春节消费追求品质 青睐高端品牌

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　　图：数据显示，核心消费人群年轻化，80、90後是主力消费人群，销售占比超过七成/中新社

　　春节假期期间，电影入场人次下降、全国接待旅游人次增速料放缓，长江宏观固收赵伟团队坦言，这意味前期收入增速下降对居民消费滞後影响或逐步显现。然而，随着消费正「从量变到质变」的过程，消费者的选择更加多元化和品质化，同类商品中，更青睐购买高端的品牌。

　　赵伟团队引述艺恩数据，春节假日前三日，全国电影观影人次和平均上坐率看，全国电影票房32.7亿元（人民币，下同），同比增长仅0.5%。若剔除票价上涨因素，反映观影意愿的观影人次和平均上座率分别为7078.6万人和41%，较去年同期分别下降13.6%和13.7%。旅游方面也出现增速下滑的情况。该团队提及此前携程发布的春节旅游预测报告内估计，今年春节期间全国旅游人数超过4亿人，较去年同期仅增长3.6%，或为2009年来增速首次跌至个位数区间。这就反映到前期就业市场承压、收入增速下降等因素，对居民消费滞後影响或逐步显现。

　　前期就业市场承压

　　针对内地春节票房收入的情况，申万宏源分析师顾晟认为，这有行业逐步改善的因素。过去银幕数目迅速扩张和低价票对人群的吸引，带动电影票房高速增长。随着票补减少和银幕扩张放缓，同时单银幕产出持续下降，票房增速放缓是一定的；此外，今年春节档影片除《流浪地球》外，其他电影相比去年吸引力一般；消费多元化也令观看电影人群有所下降。

　　根据猫眼专业版的统计，截至昨晚18时，内地春节档票房已突破56亿元。顾晟预计，今年春节档票房58亿元，同比增长4%。未来更多需要依靠影片本身质量带动票房的增长，估计未来数年大概率将保持个位数增长。今年全年票房（含服务费用）料增长8.6%，扣除服务费增长8%。

　　另一方面，携程的报告指出，今年春节期间出境游人次继续保持快速增长，达到700万，较去年同期升7.7%。赵伟团队相信，内地的消费结构继续升级。

　　销售额按年增逾42%

　　京东大数据研究院将今年除夕至初四与2018年同期比较得出的2019春节消费大数据显示，春节期间销售额与去年同期相比，同比增长42.74%。在消费升级的趋势下，春节消费体现了消费「从量变到质变」的过程，消费者的选择更加多元化和品质化。同类商品中，更青睐购买高端的品牌；教辅书、保健品、转运珠送礼新三样。四至六线城市消费增速领先，销售额同比增长超过60%。核心消费人群年轻化，80、90後是主力消费人群，销售占比超过七成。电商平台提供不打烊的便利，确保消费者在节日期间能够享受到方便快捷的服务。

　　大数据显示，购买年货销售额Top5省份分别为广东、北京、江苏、四川及山东。销售额排名Top5品类为手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装。销量排名Top5品类，本地生活／旅游出行、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴。

　　【华发网根据中新社采编】