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春节消费追求品质 青睐高端品牌

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发表于 2019-2-11 04:37:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  图:数据显示,核心消费人群年轻化,80、90後是主力消费人群,销售占比超过七成/中新社

  春节假期期间,电影入场人次下降、全国接待旅游人次增速料放缓,长江宏观固收赵伟团队坦言,这意味前期收入增速下降对居民消费滞後影响或逐步显现。然而,随着消费正「从量变到质变」的过程,消费者的选择更加多元化和品质化,同类商品中,更青睐购买高端的品牌。

  赵伟团队引述艺恩数据,春节假日前三日,全国电影观影人次和平均上坐率看,全国电影票房32.7亿元(人民币,下同),同比增长仅0.5%。若剔除票价上涨因素,反映观影意愿的观影人次和平均上座率分别为7078.6万人和41%,较去年同期分别下降13.6%和13.7%。旅游方面也出现增速下滑的情况。该团队提及此前携程发布的春节旅游预测报告内估计,今年春节期间全国旅游人数超过4亿人,较去年同期仅增长3.6%,或为2009年来增速首次跌至个位数区间。这就反映到前期就业市场承压、收入增速下降等因素,对居民消费滞後影响或逐步显现。

  前期就业市场承压

  针对内地春节票房收入的情况,申万宏源分析师顾晟认为,这有行业逐步改善的因素。过去银幕数目迅速扩张和低价票对人群的吸引,带动电影票房高速增长。随着票补减少和银幕扩张放缓,同时单银幕产出持续下降,票房增速放缓是一定的;此外,今年春节档影片除《流浪地球》外,其他电影相比去年吸引力一般;消费多元化也令观看电影人群有所下降。

  根据猫眼专业版的统计,截至昨晚18时,内地春节档票房已突破56亿元。顾晟预计,今年春节档票房58亿元,同比增长4%。未来更多需要依靠影片本身质量带动票房的增长,估计未来数年大概率将保持个位数增长。今年全年票房(含服务费用)料增长8.6%,扣除服务费增长8%。

  另一方面,携程的报告指出,今年春节期间出境游人次继续保持快速增长,达到700万,较去年同期升7.7%。赵伟团队相信,内地的消费结构继续升级。

  销售额按年增逾42%

  京东大数据研究院将今年除夕至初四与2018年同期比较得出的2019春节消费大数据显示,春节期间销售额与去年同期相比,同比增长42.74%。在消费升级的趋势下,春节消费体现了消费「从量变到质变」的过程,消费者的选择更加多元化和品质化。同类商品中,更青睐购买高端的品牌;教辅书、保健品、转运珠送礼新三样。四至六线城市消费增速领先,销售额同比增长超过60%。核心消费人群年轻化,80、90後是主力消费人群,销售占比超过七成。电商平台提供不打烊的便利,确保消费者在节日期间能够享受到方便快捷的服务。

  大数据显示,购买年货销售额Top5省份分别为广东、北京、江苏、四川及山东。销售额排名Top5品类为手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装。销量排名Top5品类,本地生活/旅游出行、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴。

  【华发网根据中新社采编】

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