台麦当劳广告「播独」 怒吼声中下架

Mary

　　

　　1月6日，台湾麦当劳在YouTube投放一则满福堡（大陆称「麦满分」）广告，内容为三个考生因吃麦当劳汉堡而在考试中运气「爆棚」、反败为胜。广告中镜头停留在准考证上近2秒时间，准考证上「国籍」一栏写着「台湾」字样，引发大陆网友怒吼。19日凌晨，大陆麦当劳在环球网微博下评论回应称，该则替考生打气的广告由台湾广告公司代理，对於广告公司在视频背景上把关不严引起误会深感遗憾，目前该视频已下线。有大陆学者表示，应利用现行法律法规坚决处置相关违法违规行为。

　　综合环球时报、联合报、澎湃新闻报道：作为美国快餐品牌，麦当劳已於2017年完成对麦当劳在大陆业务的运营改革，其在内地以及香港的业务已交由新成立的麦当劳（中国）负责。同年10月12日，麦当劳（中国）确认，公司因业务发展需要将名称变更为「金拱门（中国）有限公司」，但餐厅名称、安全标准和营运流程等保持不变。中信股份和中信资本控股共持有新公司52%的股权，美国凯雷投资集团和麦当劳分别持有28%和20%股权。

　　两岸麦当劳经营权前年分家

　　至於台湾方面，同样在2017年，台湾麦当劳於当年6月1日宣布，由「德昱股份有限公司」接手台湾麦当劳经营权。德昱当时以50.9亿元新台币取得台湾麦当劳与397家门市经营权，新老板李昌霖持有德昱七成股权，亦即台湾麦当劳目前由台湾团队营运。

　　据悉，这个出现「国籍台湾」字样的广告出自台湾麦当劳的主要广告制作商「李奥贝纳广告台湾分公司」之手。「中国广告网」刊文称，「李奥贝纳台湾」是台湾麦当劳多年来的长期合作夥伴。

　　19日凌晨，大陆麦当劳透过「@麦当劳」帐号於环球网微博下评论回应称：「该广告由台湾广告公司代理，旨在为考生加油。对於广告公司在视频背景上把关不严，引起误会，我们深感遗憾。我们始终坚持一个中国的立场，坚决维护中国主权和领土完整。目前，该视频已经下线，感谢社会各界的关注监督。」

　　「麦当劳官方欠中国一个解释」

　　有大陆网友就事件作出评论表示，台湾麦当劳和大陆的「金拱门」已完全不是一家公司：「我也知道要分开处理，所以应该把矛头指向台湾的麦当劳。」亦有网友怒吼：「麦当劳官方需要给中国人一个解释！」

　　对於此类行为，中国社科院法学研究所研究员、《网络法治蓝皮书》主编支振锋日前受访时认为，一个中国原则有着充足的国际法和国内法依据，中国领土主权完整是核心国家利益，必须让中国领土主权完整相关法律显示出锋利的牙齿。

　　他指出，相互尊重主权是现代国际秩序构建的基本支柱，遵守所在国法律是跨国企业开展业务的根本前提。「我们应该利用现行法律法规，坚决处置相关违法违规行为。」作为《网络法治蓝皮书》主编，支振锋表示，若「错误标识台湾」之公司网站上涉及地图，还可根据《地图管理条例》的规定，对违反互联网地图服务的行为作出警告、罚款、没收违法所得、责令停业整顿等处罚。

　　支振锋坦言，中国法律在此问题上仍有完善空间，比如，对於在华经营或者虽然未在华经营，但对中国人提供服务的境外企业，有类似情况应当如何处置，法律应有更详细的规定。

　　【华发网根据大公报采编】