市场吸收。虽然与去年1月同期的7.29亿美金明显下降,但De Beers首席执行官Bruce Cleaver表示,去年销售得益于印度货币废止造成的影响的贡献。

  De Beers宣布,自加拿大Gahcho Kue矿区运营、博兹瓦纳Orapa矿区恢复生产后,DeBeers去年产量上涨22%至3350万克拉,产值约57亿美金。今年,宣布将拍卖其他矿业委托的钻石原石后,De Beers原石和销售的差额可能会上升。

  Alrosa仍占据全球钻石产量的头把交椅:年产3960万克拉。因Mir矿区的重达渗水事故,8名工人丧生而停止运营,去年产量仍增6%。碍于该矿区所产钻石价值较高,或会导致Alrosa今年平均克拉单价下降。这起事故同样推迟了Alrosa的私有化进程,原计划政府会从原先的43.9%减持至29%。

  “住宿领域和分享经济结合以后产品的效果是非常大,在中国,今后的房子都可能被分享的。”中国人有特点,对于不动产持有的特性,所以在旅游地的不动产,会被大量的分享、置换和交换,这个市场空间会非常大。

  消费升级,并不是追求更高档的酒店,而是在旅行中,人们会改变游玩的方式。中产阶级崛起就是这个趋势,人们会在旅行中追求历史人文的回味与沉淀。途家意在做人与历史相交互的民宿产品。

  最后罗军对于中国农村土地租赁也提出了独到的观点:我们早年推出了一个产品,在农村开发独栋别墅,在土地租赁基础上建设装配,加上装修,一定不会超过50万,农民住的时候是庄园,不住便经营分享,5年之内50万会连本带息回来,这在土地分享的基础上实现了资产增值。在这一系列的产品推出以后,会将中国的民宿,度假休闲往前推了一步。在如今经济大变革时期,产业逆向发展,住宿不仅仅只有酒店,而是依靠分享,分享才会让更多美产生交互和传达,让所有房间有笑声,那才是家。

  在大众竞相探讨消费升级之时,企业主们也在全球化视野的建立之下,回归对产品理性的修正,对产品品质的向往,这也是消费“降级”的表现。未来中国将呈现如何高质量的发展,让我们拭目以待。

  根据新华社、中新网、经济日报等採编【版权所有,文章观点不代表华发网官方立场】


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